蒂芙尼是如何吸引千禧一代的？

蒂芙尼是奢侈品，蒂芙尼象征着阶级，蒂芙尼是求婚的终极美国梦，但对于不急于戴戒指的千禧一代，一个有着近两百年历史的品牌如何在不放弃传统的前提下保持现代感？

2017年，随着千禧一代和其他年轻消费者在别处寻找更新潮的奢侈品，销售额严重下滑，同年2月，首席执行官弗雷德里克·库梅纳尔在连续两年业绩下滑后辞职。为了应对这一重大销售下滑，该公司聘请了前Diesel公司首席执行官亚历山德罗·博格里奥洛担任新的首席执行官，并任命里德·克拉科夫为公司的第一任首席艺术官。

里德认为，在过去的十几年里，这个品牌一直是传统的，在创新方面迟迟没有推进。于是蒂芙尼设计了十年里第一个关于爱和婚姻的新品“蒂芙尼真爱”，上架了近十年第一款珠宝首饰花韵系列。另外，根据《蒂芙尼的早餐》这部电影的灵感，蒂芙尼在纽约创建了Blue Box Cafe，并将咖啡馆概念逐渐出口到其他地方。在2018年春季活动中上线了由艾丽·范宁出演、名为“相信梦想”的一分半钟的视频，收获广泛关注，与此同时 其Instagram不断推送Kendall Jenner和Lady Gaga对其的喜欢。

里德说：“只有不断挑战自己，不断地重新评估品牌的发展，否则很难取得成功。”与任何品牌一样，没有任何举措能成为成功的秘诀，但是蒂芙尼最近的这些举动表明，对于品牌的未来，他们愿意下大赌注。

来源：Fast Company