TikTok被“豪夺”后，字节跳动经营、估值将影响如何？

本文来自微信公众号：界面新闻（ID：wowjiemian），作者：戚夜云（财联社记者），头图来自：视觉中国

字节跳动打下的海外江山TikTok，正面临被强制“易主”的境地。

就在字节跳动方面同意剥离美国业务之后，又有消息称，微软方面因美国总统特朗普明确打压的态度，已暂停有关收购TikTok美国业务的谈判。此前，特朗普向媒体表示：“就TikTok而言，我们将要禁止它进入美国。”

TikTok无罪，怀璧其罪，这是国际营商环境的恶化。资深互联网观察家丁道师向《科创板日报》记者感叹道，一个主要的互联网大国，正在把代表开放、包容、共享的全球互联网，变成局域网。“这是很负面的示范效应，一旦科技领域的创新者疏远美国，美国创新的源泉也会逐步枯竭，最终将搬起石头砸自己的脚。”

“网红”TikTok

TikTok是美国最受欢迎的App之一。在美国区域Appstore的下载排行榜上，TikTok今日依旧是下载量第二名。Sensor Tower历史数据显示，最近一年时间里，TikTok下载量从未在10名开外。在美国2019年度下载量榜单上，TikTok已超过了Facebook、Instagram、YouTube等知名App，仅次于WhatsApp，名列第二。

TikTok在美国短视频领域是一款现象级的超级爆款APP。美国调查数据显示，TikTok 18岁以上用户每月累计浏览时长高达858分钟，单个用户每月看13小时以上。TikTok相关人员也曾透露，有1亿美国用户通过TikTok平台娱乐与交流。

“TikTok用户粘性令人难以置信。美国老一代的公司，还没有推出这么强大的产品。”深度科技研究院院长张笑容向《科创板日报》记者说道。

丁道师同样认为：“TikTok的发展速度创造了全球互联网前所未有的奇迹。对于美国的科技企业来说，不管是Facebook还是谷歌，乃至苹果、微软、亚马逊，如有机会都想将其纳入麾下或者彻底消灭。”

美国大众娱乐与社交市场，一直被本土巨头Facebook、YouTube等把控。TikTok的崛起“动了”美国企业的奶酪。Facebook的旗下短视频Lasso失败后，卷土重来推出了Reels，而Facebook CEO扎克伯格已多次向TikTok发难。

7月29日，在出席美国众议院司法委员会（HRJC）举行的反垄断听证会，扎克伯格表示，受到中国科技企业的威胁，业内人士指出，其对标的企业即为TikTok。

TikTok CEO凯文·梅耶尔（Kevin Mayer）发布博文，指责扎克伯格把爱国主义作为幌子，试图以不公平的方式将TikTok赶出市场。

“安全”说辞站不住脚

“这当然不是特朗普个人的一厢情愿，从扎克伯格近期“中国窃取美国技术”的言论来看，“限制中国企业发展”的思维从美国官方到民间都是有一些市场。”丁道师说道，从对华为、大疆、海康威视乃至这次针对TikTok的限制，都是其一脉相承的举措。

与此同时，“TikTok此刻成为了美国文化的一个聚集场地，而且具有了影响美国文化和年轻人群价值观的可能。”互联网产业分析师张书乐向《科创板日报》记者指出，TikTok在美国市场“太耀眼了”，成为了引领美国文化潮流的“旗手”，从而被美国严防死守。

不过，美国政府封禁TikTok的理由，解释为“担心软件会窃取美国公民的信息，有损美国国家安全利益”。对此上述专家均表示不认同。

张笑容表示，国家安全危险拿不出相关的证据。“TikTok 已经做了相当的本地化运营，不但聘请当地美国人负责公司，而且服务器、数据均留在美国，跟中国并无共享。美国人的这种做法，基于爱国者法案，即政府可以无证据调查受怀疑对象，但违背了商业诚信原则和WTO原则。”

张笑容进一步补充道，美国人对隐私看重，隐私问题也是美国人维护自身权益批评互联网巨头的常见理由。“TikTok的确涉及到了用户隐私的收集，这一点是与算法相关，并无涉及国家安全问题的证据”。

营收以及估值影响

有数据指出，2020年1月份，抖音及TikTok收入总计2860万美元，其中美国市场所占的比例为10.1%，仅次于中国。

“如果没有禁止，之后TikTok应该进入一个稳定期，消化和黏住上半年吸纳的庞大用户群，而不是狂飙突进。并且需要从巨大流量找到变现途径。”张书乐分析道。

TikTok 以39种语言在全球150多个市场上提供。印度市场、美国市场，分别是TikTok第一大、第二大市场。印度政府此前也宣布封禁包括TikTok在内的59种中国应用。

据Sensor Tower数据，截至6月30日的初步估计和预测显示，到2020年上半年，全球消费者在苹果App Store和Google Play上总共花费了501亿美元。其中TikTok以4.21亿美元收入名列全球第三，仅次于Tinder与YouTube。仅在2020年上半年，TikTok的安装量就达到6.26亿次。TikTok已经是下载量排名第一非游戏应用。

TikTok全球下载量最新突破20亿次。虽然对于字节跳动千亿级别的营收，TikTok不到百亿的营收占比较低，但是其全球市场背后，是庞大的海外用户，极高的用户活跃度、用户粘性，以及年轻群体高渗透率。流量红利期高增长的TikTok，是其超千亿估值的重要支撑。

“字节跳动的国外收入已经受到严重影响了，今年的计划必然受到冲击。”而且，“倘若TikTok被美国封杀，将会在西方国家引起一系列反应，美国盟友也会陆续封杀或者限制TikTok，这意味着TikTok估值大幅下降，估计缩水一半以上。字节跳动的估值也会因此受到一定影响。”

2020年营收目标1800亿—2000亿元，相比去去年1300亿的营收，增长幅度高达42.5%。张书乐认为，抖音国际版目前还不赚钱，字节跳动的营收目标并不受TikTok的影响。“对于抖音来说，全球化战略还在继续，尽管失去美国及其相关市场，会让其全球化战略受阻，但全球并不仅限于美国市场一地。”虽然估值可能会被影响，但字节跳动本身不是靠估值活着的独角兽公司。”

丁道师认为，从长期来看，此次事件积极的一面是赢得了“声誉”，对未来发展和影响力的提升很有帮助。“某种程度上也是做了一次全球公关，向全世界证明的Tiktok的影响力，以及字节跳动拥有产生爆款产品的能力，所以从长远来说，对未来估值负面影响相对有限。”

“类似雅虎日本”，丁道师认为，TikTok经此一役，虽然不会就此消亡，但将来一个总的发展策略就是让各国共享发展红利，变成业务所在国的本土化企业。

出海企业的集体危机？

业内人士提醒，中国出海应用将受到极大挑战。

“这个现象被称为splinternet，互联网割据，指的是互联网是分散的，由单独的法规支配并由不同的服务运行。互联网割据凶涛恶浪来了，已经不是一个企业遇到的问题，而是整个互联网行业面临的挑战。”张笑容认为，相关企业，不仅要凭借自身实力出海，还要学会选择符合自己价值观的市场，及早调整自身发展战略。

“美国的强大，来自于秉承开放包容的心态，得益于全球资源的汇集。美方近期一系列的举措，都在说明要的通过人为的行政干预，把开放共享的互联网变成美方可以掌控的局域网。一旦科技领域的创新者疏远美国，最终将搬起石头砸自己的脚。而全球互联网如果变成各方割据的局域网的趋势无法得到阻止，将是一次历史倒退。”丁道师如是称。

对于出海企业，丁道师认为，第一，在每一个市场要学会和当地利益共享，进行本土化运营。如在当地成立分公司或者办事处，创造税收，解决当地的就业问题，变成一家所在国家本土化的企业。第二，实际运行中，要符合当地所在国家的法律法规。

张书乐则表示，不同市场区域发生变化，但全球化的脚步不会停，出海企业要改变布局方式。

本文来自微信公众号：界面新闻（ID：wowjiemian），作者：戚夜云（财联社记者）