Supreme已死？

本文来自微信公众号：公路商店（ID：zailushangzazhi），作者：两个宝批龙，视觉：晚牙，原标题：《Supreme已死，葬礼开始》，题图来自：视觉中国

“Supreme已死。”

三天前，VF集团突然宣布收购Supreme，和Vans，The North Face和Timberland变成了一家人。

一夜之间被资本收编，大批Supreme铁粉崩溃了，骨灰级收藏家@ericwhiteback直接在Instagram宣读了Supreme的讣告。

@ericwhiteback宣布自己将从“The Supreme Guy”中退役，图片来源：Instagram@ericwhiteback

我们的经理，也在互联网上发出了自己的哀嚎，客套的抚慰并不能挽回他逝去的青春和美刀。

我把你当大哥，谁知道你才是那个二五仔

在没有这个品牌之前，Supreme一词纯粹又粗鲁，它的意思是至高无上的霸权，在全球政治环境里，它代表American First，而在中国的商业语境里，你可以把它理解成“尊享”。

见谁X谁的Supreme在短短几年里涨成了炒卖者的流通货币，铁杆们的世界里只有两种季节：Supreme发售的春夏季和秋冬季。

只要是Supreme都香，从线下店走出来，连购物袋都有人愿意收购，狂热上头，连Supreme伦敦店的红色招牌都被人撬了，被店长悬赏一件Supreme Box Logo Crewneck全城通缉。

最新联名：Supreme X 我

在最风光的时候，Supreme培养起了一批囤积癖，因为你会发现家里开始慢慢堆起用不上的充气艇、灭火器、保定球，它们存在的理由全是因为同一个logo。

这个logo印在纽约邮报上，就让20万份报纸翻了40倍还抢购一空，也让一块20美元的砖头翻到1000美元，如果用它家的砖去修美墨边境，特朗普也会破产。

似乎没有人在乎为什么Supreme要把logo印在指南针上，纽约作家David Shapiro认为这其实与地下世界的罪恶、暴力和毒品有关，是为了回归街头。

你可以真的带着Supreme的撬棍走在街头，用Bic联名的打火机点燃你放在Miro Case里的大麻，一切都是反叛的象征，所以包里揣一块Supreme的砖也很合理。

照这么说，那Supreme世界里的板仔，应该也会用高露洁的牙膏刷干净牙齿，然后坐在马路牙子上用长寿碗吃奥利奥。

这盛世，如Supreme所愿

Supreme还改变了一部分人的消费理念。Supreme店员贯彻着拿鼻孔跟人说话的“尊享”服务精神，买牌子的人被店员鄙视，买好穿上再回国鄙视别人。

纽约SOHO区的Supreme店员有挑选顾客的权力，觉得你不够酷就不卖给你，日本Supreme店里边的也是一样一样的，18年的时候，涉谷的店员还被自信心好不容易开始恢复起来的国人打了。

大牌就这样，先上官网抢排队资格，提前一天连夜排队，不乱摸不试穿，还剩什么买什么，是一个Supreme顾客应有的素质。

也有些人就喜欢这股劲儿，仿佛买到了一张通往街头的精神绿卡。

在“小众”开始被“潮牌”这个标签逐渐吞噬的时代进程里，人们就逐渐地发现，穿AJ的不再玩篮球，穿Vans的做个Ollie都不会，穿Timberland没有伐木的技能，而穿Supreme的人，连名字都念不会。

图片来源：YouTube@達爾

时尚圈有一条亘古不变的真理：流行就是过时他妈。在这一点上，Supreme不会缺席。

今天，一身Supreme则象征着一种精心打扮的土气，一种能让人把鼻涕笑出泡泡来的宝批龙行为。

Youtube上当红的好几个穿搭油管主，RMRS、teachingmenfashion、alpha M都嘲讽过超级我，他们把Supreme叫做“地主家傻儿子套装”。

虽说时尚是平庸生活的避难所，但只要你听过狡兔三窟，都不会把吊死在一棵树上。

当一个街头品牌变成一个滥大街的品牌，既重新定义了街头，也重新诠释了不忘初心。

当Supreme火到国内的时候，爱它和讨厌它都是一种潮流。

它醒目的logo和超高的辨识度，喜庆的配色，是很难不被中国人盯上的。

事实证明，任何尊享地位和霸权经过抖音、快手、豆瓣和微博的解构都会尸骨无存，从潮味到土味，您只需要一个“万物皆可”的前缀，Supreme也不例外。我国网民发起的这场平权运动是可歌可泣的。

杀马特的尬舞，流浪汉的痴笑，快乐没有卑微的，You deserve it

哲学家罗兰·巴特的“作者已死”在网络上的后现代语境里被解释得淋漓精致：一项艺术在他被完成的时候，作者就已经死亡，剩下的臆测和解读，是受众的权利。

人类日益增长的消费欲望是Supreme的沃土，人类也从潮流中学到了无用主义的精髓。

New Era教会了你戴帽子不撕贴纸，off-white教会了你穿鞋子不剪防盗扣，Supreme教会了你买溢价40倍的联名。

吃个2000块的早餐吧 :）

——等等，年纪小的朋友们可能真的不知道Supreme曾经有多屌，如果你在不了解他的品牌创立初期干过的事情的情况下跟着我一起嘲讽它，本身也可以算作某种程度的跟风。

90年代的加州已经是滑板天堂，而在东岸纽约，滑板还是亡命之徒式的地下文化，滑板店接连倒闭，发展艰难。

直到94年，Supreme的开业带来了一丝转机，潮流网站 Highsnobiety 的 Ross Wilson一直记得当时Supreme对他的冲击。

“音乐大声得像巴掌直接呼在你脸上。”

Nag Champa的线香混杂了大麻的味道从收银台后面的小房间传出来，增了点独特的气味。

“他们不只是一个购物的地方，这里可以聚会、杀时间，成了当地滑板文化的中心。并没有太多客人，只有几位滑板人在聊些废话、抽烟、喝酒、玩滑板，这家在Lafayette街上的小店是每个Skate Rat必混的俱乐部。”

那些用眼白看人的店员，都是Supreme搜罗的板仔，这也是它所捍卫的街头的一部分。如Supreme前创意总监Angelo Baque所说：

“先搞清楚，顽劣是板仔们的本质，这群人根本就是混蛋。所以找死忠板仔管理店铺，可以肯定的是他们的态度就是很恶劣。但我欣赏他们本性，忠于自己，如果你不满 Supreme 的待客之道？滚开。”

那些在Supreme工作或混过的年轻人，走出了Jason Dill、Bondaroff、Gio Estevez、Akira Mowatt 等街头潮流文化重要人物。

态度决定了姿势，当Supreme还是一个愣头青的时候，也是主流眼里的一根刺头。

2003年，金融经纪人Igor Kotlyar因为金融诈骗被FBI逮捕的时候，正好穿着Supreme经典的Box LogoT恤。

同一年，Supreme以说唱团体BDP歌曲《Illegal Business》里的歌词“Illegal Business Controls America”（非法交易控制美国）为主题，把他被逮捕的照片印在了T恤上。

在纽约街头直接拿着酒瓶喝酒，是会被罚25美金的，为了对抗这条法律，2007年，Supreme推出了一款牛皮纸酒袋，并在袋子底部印了F.T.P（FUCK THE POLICE）来表明自己的立场。

这个牌子是很酷，只是穿着它的人越来越不酷

所以你不能不同情这个建立之初，对酷的执着多么雄心勃勃的Supreme，以及在它的影响下长大的年轻人。

为了给我们的经理show some respect，这里姑且把他理解成Supreme原教旨主义，意即坚持Supreme的自由内核初衷，永远祭奠先驱者有多么举步维艰的人群。

在这种大环境下，他依然可以一周7件Supreme不重样，想到这里，我不仅有一些动情。

要知道买Supreme比买枪还难

Glenn O'brien曾经说过：“大多数的生意都被期望做得越大越好，但Supreme是一个拒绝把自己出售的公司。”

现在打脸了。

当然，Supreme能挣到这把豪门盛宴的椅子，离不开大家的努力。

“我，一个时尚偶像?哎，我不这么认为。猪小姐才是真正的时尚偶像，我只是一个时尚配饰。”

在最早的时候，“缴税”被圈内人用来暗示自己去Supreme专卖店排队了。

美国税务局也叫Supreme，因为这个单词本意就是“最高”，代表美国税务局至高无上的权力。当你成功纳税后，美国税务局会赠送你印有该局标志（Supreme）的纪念品如衣服裤子。

以后，不知道买被收购后的Supreme，你缴的是哪种税了。

本文来自微信公众号：公路商店（ID：zailushangzazhi），作者：两个宝批龙，视觉：晚牙