正确的提示信息

扫码打开虎嗅APP

搜索历史
删除
完成
全部删除
热搜词
#想法
2020-08-12 09:05
从大自然的搬运工到买水打投,农夫山泉是如何靠营销上位的?

农夫山泉终于要上市了,直到他递交招股书,我们才发现,原来卖矿泉水的生意当真是一本万利。


招股书中有一行字格外显眼,农夫山泉在17-19年在广告营销上的花费达到了9-12亿,而与此同时,这三年他投入研发新品的开支分别是0.4亿、1.07亿、1.15亿,营销费用达到了研发新品费用的十几倍。


当然,营销带来的利益也是很直观的,这一点也被写进了招股书里,“在各类营销活动支持下,我们的收益从17年的174亿到了18年的204亿,到19年进一步增长到了240亿。”


不想当印钞机的大自然搬运工不是好营销号,这似乎是对于农夫山泉的最好概括。在农夫山泉上市之际,我们就来聊聊这老营销号的千层套路。

本内容为作者独立观点,不代表虎嗅立场。未经允许不得转载,授权事宜请联系 hezuo@huxiu.com
如对本稿件有异议或投诉,请联系tougao@huxiu.com
打开虎嗅APP,查看全文

前往 虎嗅APP 查看原文体验更佳

前往

本文已被收藏在:

支持一下

赞赏

0人已赞赏

大 家 都 在 看

大 家 都 在 搜

好的内容,值得赞赏

您的赞赏金额会直接进入作者的虎嗅账户

    自定义
    支付: