龙王赘婿的套路，其实就是网文界的“页游巨鲲”

本文来自微信公众号：游戏研究社（ID：yysaag），作者：石叶young，题图来自：新浪微博@管云鹏_

最近这段时间，“歪嘴战神”已经成为了一个家喻户晓的名字，这个活在网文广告里的男人从虎扑火到了微博，如今又占领的B站的半壁江山。

关于这位赘婿的混剪越来越多，从十几二十分钟的版本，再到40多分钟的加长版乃至2小时极限挑战版，越来越多的up主把这些广告短片挖掘出来整理成更加完整的版本，不断刷新着视频播放量的记录。

这可能是网文广告自诞生以来最风光的一次。

一 

其实在“歪嘴战神”火起来之前，类似的网文广告就已经具有一定规模了，而且题材广泛、内容多变、百家争鸣。

这些广告往往出现在短视频APP和社交软件上，主要目标就是将平时不常看网文的用户拉到自己的平台看书，难度好比让一个正在玩游戏的孩子去写作业。

这个诉求其实从我们游戏业的角度来看，就是经常能听到的“买量”。作为新媒体广告的开拓者之一，各种页游手游广告早已为其他行业提供了宝贵的买量经验，网文广告也从中学习了不少。

网文和页游广告都是将作品中的容易吸引人的元素提炼出来，让用户感受到其中的乐趣，在短时间内吸引注意力。

典型的就是鲲系列的广告，本质上是将“大鱼吃小鱼”的质朴生物本能当做吸引力，放大给用户。

最早的网文广告通常是一图流，用一张七拼八凑出来的图片吸引眼球，配以引人遐想的文字。这种广告很像是页游广告中一刀9999，廉价、简单、直接的表现出作品的“爽”。

然而这种广告经常靠得是打擦边球，且其中的内容经常和小说本身没有啥关系。另外文字和图片在如今这个时代仍然比较抽象，商家需要更加直接的方式激发人们的点击兴趣。

去年一年中，短视频广告得到了快速的发展，成了很多阅读APP主流的投放形式。配合短视频平台的特点，让真人将小说中的剧情拍成短视频，不但直观的表现了小说的爽点，同时带有剧情和趣味性，更加符合大众的观看喜好。

回看页游广告的发展历程，从最开始的屠龙刀、渣渣辉到后面的鲲和山海经，页游广告早已从图片、动图变成了有配音的短视频。网文广告走的正是这条路。

二

很多人将网文的短视频广告称为尬剧，因为这些短剧看起来确实很尬。将小说里的中二剧情还原到现实中会有一种莫名的羞耻感，而且广告的预算并不高，因此演员、道具、摄影、制作都会显得比较廉价。

尬剧的内容一般是由热门小说剧情改编的，因此题材还是非常丰富的，从经典修仙、到恐怖故事再到游戏文一应俱全，种类繁多。

然而直到歪嘴战神的出现，这类尬剧才真正成为了一个全网话题，火了起来。

这其中的一个重要原因是，这个团队的很多作品都集中在一个特定的类别：赘婿。

赘婿这个词定义了整个广告的剧情走向。龙傲天二代因某种原因入赘到女方家，受到周围人的百般欺辱和轻视，三年之期到，主角开挂逆袭，打脸全世界。

如果说鲲是页游广告中的不变经典，那么赘婿就是网文广告中的最强战力——只不过鲲的广告点进去之后永远没有鲲，但赘婿广告点进去起码还是有赘婿的。

赘婿流小说是近年迅速火爆起来的一种网文套路，在各大小说阅读平台，都有专门的女婿或者赘婿专区，赘婿文也一直占据着网文热门榜的前列位置。

尬剧之所以好看，是因为赘婿流小说本身就非常善于调动人的情绪。虽然整体依然是龙傲天的路子，张嘴就是百亿订单，轩辕重生，但赘婿文比其他爽文增加了一个核心点，那就是主角身份的反转。

相比于修行了多年神功大成，或者偶遇贵人习得神技的套路，赘婿流主角的钞能力很多是与生俱来的，但主动隐藏了自己的身份，选择了“隐忍”。小说会竭力刻画周围的人多么的有眼无珠、自掘坟墓，为身份反转时的那一刻激爽做铺垫。

逆袭和打脸的快感要更加直接，胜于绝对的无敌。其实扮猪吃老虎型的网文在之前有过不少，但赘婿文特别瞄准了家族中的地位卑微的女婿这一形象，描写他们的委屈。

赘婿文的目标人群可能是处在家庭和社会压力之下的中青年男性，相比于康熙爷微服私访体恤民间疾苦，在家族中的地位危机是很多男性更能够感同身受的，因此这类小说也更加有代入感。

赘婿文中经常会把生活中的刻板印象放大，刻画出不讲道理的老太君、煽风点火的小舅子、自命不凡的小姨夫、飞扬跋扈的富二代公子、任人欺负的傻老婆，让读者对号入座。

先用一种最卑微的姿态制造矛盾，再用一种最霸道的方式解决问题。一分钟内，矛盾激化到了极点，人物的身份地位发生了对调，剧情发展急转直下，在不断的反转、打脸中，观众的情绪完成从气愤到释放再到舒爽的过山车式波动，简称上头。

三

当然，除了上面这些剧情套路，赘婿广告的火热，也和广告的制作水准本身有很大的关系。

受到疫情影响，很多专业的影视团队在上半年无事可做，被迫要接些广告项目过活。比如被玩家称为五虎将的五位主演，都是有一定表演功底的演员。

Tips:最后一张图不是演技，是特技

这些团队更加的专业，不论是演技、拍摄还是特效都更加优秀，演员本身的素养也更高，比如广告中的一些耳光都是真打，每个镜头还要拍好几个机位。片尾那灵魂的歪嘴一笑也是演员管云鹏自己加上的。

喵版

同一本小说的广告往往都有多个版本，同样的剧情和文案，换团队反复拍，战神、龙王等剧本其他的团队也演过，很多不是扭扭捏捏就是演技拉胯，观众们看后都表示还是歪嘴战神有内味儿，尬中透着爽。

歪嘴战神的尬剧让人看了还想看，有人说如果尬剧拍成电视剧,自己一定看。

但其实赘婿文拍成剧未必好看，因为它的闪光点就在打脸的那一瞬间，一分钟的尬剧可以说是提取了小说绝大部分的精华。

很多赘婿小说不能细想，比如主角隐藏身份的原因往往是因为父母被家主害死而赌气出走，或者早年被逐出家族而怀恨在心。

然而三年之期到，家主送来了一张尊贵黑卡，里面有三百亿零花钱，主角只能被迫无奈的继承万亿家产，顺便把之前的事忘得一干二净，因为给得实在是太多了。

尬剧中的爽点往往在原著中发生得非常早，可能第二章开始主角就已经无敌了，之后的内容就是不断的上演昨天的历史，主角一次次遭遇有眼不识泰山的人，然后挨个的打他们的脸，如此循环反复下去。

为了让这样的剧情能够成立，主角的身份就绝对不会暴露。因此周围的人被强行降智、失忆，一个人被主角搞垮不会影响其他人的判断，哪怕知道主角和龙王同名同姓，哪怕主角亲自承认是修罗，娘家人也坚决不相信、不怀疑，而且从始至终就认定了主角是个废物。

有人将尬剧剪在一起当成连续剧看，如果真的把原著改成剧的话，可能感觉也差不了太多。

可以说赘婿广告之所以好看，恰恰因为它是广告，短小精悍，爽点十足，原著小说反而未必会有同样的快乐。

四

赘婿之于网文，就像鲲之于页游。大众因为广告关注了它们，而多数的关注也仅限于广告。

鲲的概念热度下降之后并没有从页游广告中消失，而是被二次开发，延伸出了一整套山海经宇宙，虽然看起来是各种上古异兽，但它们的内核仍然是鲲的怪异和猎奇。

赘婿也正在不断的扩大自己的可能性。

赘婿小说的套路相当的固定，除了书名不同之外，其中的故事走向大同小异。不少作者也有意模仿其他的成功作品，书中的设定都取自各个知名的小说，导致世界观出现交叉，比如很多小说的主角都叫叶凡，其实是取自小说《遮天》。

而像是黑羽令、龙王、夜叉、战神、四大家族、京城杨氏、帝豪集团等元素，都是取自各种著名的网文小说，如今通过尬剧的演绎成为了人们熟知的尬剧元素，形成了一套自己的世界观。

三年之期、有眼无珠、弹指可灭 ，尬剧中的一些经典台词变成了人们张嘴就来的口头语。

有了这套公式之后，人们开始对赘婿广告进行二次的创作，出现了西游记版、喜羊羊版、川普版等民间版尬剧。

而龙王和男二也开始出现了网文之外的世界中，这种发展的势头相当有既视感。

尬剧流量的蹿升让赘婿这个概念有了更高的价值。如果按照页游广告的发展进程来预测，之后广告主可能会变着花样的去延伸这个概念，向着更尬、更大、更爽的方向发展。

比如主打女性市场的嫡女流小说也可以按照同样的方式营销，有些小说还实现了男女爽文的梦幻联动，把主角设定成侯门嫡女而她的父亲则是入门的赘婿，这些都可以算做赘婿广告的延伸。

歪嘴战神本人管云鹏曾透露说，也担心过自己的戏路被赘婿的形象所限制住，他还是希望能够成为一个更好的演员。

不过歪嘴战神其实已经逐渐和演员分离开来了，从一个具体的人变成了一个符号。即使有一天管云鹏不再出演战神，尬剧的热度消退，甚至赘婿文被时代淘汰，赘婿依然会以某种形式继续的活在广告中，就像鲲一样。

本文来自微信公众号：游戏研究社（ID：yysaag），作者：石叶young