现在的包装牛奶市场，某利和某牛早已成为中国奶业的两座大山，二奶不断压缩的市场份额，让别的奶品牌直呼压力山大，无法呼吸。

那么问题来了，同样的野区，怎么这俩就发育的这么好呢？

在这个行业龙头老大的背后，是惊人的广告支出费用。

2019年，伊利广告费用投入110.41亿，约占总营收的12.27%；蒙牛广告费用投入84.999

亿，约占总营收的10.76%。

再拿地方鲜奶奶企做对比，2019年光明乳业在广告营销上花费仅为6.49亿元，不及蒙牛和

伊利的零头，约占总营收的2.88%。

除了2016年对中国女排的赞助，DT君几乎对光明的广告没有什么印象。而伊利和蒙牛，几

乎每一个子品牌都有自己的代言人，包揽了时下的流量明星。

也难怪有人评论说，我们喝的不是牛奶，而是广告啊。