14年来，百度首页“变脸”的内在逻辑是什么？

今天凌晨，在几无征兆的情况下，百度忽然更换了其已经用了七年的旧首页，上线新首页（如图）。

因为百度首页风格一直都很简约，所以乍一看没有完全的改头换面，但对一个几亿人访问的页面来说，这已经是百度七年来对首页动的一次大手术，背后经过了长期的酝酿与设计，是百度的一个重大决策。

外界对百度这次首页改版知之甚少，不过好在还有微博，一些设计人员在微博上留下了一些信息可供参考，比如，百度搜索用户体验中心总监关岱松今天凌晨在微博上就说，“这是百度7年来首次改版，也是最大一次用户体验升级，无数同学为此挥洒了6个月的汗水。当目睹产品在页面上出现的那一刻，心情难以言表。”

用户体验无小事，何况是中国互联网三大巨头之一百度的首页用户体验？首页的改版，既是商业，也是艺术，既要实现改版的意图，又要顾及到用户的使用习惯，其中涉及的细节极多，且看百度首页有哪些你一眼能够看到却未必能够一下说出的变动：

其一，从简约风格变为极简风格。这是最大的变化，旧首页中央搜索框上方的新闻、hao123、地图、视频、贴吧和知道、音乐、百度等垂直搜索产品被移动到页面右上角。因为百度首页一共就没有几个字，这相当于把绝大部分内容都进行了迁移。如果以改动占比看，百度这次首页改版变动极大。

其二，百度蓝。注意搜索框右边“百度一下”四个字的颜色，过去十几年都是白灰色的搜索按钮，这次被蓝色代替。其目的是为了凸显百度的品牌特征，强化用户对“百度一下”的视觉记忆。

其三，搜索框的位置比以前更向下移，更接近页面中心的位置。

其四，搜索框比以前变窄，变长，也是凸显极简风格。

其五，用户有可能看到两个首页，未登录用户访问百度时看到的新首页，而登录用户看到的个性化首页则没有改版，还是老样子。个性化首页是2011年9月份推出，特色是“一人一世界”，在搜索框下有导航通知、实时热点、应用等几大模块，目前需要用户登录才可查看。

其六，从贴吧反馈看，百度这次改版的新首页其实在之前一直都有放出测试，不少网友反映偶尔会访问到新首页。

其七，弱化了一些商业化功能，比如加入“百度推广”，安装“百度卫士”等都消失了，可见百度为了实现用户体验的极简还是很有些割舍的。

其八，藏青。如果仔细观察的话，这次“百度一下”的蓝色和百度logo（熊掌）的蓝色是不一样的，熊掌的蓝色是天蓝色，而“百度一下”的蓝色则是藏青色。互联网公司用蓝色是一种习惯，蓝色就是互联网的象征，也是智慧的象征，百度的品牌色也是蓝色，但“百度一下”为什么在24种蓝色中选择了藏青色，按百度内部流传的说法，选了很久才选中藏青，是因为藏青属于中国独有的传统色彩，传承千年，对中国用户更亲切，符合东方审美，能够使中国互联网用户感到舒适和认同的蓝色，这是一个有着非常丰富的内涵的色彩，在中国用户心目中，它不但中国，还代表着“严谨、专业和值得信任”；在过去，我们身边的很多制服是这个颜色，而大部分中国男人的第一套西装，都是这个颜色。设计团队还为“藏青选择了一个清澈而智慧的基底蓝色搭档，而这个色彩碰撞在一起后产生了独特的光芒。并最终汇聚成为我们现在所看到的百度蓝”（关岱松博客）。

可以看出，百度这次首页改版的核心就是追求极简，为此甚至不惜舍弃了一些产品在首页上的利益，比如垂直搜索以及安全产品等，随着极简风格的强化，其在首页的存在感其实是被弱化的。

但是，百度为什么如此追求极简风格呢，原来信息更丰富的首页不也很好吗？如果要这个问题，则需要从百度的技术发展史和互联网的发展史入手，而不单是符合时尚设计潮流的问题。

这次极简首页的推出，最被突出的其实还是百度的搜索功能，强化搜索的核心地位，但之所以把一系列垂直搜索都移动到右上角，应该与百度的搜索技术进展有关，如果说以前需要在搜索框上强化垂直搜索来增进用户精准搜索的体验的话，现在百度已经自信只需通过简单的“百度一下”就能满足大部分网民的搜索需求，比如不久前曝光的“极速搜索”，通过大数据分析，在用户输入过程中便精准计算出检索目标并实时抓取，从而大大提升结果展现速度，在极速模式下搜索，比普通搜索要减少90%的等待时间。极简的视觉体验和极速搜索体验，都可以增强百度搜索对用户体验的冲击力。

在搜索结果方面，搜索的更智能化使极简成为可能。知心搜索（语义搜索）和知识图谱的运用比以前更容易满足用户需求，可能以前需要借助很多垂直搜索的需求，现在只要访问一个搜索框就能解决。比如，用户搜索“颐和园”等景点时，旅游攻略、景区拥挤度、景区地图、景区所在地的天气情况等都会出现；搜索“周迅”等影视明星时，周迅百科、图片和影视作品等各种相关消息，甚至右侧智能推荐还能展示“周迅历任8任恋人和情史”等人物关系图谱。再比如搜索歌曲《平凡之路》，可以在搜索结果页直接听歌，并有歌词、下载等智能服务；当用户搜索“北京上海”，即使输入的信息不完整，百度仍然能够直接为网民提供火车票、机票的咨询、查时间、买票等一体化服务。

技术之外，则是整个互联网的发展也正在历经从繁复到简约的过程，这不但从百度这次首页改版可以看出，新浪、腾讯、网易等门户网站的改版以及垂直博客的兴起也是沿袭此一路线。简约风格的流行在表面上看是用户审美的变化，但实质上还是需求驱动。

2001年的百度首页

那时的百度只是一家搜索技术功能，并不直接向用户提供服务，而是做为硅谷动力、ChinaRen等公司的技术提供商，间接提供搜索服务。因此，当时的百度首页只是一个企业介绍性页面，展示百度的产品介绍。

2002年的百度首页

2002年，百度首页改版为导航式首页，开始逐渐直接面向用户提供服务。当时的百度首页与现在的导航网站类似，挂满了各类实用信息的入口。

2003年的百度首页

2003年，百度正式从后台走向前台，首页去掉了杂乱无章的链接，开始使用“搜索框+导航文字链”的简洁版面。百度当时最受欢迎的服务MP3搜索，占据了导航的显要位置。

2006年的百度首页

2005年8月5日，百度在美国纳斯达克上市，成为2005年全球资本市场上最为引人注目的上市公司，百度由此进入一个崭新的发展阶段。2006年百度首页再次改版，贴吧、知道等内容产品登上百度首页。

在互联网发展的初期，网站与现在相比少得太多，网民面临的最大问题是找不到自己想要的网站，因此早期的雅虎、搜狐也好，百度也好，都在强化目录、垂直频道等特性。但多年以后，互联网上信息已经过度繁荣，人们的需求已经不是找不到需要的网站，而是对抗信息冗余和过载，是如何在浩如烟海的网络信息中找到自己想要的东西，这种简约就成为一种流行的网络审美，人们的需求变成快速与精准。

而这，也是百度十四年来首页之变的内在逻辑。