马化腾二度搜索王小川

虎嗅机动资讯组作品

作者 | 胡展嘉

题图 | 视觉中国

搜狗要易主了。

7月27日晚间，搜狗（NYSE：SOGO）表示收到来自腾讯的有意收购公司的初步非约束性要约。根据公告，腾讯拟收购搜狗全部已发行普通股，其中包括腾讯或其关联公司目前尚未持有的搜狗美国存托股票（ADS）所代表的普通股，收购价为每股普通股或美国存托股票9.00美元，支付方式为现金。

也就是说，在这次收购完成后，搜狗将彻底姓“马”。受此影响，搜狗周一收盘价暴涨48%，报8.51美元。

至此，马化腾离他的搜索小目标又近了一步。

搜索这事儿，让腾讯又爱又恨

对于搜索这件事儿，腾讯可谓执念颇深，甚至可以追溯到“远古”的PC时代。

时间拉回2010年，运营四年的搜搜迎来了关键一年。彼时，搜搜自研无线网页搜索上线，并正式发布个性化、社区化、智能化、移动化的“四化”战略。同年，腾讯还挖来谷歌三位大将：Google图片搜索创始人朱会灿、Google中国工程研究院副院长颜伟鹏、Google中日韩文搜索算法的主要设计者吴军。

从一系列动作来看，腾讯准备在搜索领域大干一场，然而，两年后的2012年，腾讯便宣布组织架构调整，将现有业务重新划分成企业发展事业群、互动娱乐事业群、移动互联网事业群、网络媒体事业、社交网络事业群，技术工程事业群，并成立腾讯电商控股公司——此次组织架构调整中，搜搜业务被拆分，分别并入移动互联事业群及技术工程事业群。

在宣布组织架构调整后的一个月，入职腾讯仅两年的吴军也宣布离开腾讯，腾讯搜搜并不光鲜的一面也被其展露人前。

在面对新浪科技“腾讯为什么没能把搜索做成支柱业务”的提问时，吴军表示，非搜索公司进入搜索领域时存在基因缺失，且大多都过于贪求面上的市场份额，会找一些无用的流量来充数。在对新浪科技的回信中，吴军也写道，如果后来者想要超越百度，需要在无线搜索、本地化搜索等方面下大工夫，但前提是“没有耐心，一切免谈”。

这也反映了腾讯作为巨头，在发力搜索业务时，追求快速占领市场的惯性。后来，腾讯也以另一方式证明，靠一己之力拿下搜索并不容易。

2013年9月16日，腾讯与搜狐宣布，腾讯向搜狗注资4.48亿美元，把旗下的搜搜业务和其他的相关的资产并入搜狗。交易完成之后，腾讯将获得搜狗完全摊薄后36.5%的股份。而且，腾讯持股比例会在之后增加至40%左右。在腾讯投资后，搜狐及其关联方仍是搜狗的控股股东，而搜狗将继续作为搜狐的子公司独立运营。

当天下午，马化腾在接受媒体采访时亦表示，对于腾讯和搜狐合作，首先腾讯特别看中优秀的团队，尤其是像搜狗一样，在如此不利的环境下做出成绩非常不易；其次，马化腾表示在搜索领域特别讲究规模效应，虽然此前腾讯和搜狗曾是竞争对手，但双方在流量规模方面各具优势，与其互相竞争，不如一起联手将规模做得更大。

在得到搜搜后，搜狗也于2017年11月登陆纽交所，上市当天市值达52.9亿美元，尽管搜搜没有成为腾讯的支柱，但毫无疑问，搜狗已然成为了搜狐的支柱。数据显示，在2020年一季度搜狐4.36亿美元的营收中，搜狗已经占据半壁江山，贡献了2.38亿美元。

而从腾讯方面来看，尽管搜搜已卖身搜狗多年，但腾讯发力搜索业务的决心，似乎一直没变。

做搜索，腾讯是认真的

早在2017年初，借助微信庞大的流量池，腾讯开始内测微信搜索功能。

在2020微信公开课Pro上，微信官方也宣布微信搜索正式升级为“搜一搜”。除了用来搜索小程序和商品，搜一搜的功能开始多元化，服务包含天气、股票、音乐、医疗咨询、看病挂号；娱乐类包含音乐、游戏、小说、长视频和短视频；热点类包含新闻、百科、问答；除此之外，搜一搜还通过整合公众号文章，与其他等平台共同为用户提供内容。

腾讯做搜索之所以又一次卷土重来，从急迫性而言，这也是不得不进攻的市场。

根据华经产业研究院整理的数据，从国内搜索引擎市场份额来看，自2010年谷歌退出中国后，百度始终占据国内搜索引擎市场首位，搜索市场呈现一超（百度）一强（搜狗）局面，2019年百度国内市场份额占比67.09%；其次为搜狗搜索和神马搜索，分别占比18.75%和6.84%；此外，谷歌和360搜索市场份额占比2.64%、1.91%。

资料来源：Statcounter，华经产业研究院整理

值得注意的是，被纳入其他的2.77%市场份额里，有了腾讯宿敌——字节跳动的身影。

2019年7月31日，字节跳动旗下微信公众号“字节跳动招聘”发布了名为《这里有一个打造全新搜索引擎的机会你要不要？》的招聘，并对外介绍了字节跳动搜索团队的信息。

从介绍中可以发现，字节跳动的搜索团队是今日头条、抖音、西瓜、火山、懂车帝等多款APP的“幕后支持者”。相关招聘者也形容当时的状态称，项目虽然未上线，却已运作上万台机器。搜索团队成员背景很多来自Google、Facebook、BAT以及学术界人才。

而对于今日头条做搜索的决心，其CEO朱文佳称“今日头条做搜索不仅是一个头条内部的搜索工具，而是成为全网通用搜索。”张一鸣在内部讲话中也表示，“如果没有搜索场景的拓展和优质内容，头条DAU的增长空间可能只剩4000万。”

搜索的暴利在行业内早已是共识，尽管字节跳动作为后来者与先入场玩家在市场份额上差距不小，但从其近几年的发展势头和决心看，绝对不容小觑，腾讯没法不忌惮。

而反观搜狗，近些年的发展也可以说是不尽人意。据搜狗发布的2020年第一季度未经审计的财务报告显示，一季度搜狗营收2.57亿美元，同比增长2%；Non-GAAP净亏损3110万美元，同比扩大10.5倍，除了亏损压力，搜狗这些年也一直无法打破营收结构单一的困境，在主要收入来源上，搜索以及相关业务占比一直高居90%以上。

而此次腾讯的收购，对搜狗而言算是一种解脱，对于腾讯来说，也能借此加强与微信搜一搜等业务上的深层次协同，并在与头条系的抗争上注入一针强心剂。