线上卖“孤寡”这门生意，到底有多赚钱？

本文来自微信公众号：爱范儿（ID：ifanr），原标题《卖「孤寡」年入 30 万，「线上慰问」服务居然这么多花样？》，作者：朱海，头图来自：视觉中国

昨天，你被“孤寡”了吗？

七夕节当天，不少人都收到了损友发来的“线上慰问”，根据淘宝官方给出的数据，这个看上去不正经的“七夕青蛙”，七夕前一天竟然有 36 万人搜索过。

“孤寡”服务内容说起来很简单，一个悲伤蛙头像的微信号或者 QQ 号加完好友说明来意，立即发送一长串悲伤蛙表情和“孤寡”两个字的信息。

一个在中国传统文化语境中并不吉利的词汇，却在一个中国传统文化节日中受到了大多数人喜爱，不少人把收到“孤寡线上慰问”视为有人关心自己的象征，分享到社交渠道进一步传播了“孤寡”这个概念。

除了“孤寡”，你还能给朋友点些什么“线上慰问”服务？

一、线上慰问服务有哪些？

“线上特殊慰问”服务一直存在，在电商平台，你会发现可购买的服务超出你的想象，服务价格从几元到几十元不等，大多数都在 20 元以内。

比较常见的有线上早午晚安服务，一般服务方会把文字或语音发到买家指定的账号上。一位店家告诉爱范儿：“我们店里卖的晚安比较多，大多数是男顾客买了，让我们发给他的女朋友或者暗恋对象。”

特殊一点的线上慰问服务有表白、分手、复合、道歉、夸人、叫醒起床、监督完成作业等，“道歉的销量比较少，叫醒起床和监督完成作业还挺多的，有很多是自己买给自己的。”数据显示，七夕前一周，约 100 万人在淘宝上“求复合”，20 万人定制表白短信。

店铺卖家告诉我们，线上慰问很早之前就有人开始做，“iPhone 4 流行那会儿就开始了吧，之前的渠道有短信、飞信、QQ，现在微信比较多”，行业已经比较成熟，“之前不是流行夸夸群吗，其实一开始也是收费夸奖服务，后来变成大家进群互相夸奖。”

“让我最难忘的是一个买家给自己去世的老婆买晚安，每天一条，买了 3 年多，突然有一天我们发送（线上慰问服务）的手机号回短信，说号码换了主人，我们把情况告诉买家，买家第二天就说不发了，说要从过去走出来。”

二、量身定做，自导自演

为了满足饭圈群体的需求，店家还推出了线上恋人服务，店家会把微信账号头像换成买家指定的明星，用该明星的说话方式和粉丝互动，颇有几分养成类游戏的感觉。

“这种（线上恋人）就比较贵了，因为是量身定做的，需要有剧情。我们的店铺小哥说自己做这个都快要做到精分了，一会是朱一龙，一会儿是易烊千玺。”

卖家说，除了定制线上恋人，买家想要什么服务，就可以有什么服务，“都是线上的，大家图个开心，也不会有人当真”。卖家表示他曾收到过一个线上骂人服务的需求，“第一时间拒绝了，这样做不好。”

当然，卖家说这行也不是看上去那么简单，被买家挑剔服务质量，还有被收信方拒绝的也不少。

“有些人会觉得这种服务有点奇怪，会要求我们别发了。”卖家表示只要对方有一次明确的拒绝，他们就会立即道歉并终止服务，“绝对不会透露买家的信息，这是（行业）规范。”

也有不少人表示抵触“孤寡”这个词，感觉社会对单身人士存在满满的恶意，有一种被催婚的感觉，未经本人允许就“孤寡孤寡”更是一种社交“越界”，“单身（这个状态）不应该在七夕或者情人节被用来戏谑，自嘲可以，但是不要拿来嘲笑别人。”

抵制“孤寡”的网友制作了“不孤鸟”表情包回击

总体来说，享受服务的人还是大多数。说起收入，采访的两个商家给出了不同的结果，一个商家只通过网店销售，年入大约几万元。

另一个商家不仅有网店，还有一家位于广州市长洲岛上的茶吧：“来的客人我都加了微信，近几年积累下来很多个账号加满了，有时候会把别人买的晚安发在朋友圈，后来通过微信买的人就多了，去年晚安告白求复合求原谅之类的加起来收入 30 多万。”

三、给自己买了一份告白服务，爱了爱了

为了亲身体验线上慰问服务，我花了 15 元购买了一份小哥哥在线告白服务。

沟通好告白文案后，卖家让我通过一个微信账号的好友申请，说“他会向你告白。”

不到 2 分钟，一个正在比心的名叫“吴彦祖”的“易烊千玺”加我了。

我想翻看“吴彦祖”的朋友圈，发现他根本就没有朋友圈，有点小失望。

但是当我听到“吴彦祖”的表白时，整个人都酥了，鸡皮疙瘩掉了一地，汗毛竖立起来变得格外敏感，觉得这 15 元花得太值了。

服务专业，声音好听，这是我对本次服务的总体评价，身为一个单身直男竟然有点心动的感觉，体验到了久违的温暖，爱了爱了。

四、害羞和孤独是“线上慰问”的动力

不难发现，不少线上慰问服务完全可以由买家自己去做。

比如男性对女性表白，比如七夕这次的“孤寡”慰问，还有每天的晚安等等，为什么有人宁愿花钱也要让人代劳？

这和我们传统文化和现代社会结构有关。

在中国的社交场景中，直来直去会被人觉得冒昧，很多时候我们觉得绕几个圈，把信息委婉地传递给对方才是恰到好处的表达方式。

例如，外国人动不动就说 I love you，中国人会说“愿我如星君如月，夜夜流光相皎洁”。对相当一部分人来说，直接说“我爱你”有点怪怪的。

因此，借第三方表达自己的情感是一个极为稳妥的方式，不管是夸赞、表白和表达关心，借别人的口说出来会更好一些。

另一方面，七夕节的“孤寡”一词，巧妙暗合了如今越来越孤独的社会氛围，单身人士越来越多，人和人之间的交流越来越少，用戏谑的方式展示自己的孤独和对温暖的渴求，不失为一个“苦中作乐”的方法。

正如买“线上恋人服务”的粉丝，如果她们有一个疼爱自己的男朋友，又何必把自己对爱情的美好想象寄托在虚拟服务上？如果身边有一个人时常关心自己，又何必自己买夸奖服务来夸自己？

虚拟需求都是现实社会的反射，只要害羞和孤独一直存在，线上慰问服务就会好好地“活着”。

本文来自微信公众号：爱范儿（ID：ifanr），作者：朱海