年包70万挖人、出海精准撒钱，中国公司与Sora短兵相接

时至年末，喧嚣已久的国内AI视频生成市场不仅没有将息之势，还卷起了新的高潮：

12月4日，腾讯混元大模型正式上线视频生成能力，继文生文、文生图、3D生成功能之后，又补全了一块功能版图。同日腾讯宣布将开源该视频生成模型，这也是当前最大的视频开源模型。

至此，国内互联网大厂腾讯、字节、快手、阿里、百度已在AI视频市场齐聚。

不仅如此，不少大模型创企和中小技术厂商，也仍在奋力挤上AI视频这条已显密集的大模型应用赛道。

11月底，曾有消息称，大模型创企月之暗面正在内测AI视频生成功能“Kimi创作空间”，并计划在正式上线后为用户提供每天免费生成100秒个性化视频的“福利”功能。

而在12月17日，智能驾驶企业图森未来也官宣发布“Ruyi”图生视频大模型，并将Ruyi-Mini-7B版本开源，允许用户从huggingface上下载使用。

“追赶Sora的窗口期，也就是在OpenAI由于受到成本等因素影响，尚未推动Sora大规模落地应用的这几个月。”AIGC视频市场创业者柳橙向“凤凰网科技”分享了他对市场的判断。多位从业人士也向凤凰网科技讲道，大约一年的窗口期是业内的某种共识。

而曾惊艳四座的OpenAI Sora已在12月10日凌晨正式开放使用，这从某种程度上解释了近期国内类Sora工具冲刺亮相的原因。

Sora的亮相，也推动着视频生成的底层技术架构向Diffusion与Transformer路线收敛，让国产AI视频生成工具能够快速走完需求定义、产品研发的路径。

如果将时间线拉至更长的范围，人们就能更容易地感知到2024年国内AI视频生成市场呈现出的井喷态势：

上半年，1月下旬，百度相关团队发布了视频生成模型UniVG；3月底，字节跳动旗下“即梦AI”平台内测，并在5月开放网页版；4月27日，清华系Vidu发布了具有“长时长、高一致性、高动态性”性能标签的同名视频大模型Vidu；6月6日，快手“可灵”视频生成大模型官网正式上线。

迈进下半年的7月4日，商汤科技发布人物视频生成大模型Vimi；7月6日，智谱AI上线视频生成模型“清影”；9月19日，阿里云发布通义万相视频生成模型；9月24日，字节跳动接连发布豆包视频生成-PixelDance、豆包视频生成-Seaweed，并面向企业市场开启邀测……

据凤凰网科技不完全统计，目前国内市场上已有20余款AI视频生成工具同台竞技。

AI应用的火热带动着从业生态的蓬勃。一名AI领域猎头告诉“凤凰网科技”，如今快手字节等大厂为视频生成算法工程师开出的年薪总包上限可达70万。“如果有顶会顶刊或者相关产品经验，还有一定的上浮空间可以谈，这在整个市场里看都是非常可观的”。

二、上半场：国产“文生视频”追击Sora的10个月

在国内某家大厂的文生视频研发团队工作的李日一认为，从Sora亮相到发布的10个月里，“不断追赶与对标”堪称整个国内视频生成市场的主旋律。

而在12月10日凌晨观看完Sora的正式发布后，他却“松下了一口气”：“通过自己试用，以及看网上大家分享的生成结果，说实话（对Sora的表现）感觉还是有些失望的，也感到庆幸。”

他回忆道，2024年2月份的春节假期中，以一支“皮衣女走过东京街头”demo视频宣告存在感的Sora曾让其感受到“惊艳的代差感”；但等到Sora真正公开发布，却没有带来同样的冲击：“这也是好事，说明我们起码不会再是一个措手不及的状态，当然，Sora仍有值得敬佩的地方，但在文生视频这方面，我们也树立了一些自己的优势。”

如李日一所言，国内的舆论场对Sora生成效果仍有瑕疵、国内模型部分指标更胜一筹的讨论并不鲜见，但由此带来的轻松感持续得并不长久。

12月17日凌晨，谷歌旗下AI研究实验机构DeepMind官宣推出对标OpenAI Sora的视频生成模型“Veo 2”，以及图像生成模型“Imagen 3”。

尽管Veo 2还在预约排队阶段，根据官方信息，其熟悉电影拍摄语言以及物理规律，并能生成分辨率高达4K（4096×2160像素）、时长可达2分钟以上的视频。

相形之下，OpenAI Sora最多能生成分辨率高达1080p、时长为20秒的视频。

又一家“宇宙级”大厂秀出文生视频肌肉，将国内的大模型多模态混战再度推至新的阶段——谷歌预计，到2025年Veo 2将广泛集成至YouTube Shorts等平台。

李日一对“凤凰网科技”解释道，这构成了其紧张感的来源：“不同于OpenAI没有成熟产品，对于谷歌而言，YouTube的商业化管道是通畅的，这意味着Veo 2未来的‘期货变现’之路，甚至模型迭代速度很可能是很快的，甚至是‘碾压级’的。”

如果说以2月份Sora亮相为开始，市场掀开了一场争夺入局资格的限时赛。那么在大小玩家列队集齐、技术路线已然明晰的当下，如何在商业化端攻城略地则成了新的难题。

三、下半场：出海撒钱，抢夺流量，谁能先盈利？

如今，不少国产视频生成模型都已开启对商业化变现的探索。

在这场商业化的战役中，有玩家试图用曾在互联网产品上验证过成功的增长策略实现目的。

从7月底开始，快手可灵AI陆续向国内和海外用户推出了会员付费体系，并在9月底开放了API服务。据快手CEO程一笑在2024年第三季度业绩说明会中透露的情况，9月份可灵的月活跃用户数已超过150万，可灵AI单月流水超过了千万人民币。

图｜可灵AI生成

而据媒体报道，从6月份开始，可灵就开始借助B2B销售自动化工具哈希增长，在X、YouTube、Newsletter等多平台进行投放。据光子星球援引Similarweb估算，6月24日至9月24日三个月期间，可灵海外投放费用约为33.2万美元，折合人民币约232.4万元。

另据DataEye统计，在国内的投放市场中，可灵App近30天投放渠道分布以优量汇、QQ音乐、酷狗音乐为主，QQ阅读、欢乐斗地主等紧随其后；而字节即梦App近30天的投放渠道聚焦于B站与抖音平台，其中B站为主要渠道。

即梦App、可灵App分别自8月份、11月份上线以来，手机端下载量不断走高。其中即梦在大陆市场苹果端最高单日下载量接近3万，可灵最高单日下载量接近1万。

相较深谙互联网增长术的大厂，也有中小玩家选择深耕ToB标杆案例。以生数科技为例，除了建设ToC会员体系、打造垂类应用产品，按照订阅等形式收费外，公司还以API的形式向B端机构直接提供模型能力。

消息称，目前生数科技已与多家游戏公司、个人终端厂商、互联网平台等B端机构开展合作，开放模型服务，提供AIGC个性化体验、定制化内容生产等方面的能力。

但在短时间内，无论B端还是C端市场的探索，都远还没进行到终局。

今年10月份，百度李彦宏就曾在内部讲话中表达过自己对Sora类似应用的不看好，他认为Sora这种视频生成模型的投入周期太长，10年、20年都可能拿不到业务收益，因此“无论多火爆，百度都不去做”。

而视频生成从业者李日一，也表达了自己的思考：“从一开始，国内市场做视频生成就是奔着商业化去的，一边迭代技术一边找落地方向，但在我看来后者比前者更难。”

“（因为）这不仅仅是技术比拼，还涉及人员、资金等全方位的要素，要试错成本，也需要一点运气。”

“总之，我们还有一场硬仗要打。”他最后讲道。

（注：应受访对象要求，文中采用化名。）

本文来自微信公众号：凤凰网科技 （ID：ifeng_tech），作者：徐珍，编辑：董雨晴