粉丝突破500万，吴柳芳因祸得福？

本文来自微信公众号：凤凰网科技 （ID：ifeng_tech），作者：董雨晴，题图来源：视觉中国

12月1日晚间，前体操运动员吴柳芳的抖音账号已解除限制，让深陷风波的她迎来了逆转。仅一夜过去，吴柳芳的社交账号就涨粉100万。目前，其粉丝量还在持续增长中。

吴柳芳被限制关注的原因是“违反社区规定”，其实就是“擦边”。

在抖音上跳舞的人很多，甚至抖音的崛起就和爱跳舞的年轻人密不可分。但吴柳芳跳舞却被判定违规，与一场争吵有关。同为体操运动员的管晨辰在吴柳芳的评论区直指其擦边，二者争吵引发围观，也让“小网红”吴柳芳一举收获大量关注度，涨粉超200万，随即便被抖音官方禁止关注。

一时间，外界就吴柳芳到底能不能擦边展开了讨论。

事后，吴柳芳不得不在直播间里鞠躬道歉，“我跟我师妹拌嘴耽搁了大家的时间，占用了公共资源，真的很不好意思。给大家道歉，对不起。”，其也将个人账号的视频作品从57个删到只剩7个。

此次事件原本核心的争论是，吴柳芳到底能不能擦边。现在，这个问题或许没那么重要了。引发大众对退役运动员群体的关注，或许才是这个事件里最值得探讨的部分。

一夜涨粉100万，吴柳芳回来了

随着吴柳芳解除关注限制，粉丝们用脚投票，迅速涌入吴柳芳的账号，截至发稿，其抖音粉丝量已经达到500万。

事已至此，擦边与否已经不是重点了。这个事件里，更加值得引人关注的是退役运动员。毕竟，人们声援吴柳芳的一个核心因素，就在于其退役运动员身份。

1994年出生于广西壮族自治区柳州市的吴柳芳，曾效力于中国国家女子体操队，自小就在柳州体操学校练习体操，后来才加入广东队，并在2008年首次进入国家队。也是这一年，其获得了全国体操锦标赛冠军。此后，大大小小的奖杯也拿过不少，如全运会体操女团亚军、亚锦赛女团冠军、亚锦赛高低杠冠军等。

2012年，吴柳芳在伦敦奥运会选拔赛中受伤，次年吴柳芳退役。退役时，吴柳芳19岁。2014年，其免试进入了北京体育大学学习。

毕业后，吴柳芳尝试过各种工作，在杭州当老师、在某体校当体操教练，最后其才到杭州做直播。开设个人社交账号，不仅是她的生活，也是她的重要营生手段。

遗憾的是，吴柳芳没有奥运金牌，没办法像头部体育巨星一样获得经纪公司的青睐。即便是靠短视频与直播打开了新的生活思路，却也困难重重。

2024年2月，吴柳芳加入了MCN机构大海星辰。不过在签约后的几个月里，吴柳芳的粉丝量一直不温不火，一直维持在几万粉丝的规模。

一位来自MCN机构的人士对凤凰网科技表示，“MCN机构针对不同类型的达人，都有特别的起号思路，颜值和身材对冷启动账号的流量支持很关键，热舞本身也是平台上的热门品类”。

吴柳芳个人账户的“直播动态”则显示，吴柳芳于今年3月初开始直播，直播标题多为“颜值舞蹈主播”“体力舞蹈主播”。截至目前，其直播场数已超过400场。

大众对于吴柳芳的支持，也恰恰说明了人们对于退役运动员开设个人账号，进行商业化经营的认可度在提升。短视频与直播不仅是普通人营生的手段，创造了千千万万的新职业，也该能够给退役运动员一片天地。

吴柳芳们还有多少可能性？

体育行业的二八法则同样尤为强烈，“世界冠军”往往可以吸纳极大的关注度，从谷爱凌到郑钦文，都是典型的体育造星逻辑，其背后多数都有着顶级的商业集团支撑。

如郑钦文背后就有国际顶级经纪公司IMG的身影，旗下签约的网球巨星还包括费德勒、纳达尔、小威廉姆斯、莎拉波娃等，还有NBA球星凯文·杜兰特和勒布朗·詹姆斯。在亚洲，IMG代理着李娜、郑泫等众多体育巨星的经纪事务。

这意味着，这些顶级的运动员往往能获取一线的商业资源以及豪华的收入。根据《福布斯》2023年全球女运动员收入榜，郑钦文排名第15位，其中，比赛奖金收入170万美元，赞助收入550万美元（近4000万元人民币）。

但在头部之外，二线三线运动员的生计仍旧处在持续摸索的过程中。

吴柳芳在直播中曾经表达，退役运动员的生活并非如想象中那样“光鲜亮丽”，也没有什么荣耀退场，一个未经其本人证实的推广费明细显示，其广告代言费为2年12万元，VCR的录制费用则是3000元每条，新媒体推广费则为1万元。

某种意义上看，吴柳芳此次可谓是“因祸得福”，在短时间内吸纳了大量的粉丝。但流量在很多时候又都是稍纵即逝，对于吴柳芳而言，更关键的是如何抓住这轮流量，把流量转化为品牌价值，甚至是转化为真金白银的商业价值。

其实近几年来，运动员破圈已经是普遍现象。运动员们开始与流量紧密捆绑，与商业的联系也在加强。

娱乐与体育经纪公司CAA中国CEO顾抒航曾表示，运动员想要追求长期主义，塑造品牌价值尤为关键。“更重要的是如何持续挖掘背后的深层价值，流量只是表面，如冰山的水面部分。运动员真正的挑战和价值往往隐藏在看不见的地方，比如技能磨练、团队协作、心理调整、伤病恢复及职业规划上所付出的努力等。”

换句话说，吴柳芳身上也有许多值得挖掘的故事，帮助其塑造个人品牌，而不仅仅是靠跳舞来进行自我表达。且在这一领域，已经有很多成功案例。

今年6月，话题“4名退役残运会冠军组团逆袭人生”曾登上热搜，背后正是残疾人自行车项目冠军李园园的故事，通过带货家乡连云港的海鲜，成功转型带货主播。这则励志故事后来也成为了经典案例。

对于吴柳芳而言，其也是时候思考新的职业发展路径了。“吴柳芳接下来可能需要更专业的MCN机构，才能帮她去承接更多商业资源。”前述人士认为。