苹果的“生态化反”：要对PC产业进行降维打击？

本文作者：王新喜，题图来自：视觉中国

苹果在双十一的这场发布会可能让不少人有点出乎意料之外，它推出了M1桌面自研芯片，拿出了三款 Mac，并且在性能数值上飙升。

苹果指出，与上一代机型相比，CPU最高提速至3.5倍，GPU最高提速至5倍，机器学习最高提速至9倍。而新的MacBook Air的速度比“同级最畅销的Windows笔记本电脑”快三倍，比“去年售出的98%的PC笔记本电脑”都要快。

可以看出M1的本质其实是A14演化而来，它使用5纳米工艺封装，拥用“4个高性能核心+4个高能效核心”的组合，从物理上大幅降低相同CPU负荷下的发热量，同时将DRAM与CPU一起封装，这些优化让M1的CPU每瓦时性能（Performance Per Watt）相比前代提升3倍。低能耗、高能效的媒体编码与解码引擎，性能表现更出众，并延长电池续航时间。视频会议通话续航时间相比上代直接翻倍。

正如有业内人士指出，A14不再是手机、平板的专属Soc，而是苹果第一代通用处理器，放在电脑端，A14化身M1，同样的5nm制程工艺，从CPU、GPU、Nerual Engine到Apple T2芯片，一个由苹果设计的电脑端SoC呈现在我们眼前。

一、苹果想用跨设备的生态体验决胜下一个十年

推出自研芯片以及全面转向ARM架构，苹果谋划的是下一个十年的生意。苹果让Mac这个过去这个唯一软件和芯片不是自己掌控的产品实现了从软件到硬件全部由自己控制，这是苹果生态大一统的关键一步。

至此Apple的主流产品线——Apple Watch、iPhone、iPad、Mac从系统到硬件全部由自己掌控，全系产品将基于ARM芯片组进行开发，底层硬件实现统一，桌面和移动端实现融合。iOS、iPadOS、macOS三位一体的软件生态系统得以形成，移动桌面的系统融合曾经是微软10年来的梦想，如今被苹果实现了。

在过去，开发者要针对iPhone、iPad以及Mac电脑做两台开发，如今，这种开发成本省了，iOS和iPad应用程序也能直接在macOS中本地运行，苹果APP Store庞大的移动应用生态可以反哺Mac电脑，大大丰富 macOS 的软件生态。

这对用户形成新的吸引力，对开发者是重大利好，因为对于开发者来说，这意味着开发一款APP应用，不仅仅在iOS、iPadOS上赚钱，在MacOS上也能实现分发盈利了，苹果的玩法几乎就是从Windows系统抢夺开发者的节奏。

在体验层面，也为Mac带来了更多原本在iPhone和iPad上的出色体验，比如在Mac上玩iOS游戏或者在iPhone上更好地处理Mac上才能处理的工作，这种体验的提升均极大提升了Mac的竞争力。

在过去，iPhone、服务、Mac是苹果三大营收来源，而苹果在iPhone销量与服务业务上都面临着高增长的难题。服务业务虽然在近年来还算相对稳健的增长，但是苹果有新的麻烦。

当下包括Spotify等13家公司与大牌应用开发者已结成“应用公平联盟”，抗议App Store规则，不满苹果App Store对每笔应用内购交易收取15%~30%的抽成制度。而苹果基于反垄断的压力也开始妥协，并强调涉及到实体或者线下服务的非纯线上产品无需缴纳30%的抽成，该抽成仅针对游戏、音乐、流媒体等纯线上服务。

因此，在iPhone、服务业务、Mac三大业务中，过去苹果的重心是放在前两者身上。如今，苹果在思考如何把Mac打造成新的火车头业务。库克在介绍到Mac时表示，50%的用户是Mac新用户。

这个数据的背后是全球的疫情现状让远程办公流行，也推动了Mac产品的销量。从趋势来看，该产品线的增长潜力还在。

MacOS系统的应用生态将从x86全面转移到自家架构平台上来，这对于苹果而言，可以更好地在应用创新层面实现新的调配与融合，而在自有的操作系统和自研芯片的协同之下，更能提升产品性能、降低整体的软硬件成本，苹果可以直接从架构层面调动算力，实现生态一体化优势。因为从该芯片来看，它集成了苹果自研的16核独立神经网络单元、PCIE 4.0控制器、雷电4控制器，以及USB 4控制器。

很显然，苹果的目的是在自家Mac生态中也能实现基于AI的应用体验，进一步解放CPU与GPU的算力，提高运行速度的同时降低功耗。

在生产力层面来看，苹果可以做到Apple Watch、iPhone、iPad到MacBook、iMac再到Apple Glass这些设备仅仅存在着屏幕尺寸、算力以及性能的差距，在各产品的体验与互联互通上可以做到跨设备应用协同。

这种底层和生态的大一统的建设，本质上是将越来越多的苹果系产品与消费者绑定，甚至吸引众多Wintel的开发者走向苹果生态，以及越来越多的开发者将移动端带到桌面端设备的生态体系之中，形成从跨设备硬件到软件连带的生意，实现应用生态的繁荣与用户的规模化扩张，这是苹果在为未来的稳定生意搭建围城。

二、苹果的生态化反：要对PC产业进行降维打击？

对于整个PC产业来说，苹果的玩法其实是降维压制，很可能对现有的PC行业格局造成冲击并带动新的应用创新方向。

相通的底层与生态这件事而言，微软也试图做过，华为也在向这个方向努力，但均有着不同的阻力，一大阻力是过去专为移动设备设计的ARM架构，之前很难应用到桌面产品中，性能不足是很大的原因，但当前Mac M1打破了这个短板。

其二是因为不同操作系统是设备协同最大的障碍，PC端是Windows操作系统，移动端是安卓系统。华为过去在平板产品上引入云电脑的模式就是要打破操作系统壁垒。

就统一封闭的硬件、软件、操作系统生态、供应链的控制能力来说，苹果无疑具备更大的优势。

在应用开发者的争夺上，微软与谷歌各自手握Windows和Android两大平台，但都会感受到压力，因为应用开发者不用再为了适配不同的芯片架构进行重复研发工作，应用开发成本降低了，盈利渠道更广了，苹果生态黏性也更强了。

无论是从科技角度还是消费品的角度，苹果生态大一统的背后，是试图以生态的玩法对其他PC厂商产品玩法的一种颠覆，PC行业从单一独立产品的终端形态进入了场景化组合与硬件协同、连接的新玩法时代。

这种玩法对应了5G时代远程办公对产品性能与多终端协同的一种趋势，也是对现有PC产业的一种降维打击。可以说，贾跃亭当年生态化反的梦想，苹果更有能力做成这件事。

相对来说，在过去，PC端与移动端可能不再是两套不同的系统与体验，现如今，两者融合的时代已经来了，从移动办公角度来说，可能因此掀起一场PC端体验的全新体验升级。

因此，苹果的设想其实是一个更长远的战略——如何在未来十年甚至更长时间，更加深入地将现有存量用户卷入苹果生态，将苹果生态打造成一个长期稳定的生意。

PC市场的竞争新时代来到了。

本文作者：王新喜，TMT资深评论人