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Sonos:年轻人的第一套音响

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2014-08-02 00:36
第一次看到小米将他们的电视定位在:年轻人的第一台电视,心里面就对他们的营销真的有点佩服。

我个人是从12岁开始就没有看过电视的,我指,真的一眼都没有看过。有了电脑和手机,谁还需要电视啊?

我们这一代年轻人,要不奔往大城市北漂广漂奋斗着,要么和爸妈住在一起,要么还在大学里面和室友窝在宿舍里。这样的话,谁需要电视?

同理,谁需要音响?

以上三个场景,都是和别人共处一个空间,考虑到打扰别人和保护自己隐私,都不可能会买一套音响。

但是随时年龄推移,我们这一代人陆陆续续地当爹当妈,都开始组建自己的家庭了。一个闲散的下午,看一本书,有时候真的需要一套音响。

但是市面上稍微可以接受的音响方案,都是播CD,播黑胶,播MP3,而且还有功放、低音炮、前置音箱各种概念,彼此还要不兼容、装完还有这种线那种线,每次听还要下载音乐,每次换歌还要找遥控翻CD盒,装在客厅的音响不能放到房间里面,书房需要的话,就要多买一套,然后之前的折腾又要走一遍。

每次想到这些事情,都直接打消买音响的需求。

年轻人的口号是什么,腾讯的广告说得挺好的“我们要的,现在就要,因为我们,不耐烦!”

我要手机控制,我要音乐APP音源,我要在浴室都放一个,我要空间整齐不要线,我要安装简单……

对了,别给我们放参数,我们根本不care,只有土爆的产品才需要用这些东西证明自己。体验店听一耳就下单,还得明天送到!

是的,就是这么简单。我们先选赛道,再选选手。wifi解决方案能说服自己,就选赛道上最好的选手。

Sonos,如雷贯耳,第一次听到的时候已经击中所有的需求点。

难得碰上活动,拿到一台体验一下,果然爱不释手。因为其实没有那么纠结,只要能发声就行了。

后记:终端是音乐的最后一公里路

过去十年,音乐行业最成功的商业模式是什么?iTunes

iTunes的成功,是由上亿台iPod堆砌起来的。所有鼓吹音乐免费的观点,都忽略了免费并非免费,因为用户难免会浪费时间、背负盗版的负罪感和繁琐地导入和改名。

而现在移动互联网的时代,甚至连iPod都卖不出去了。因为手机加流媒体,已经成为新的听歌方式。记得很久之前写过《数字音乐未来的十三大猜想 》都陆续发生了。

【虎嗅注】《数字音乐未来的十三大猜想 》文中提到“音乐平台化”:未来的数字音乐创业,最理想的情况就是有几家大企业提供平台和用户基础,然后让多家App进场各显神通。类似苹果iOS系统和手机App开发者。

文中提到“所有发声单位皆联网“:所有的发声单元,无论是音响、手机、公播器材、汽车音响都联网化,看来并不遥远。到了那一天,每人一个流媒体账号,就会像QQ号、信用卡号、apple ID一样通用并同步在各种场景。一旦联网流媒体覆盖所有使用场景,音乐服务将真正变成是一种生活必须服务。

而由这两样东西提供音源和控制的解决方案,最终会在未来10年内成为主流。

在那个时候,最愿意花钱的听众花在黑胶、发烧碟上面的消费会变成WAV格式流媒体的订阅。

到那时候,终端的最后一公里路就走通了,而我们现在,大概只是迈出了第一步。
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