正确的提示信息
扫码打开虎嗅APP
从思考到创造
打开APP
资讯
视频
车与出行
年轻一代
十亿消费者
前沿科技
财经
娱乐淘金
医疗健康
文化教育
出海
金融地产
企业服务
创业维艰
社交通讯
全球热点
生活腔调
榜单
虎嗅视界
24小时
活动
妙投APP
虎嗅智库
登录
极速注册
取消
搜索历史
删除
完成
全部删除
数码
互联网
数码
互联网
热搜词
旅游业
生活方式
破产
餐饮业
国际游客
日本经济
生活腔调
城市治理
印度
账号或密码错误
2014-07-09 15:55
从产品设计看短视频简约而不简单的战争
不文Talking
如果用四个字来形容移动互联网的世界,毫无疑问——“电光石火”。
在这个落一步可能就是退了一万步的市场,最大的特点莫过于所有产品都在发了疯一样的频繁更新。没办法,在这个“上帝们”越来越难伺候的年代,面对不断坍塌的后路(用户的兴趣点转移实在太快),和后面饿狼般等着追上去分而食之的对手,落后可已经不仅仅是等着挨打的问题了。
尤其对于短视频这种亟待培育的市场来讲,在短视频习惯未真正爆发之前,在中国奉行Vine一样的极简主义,坐等用户上门来玩,不好意思,也是四个字——死路一条。
靠不简单吸引用户,靠简约留住用户
但请注意,不极简主义不等于说就要使劲往复杂里弄,其中道理用一句广告语表达就是:要简约而不简单。这里的简是针对操作流程而言的,功能上却要尽可能的不简单,甚至能给用户带来超乎预料的惊喜。因为唯如此方能搅动用户的好奇心,至少有拿起你的产品试一试的兴趣,而只有用户有试的兴趣,才能谈得上接下来的机会,才有平台化的希望。
事实上,在短视频的奈何桥上等着投胎的一众失败品,其最大原因就是没搞明白哪该简单哪该不简单。微视和美拍算是比较明白的。微视从2.0版开始就意识到必须加入水印、滤镜等编辑功能把短视频做的更好玩,并支持本地视频、照片上传,全面打通用户硬盘内庞大的UGC库存。也正是从这一时期开始,微视在App Store的排名开始直线上冲,一度占领前三的位置。在随后的几个版本中,除了运营上的成功外,视效上的领先,让微视尝到了不少甜头,直到美拍的出现。
可以说美拍作为效仿者,在视频美化上则颇有长江后浪推前浪的味道,直接搞出个更炫的MV特效,一举掳获了万千少女爱臭美的芳心,一鸣惊人登顶榜首。
然而美拍的爆发力让人惊叹之余,让人不可理解的是,简约的功能设计,却在更核心的观看页面上搞的繁复不堪,大部分视频的观看均不像微视等短视频可以直接播放,而是必须进入二级页面才能观看,广场一栏甚至需要进入三级页面。这等于说,美拍基本上已经不打算让用户痛快的留下来看视频了,只等用户拍完一分享,拍拍屁股就与老子无关了。而其在App Store上处于摄影与录像的分类,也似乎在给出暗示,做惯工具的美图实在缺乏一颗做平台的心。
工具和平台的融合,是绕过不去的最终途径
更让人为美拍捏一把汗的是,正如李自成攻入北京后,策略的失败,直接让关外的满清轻松坐享了起义成果。美拍似乎正在步这样的后尘。
一方面,在美拍成功吸引用户对短视频的关注后,微视迅速反应,很快便回补了在视效上的缺陷。甚至更进一步,在这个月的最新版本中,开始力推动态影集特效,正式切入照片市场。而这一举动,可以说已彻彻底底把短视频的分享做到了完全的零门槛。由此,微视的分享量也得以快速上涨近三成,效果显著。
另一方面,美拍在观看上的混乱,使其用户粘性十分薄弱。面对已在内容上存在巨大优势的微视,后发力让人堪忧。如果这一局面不得到改善,很可能发生的一幕是,美拍在为微视做嫁衣,最后用户大批流失转向微视。
事实上靠工具起家的美拍,已经渐渐被微视从后路包抄。面对资源强大的腾讯,单靠技术上的优势来转化为竞争中的优势,实际上太不现实。在讲究生态圈的短视频领域,毕竟竞争不是百米赛跑,爆发力外,更需要的还有耐力。
而这种耐力,运营外,就是简约的产品设计,和产品更新背后的战略逻辑。
对短视频应用来讲,工具性是个绕不过去的坎。优质内容从来不缺民间高手来填充,问题就在于如何能吸引全民参与进去,形成一个根深蒂固的生态链条,毕竟平台才是终点站。无论是只拍不看,还是只看不拍,事实上都是设计缺陷造成的供血不足,时间久了,总难逃脱坏死的宿命。
其实工具和平台的分野很像小姐和老婆的区别,前者让人很爽,但都知道完事就意味着拍屁股该走人了。后者则能满足更多的需求,让人产生奔着白头偕老的意念。中间当然会偶尔受点小诱惑,但架不住来来事的老婆时不时搞点小情调,危机化解还得接着过。
本内容为作者独立观点,不代表虎嗅立场。未经允许不得转载,授权事宜请联系 hezuo@huxiu.com
如对本稿件有异议或投诉,请联系tougao@huxiu.com
打开虎嗅APP,查看全文
支持一下
赞赏
0人已赞赏
分享至:
0
大 家 都 在 看
短视频会不会被腾讯玩坏了?
企鹅生态
10:03
#内幕大揭秘
视频不短,钱途才长
花狸胡说
想红的短视频应用,该向Vine学些什么?
虎嗅
美拍也救不了短视频
周三猫
短视频新闻或许是传统媒体的下一个出路
邵鲁文
短视频应用:做媒体还是做社交,这是个问题
当雨遇见伞
01:10:04
#互联网大厂那些事儿
复盘美拍:快手抖音崛起,美拍如何应对?
潘乱
2020过去六分之一了,五大变化已经悄然而至
沈帅波
素人视频千万播放,他们在B站“一夜成名”
三节课
品牌如何“讨好”B站年轻人?
科技营销论
短视频的能量是长视频的9倍!
卫夕指北
08:09
#小行业大作为
视频化浪潮下,图文作者求生指南
花狸胡说
04:51
#又有人分析年轻人
面对土味广告,用户真的被算计得明明白白?
圈内新知
用户不买账,扎克伯格“山寨”TikTok 翻车
极客公园
10:19
#游戏世界
“霸总”出手,追更上头,短剧为何又站上了风口?
小信所长
09:34
#盘一盘APP
快手现在怎么变这样了?
苏星河牛通
01:07:04
#互联网大厂那些事儿
知乎、B站、小红书,UGC和PUGC如何选择和平衡?
潘乱
05:57
#脚本拍摄后期
小破站被围攻,长短视频之争几时休?
知未科技
11:08
为什么B站会是中国的YouTube?
阑夕
01:20:15
#大公司情报站
重启的天涯社区,能否成功转型?
潘乱
大 家 都 在 搜
旅游业
生活方式
破产
餐饮业
国际游客
日本经济
生活腔调
城市治理
印度
APP内打开
好的内容,值得赞赏
您的赞赏金额会直接进入作者的虎嗅账号
自定义
支付:
元
匿名赞赏
支付