“10后”网红的小时代：游乐场也是名利场

本文来自微信公众号：刺猬公社（ID：ciweigongshe），作者：沈丹阳，来源：杨晶，题图来自：视觉中国

“莉娅，我镜头里看不到你的脸，头稍微转向我一点。” 

“伊娃，把你的手放在玩具上效果会更好一点。”

加利福尼亚州的海边，母亲杰茜指挥着双胞胎女儿摆出各式造型、并眼疾手快地用相机捕捉着每一个画面。9岁的莉娅和伊娃正处于好玩多动的年纪，但她们比同龄人多了一份成熟稳重，安静地配合着母亲的每一个指示。

莉娅和伊娃的拍摄现场  图源：CBS

“对，就是这样！宝贝你们太棒了！” 杰茜不断用语言鼓励着女儿们。听到母亲的表扬，莉娅调皮地眨了眨眼，伊娃则开心地扭了扭屁股。这充满童趣的一幕，顿时引来杰茜和围观的大人们更加热烈的赞扬声。

莉娅和伊娃是Instagram上炙手可热的小网红，拥有近200万粉丝。这样的拍摄已是女孩们日常生活的一部分，每周两到三次，每张照片的点赞量高达数十万，找杰茜做推广的商家更是络绎不绝。

没有人能拒绝萌娃的魅力，越小的网红，越受欢迎。

像莉娅和伊娃一样、甚至更年幼的10后小网红，正在互联网各大平台上快速崛起。 

光鲜亮丽

儿童网红已然是一个全球兴起的互联网景观。

刺猬公社观察发现，海内外小网红的内容生产模式、受众群体、运营策略，以及变现机制等方面，都有着较大差异。相同的是，在中外小网红的打造和运营中，父母都是不可或缺的重要角色。

海外小网红较为集中的两个互联网平台是Instagram和YouTube。据外媒报道，这两个平台的网红经济规模分别高达65亿美元（Instagram），和80亿美元（YouTube），而儿童网红在其中的占比正逐年递增。

YouTube上赚钱最多的网红，是一位名叫瑞恩的8岁小男孩。从2015年开始，瑞恩的父母便开通了YouTube账号，拍摄孩子拿到新玩具的开箱视频。小瑞恩打开箱子后吃惊搞怪的表情，很快就火遍全网、圈粉无数，短短几年时间累积起2600多万粉丝。

Youtube第一小网红瑞恩  图源：Youtube

被瑞恩超高的人气和优质的视频内容吸引，越来越多的儿童服饰、食品、玩具厂家找到瑞恩的父母，希望以开箱或测评的方式，让商品出现在瑞安的视频中。2019年末，瑞恩以年收入2600万美元（约1.84亿人民币），一举登顶YouTube红人商业变现排行榜。

无独有偶，YouTube韩国区最受欢迎的网红李宝蓝，也是一位10后儿童。年仅6岁的她有两个YouTube账号，其中一个拥有1760万粉丝，发布的视频多为李宝蓝的日常生活分享；另一个账号有粉丝1360万，主要用来发布玩具开箱及测评视频。

韩国区YouTube最火小网红李宝蓝  图源：Youtube

据韩媒报道，李宝蓝是YouTube韩国区收入最多的网红，她的两个视频账号加起来，月平均收入约37亿韩元（约2150万人民币）。

看到儿童网红产业的可观前景和“钱景”，越来越多的父母希望将孩子打造成小网红。

近年来，像莉娅和伊娃一样拥有几百万粉丝的儿童网红，在YouTube和Instagram上层出不穷。她们虽没有瑞恩和李宝蓝出名，赚得也没有那么多，但她们和父母组成的“家庭式内容作坊”，吸粉和吸金能力同样不容小觑。

“我们几乎每天都能收到不同品牌寄来的包裹，包括儿童服饰、珠宝配饰、玩具等等，而莉娅和伊娃只需要穿戴着它们，拍拍照就可以。” 杰茜说如果放在几年前，她也会觉得这是天方夜谭，但她们现在的月均收入接近20万美元（约138万人民币）。

莉娅和伊娃在为某品牌的包包拍摄照片  图源：CBS

小网红的爆火也带动了产业链的上下游。用谷歌搜索“儿童网红（Kid Influencers）”，会有众多培训机构的广告出现，它们的标语出奇的一致——“从零开始，将你的孩子打造成最火小网红”。

相比于海外小网红的高调和吸金，国内的小网红显得低调很多，但也都一直以不同的方式活跃着。

2010年前后，微博作为社交媒体平台走入大众视野，很多熟悉互联网的80后父母体会到了晒娃的乐趣，将孩子的照片和视频发布在社媒上获取别人的关注和称赞，父母自身也感到满足和自豪。

2013年开始，《爸爸去哪儿》《爸爸回来了》等萌娃类真人秀节目火遍大江南北，包括李湘的女儿王诗龄、贾乃亮的女儿甜馨在内的一众小童星，受欢迎的程度甚至高过了一线明星，节目虽在播出几季后因社会影响问题而停止，却唤醒了国内大众对于萌娃类内容的兴趣与渴望。

此后，当宋民国、权律二、假笑男孩等海外小网红的图片和视频传入国内后，立刻被做成表情包传遍互联网，无论是在微博还是微信中，都能看到他们的身影。

从左到右分别为：权律二、假笑男孩、宋民国

到了近年，风靡全国的短视频平台也催生出了一批小网红。与海外小网红的粉丝多为同龄人相反，国内小网红内容的主要受众群体，大部分是成年人，这也从某种程度上，决定了国内小网红的内容生产方向。

刺猬公社查看多个短视频平台发现，常见的儿童内容主要有两大类：

第一种是以孩子和父母的日常生活为背景，拍摄家庭搞笑情景剧，二娃家庭则大多以两个孩子之间的 “相爱相杀” 为素材；

第二种则是小网红的模仿秀，具有演绎天赋的孩子们模仿大众眼里有意思的事物，比如用东北口音说话、情歌对唱，以及仿照学习时下流行的女团舞蹈等。

2020年以来，疫情让直播走上了时代的风口，也有越来越多小网红的父母，带着孩子一起开直播。

“来，给叔叔阿姨们表演个节目。”

这句曾给很多90后留下心理阴影的话，如今被用在10后身上。但听到这句话的小网红们，并没有丝毫的羞涩怯懦，唱歌跳舞说来就来，还不忘跟直播间里的观众隔空互动，显示出新一代人对“人前表演”截然不同的态度。

备受争议

10后小网红的热度越来越高，但海内外也都不约而同地产生了一个担忧：儿童网红产业是不是发展地太快了，以至于相关法律制度、行业规范、平台规则，甚至父母的教育意识，都被它远远甩在身后？

事实可能比我们想象的更槽糕。

短视频刚开始在国内流行时，就曾被多家媒体指出其平台上存在危害未成年人的低俗内容。央视新闻曾爆出某平台中存在大量少年儿童恋爱内容，而青少年怀孕生子类视频，小学生秀身材等裸露视频更是比比皆是。

相关部门随即对有关平台进行约谈整改。经过几年的发展，短视频平台的内容质量确实得到了很大改善，但仍有一个问题需要大众保持警惕：以成年人为主要受众群体的内容平台，它的调性和节奏是否同样适合儿童网红的发展？

换句话说，虽然多数小网红走红，是因为某一个充满童趣的瞬间被捕捉，但在高速运转的互联网时代中，这样自然发生的有趣瞬间，能否赶得上短视频的日更速度呢？

显然并不容易。

这就容易导致盼望子女成名的小网红父母，开始转向更多“人为策划”，即让孩子顺着大众的喜好去“表演”，迎合成年人的审美。

《你莫走》成为了很多儿童网红合唱的曲目

例如，粉丝量过千万的某10后网红小歌手，经常发布的短视频作品是《你莫走》《踏浪》《旧梦一场》等土味情歌。为了配合歌词的意境，视频中经常会出现小男孩和小女孩组合，虽然配文注明了“小兄妹”等字样，但评论区频频有网友发声，称其衣着打扮更像是情侣装，并提出这类歌曲不适合儿童演唱。

“这样会对孩子的自我认知形成阻碍。从心理学角度来讲，孩子的内心会形成一个虚假的自我，原本是很自在的成长，变成小网红后需要表现出别人喜欢的样子。” 资深儿童心理咨询师解欣告诉刺猬公社，网络带来的热度和知名度，会无形中给小网红打造出一个“人设”。孩子今后的成长，可能会受到这个固化人设的影响。

解欣进一步说，很多成年人的影视明星和主持人，尚且需要通过心理咨询来协调镜头中和现实中的“两个自我”，更何况这些身心都处于成长阶段的儿童。

部分大众对此类视频内容持批判态度

令人担忧的是，质疑声并没有被所有小网红的父母所重视，部分父母认为这是素质低下的网络喷子在找存在感，并将这种观念传递给了孩子。

在某个小网红的直播间中，我们看到了这样一幕。

晚上9点左右，8岁的小网红七七（化名）和父亲一起做直播。她被父亲打扮成小哪吒的样子，熟门熟路地跟网友们互动。

“感谢叔叔阿姨们的支持！小心心帮忙刷起来，攒到20万个爱心给你们跳个舞！” 直播间中放着DJ舞曲，七七一边跟着节奏社会摇，一边扯着嗓子让网友们为她刷爱心，举手投足间已看不到半分孩子气。

七七的父亲坐在她身后的椅子上低头刷手机，时不时告诉七七距离20万爱心还差多少。

有网友觉得这样培养孩子的方式不妥，发出“孩子完了”、“什么乱七八糟的”、“太早熟了”等评论，这一切都被七七看在眼里。令人惊讶的是，她没有半点慌张，反而露出不屑的表情将这些负面评论都读了出来。

拥有近300万粉丝的七七在直播间怼“黑粉”，父亲坐在后面低头刷手机

“杨杨阿姨，你有这个时间去管管你家孩子行吗？别最后你家孩子完了（长歪了），我还好好的。告诉你，以后再来我直播间就怼死你。” 七七梗着脖子、眯着眼睛说。“我对黑粉就是这个态度，没毛病！”

七七说完这句话，直播间的很多观众打出“太可爱了”、“好聪明”、“反应真快”等评论。

值得注意的是，七七每次与“黑粉”对骂后，都会回头看看父亲的反应、并问他自己的表现。父亲时而笑着附和几句，时而举起大拇指表示对七七的赞许，换来的是小女孩更加卖力的表演。

“孩子成长中表现出的很多行为，大都来源于外界，不会是天生的。而父母对孩子的影响尤为大，孩子如果发现自己哪些行为受到了父母的赞赏和肯定，会加强类似的举动。” 解欣说。

宝宝吃播类视频开始流行

除了这类视频外，还有很多父母将两三岁孩子吃饭的场景拍下来，制作成育儿视频上传到网上，几个月时间圈粉数百万，“宝宝吃饭”等话题内容在一些短视频平台的播放量高达数十亿。

暂且不论孩子食物的份量和种类是否合理，仅就打造幼儿吃播来讲，对孩子也有一定影响。

“很多人觉得幼儿是没有意识的，但心理学认为人格的形成从6个月大就开始了。父母觉得孩子不知道镜头是什么，不知道父母在拍他们，但孩子能在爸爸妈妈的眼睛里看到某种情绪，潜意识对孩子的影响更大。” 

解欣表示打造吃播宝宝的父母，并没有将处于幼儿时期的孩子看作一个独立的人，而是当成了父母的附属品，无需考虑孩子内心的意愿和想法。

而对大众来说，幼儿萌娃与可爱的小猫小狗，从根本上可能并无区别。

To be, or not to be

如此说来，儿童网红就完全没有可取之处吗？

也不尽然。

如果说00后接触移动互联网是从青少年时期开始，那么10后的孩子们便是互联网世界的“土著居民”，他们的出生和成长伴随着移动互联网催生出的种种新奇事物。

当他们逐渐长大，部分具有自我表达意愿、希望获得外界关注、有社交需求的10后，在父母的帮助下就会顺其自然地成为小网红。

“让孩子通过互联网平台来自我表达和展示，确实可以增强他们的自信心。”儿童心理学家解欣也表示，成为小网红并非全无好处。

“有一类小网红是具有独特魅力的，比如前阵子非常火的弹周杰伦歌曲的6岁吉他女孩，她会演奏很多种乐器，一度火到了海外。这种小网红类似小神童，在社会文化中一直是备受关注的，包括前段时间模仿老师走红的钟美美也是这样。”就职于首都师范大学的教育工作者杨慧认为，大众对这类稀缺内容的欣赏，更多出于赞赏和敬佩。

周杰伦点赞的乐器天才小网红  图源：微博

小网红现象的大规模兴起，是社交媒体和短视频的产物。作为新兴的文化现象，它仍处于不断变化之中，其好坏无法一言蔽之。

然而作为不具有完全民事能力的未成年人，中外儿童网红除了受到父母的监护之外，也应该受到相关法律制度、行业规范、以及互联网平台的多方保护。

国内劳动法的第十五条规定明确提出，禁止用人单位招用未成年人。《禁止使用童工规定》等法规也列明，保护未成年人的身心健康，禁止未成年人从事某种职业而获取报酬。社交媒体平台和短视频平台，同样不允许未成年人注册网络主播账号。

但不同于普通未成年人，儿童网红这一新兴群体，处于法律概念的模糊地带。

“小网红很容易让人联想到小童星。就童星这一方面，我们国家的法律规定，未成年人在父母或其他监护人的同意下，可以从事文艺、体育类工作，但需要保障其接受义务教育的权益。” 杨慧说，文体行业的特殊性，确实需要小童星、小运动员的存在。

谈及此，大众也一定会联想到关晓彤、张一山、杨紫、秀兰邓波儿在内的一众小童星，他们的年少成名，为其长大后的演艺事业奠定了良好的基础。

让具有天赋的孩子从小适当接触行业，这样的教育模式没有问题。可目前多数小网红仅凭卖萌、搞笑、吃播等内容来吸引大众的目光，此时的他们固然天真可爱，但这一优势随着年龄的增长又能保持多久呢？借此吸引了大量粉丝、从而实现了商业变现的他们，究竟是童星还是童工呢？

这一困惑同样存在于海外。

海外很多国家也明令禁止使用童工，对童星的工作时长和强度也做出了严格限制。然而随着YouTube和Instagram等平台的儿童网红规模不断扩张，逐渐出现了一些法律无法界定的情况。

凯勒两个3岁的小网红女儿，已经拥有300万粉丝  图源：CBS

“谁来决定是孩子在工作，还是父母在工作呢？我的两个女儿只是恰好在镜头里，她们甚至没意识到我在拍摄。” 当被媒体质疑女儿们生活中的大部分时间被拍成视频，可能违反了劳动法对童星工作时长的限制，拥有300万粉丝小网红的父亲凯勒如此回应道。

小网红内容的多元性和拍摄场景的随机性，也使得以往计算工作时长和强度的方法不再适用。

就此，国内外一些签约了童星和小网红的公司，设定了针对未成年创作者的管理办法。以YouTube第一儿童网红瑞恩为例，他所在的公司Pocket.watch对瑞恩每日处于镜头下的时长、拍摄视频的具体内容、以及父母与孩子互动沟通的方式等，均做出了严格规定。

除此之外，Pocket.watch公司也在配合当地法律的要求，将瑞恩收入的15%存入独立信托账户，等到他成年后自行支配。

此类制度虽然一定程度上保障了儿童的利益，但中外社会仍对小网红的商业化充满疑虑，认为父母在利用孩子赚钱。

部分网友认为，莉娅和伊娃拍摄广告的表情并不快乐  图源：CBS

“理论上讲，我们应该呵护互联网文化市场的多样和自由，但儿童网红涉及到了未成年人，这背后的风险就需要行业自身提高门槛、加强监管。”杨慧说，这也对社会各界提出了一个尚待解决的问题：既不将儿童网红产业一刀切，又可以大限度地保障孩子的权益。

美国、英国、新西兰、澳大利亚等多个国家，对儿童和青少年就未来的理想职业问题进行调研。结果显示，英国每五个孩子中，就有一个希望成为网红；新西兰90%以上的青少年，认为网红是他们的理想职业；美国65%以上的儿童，认为做网红看起来轻松快乐。

“网红可以做很酷的事情，会有很多人喜欢我们，羡慕我们的生活。”伊娃在面对媒体镜头时说。她的话音刚落，莉娅也附和道 “爸爸妈妈没有强迫我们做这些，是我们自己喜欢做的，他们还为此付出了很多。”

这对双胞胎姐妹如今已是时尚圈的头部童模，她们时常出现在各大品牌的活动现场。为了更好的照顾莉娅和伊娃，杰茜的母亲（两个孩子的外婆）时常与她们一起出席商业活动。

“这些确实是普通孩子接触不到的机会，她们的生活因此丰富多彩。” 外婆微笑着说。

然而提到网红事业对儿童的影响，外婆哽咽地说她不知道、也不敢想孩子们年少成名的另一面意味着什么。

“莉娅和伊娃刚刚9岁，我希望她们当个小孩子就好。” 

本文来自微信公众号：刺猬公社（ID：ciweigongshe），作者：沈丹阳