“过路费”减半，这次苹果终于让步了？

本文来自微信公众号：中国经营报（ID：chinabusinessjournal），作者：中国经营报，原文标题：《苹果让步了：只收一半“过路费”！但有一个条件......》，头图来自：视觉中国

北京时间11月18日晚，苹果宣布推出一项新政：将开发者在苹果App Store应用商店佣金费率从30%降至15%，但是要享受这项政策，需符合一个先决条件，即：年收入不足100万美元的小型企业或独立开发者。

开发者在苹果和谷歌等软件应用商店推出应用都要被收取一定比例的佣金，这部分佣金也被市场形象地称之为“苹果税”、“谷歌税”。苹果此次降低佣金费率，将有利于提高中小开发者的收入。

据悉，这一优惠计划将于2021年1月1日启动。苹果方面也表示，100万美元的门槛为在App Store内销售数字商品和服务，并扣除佣金后的收入。

“苹果税”为苹果带来的收入高达千亿

App Store成立于2008年，目前苹果App Store生态汇集了2800万开发者，提供180万个应用程序，每周有十亿人次光顾。

所谓苹果税就是，当你的应用要在苹果商店App Store上架时，苹果用户下载这个应用时，如果涉及到付费或者应用内发生消费购买，则需要向苹果交30%的交易抽成佣金。

2011年2月，在推出App Store的第3年，苹果宣布App Store将针对杂志、影音内容推出订阅功能，并收取30%抽成费用。2017年，苹果要求在App Store内购买虚拟物品和服务的交易都要向苹果公司缴纳30%的税费。多年来，30%的苹果税一直遭到开发者和监管机构的抨击。

据CNBC的数据指出，App Store一年的“苹果税”收入高达150亿美元，即近人民币1000亿元。（CNBC估算App Store 2019年销售额500亿美元，假设开发者占7成，则苹果公司能收取 150 亿美元的抽成）。

利好小型企业及开发者

据悉，开发者在2020年所有App总收益不足100万美元的现有开发者，以及新加入App Store的开发者，均可参与本计划并享受降低的佣金费率。若参与的开发者收益超过了100万美元的额度，则标准的佣金费率将适用该年度的剩余时间。若开发者的业务收益在未来的日历年低于100万美元的额度，则他们可以在次年重新获得享受15%佣金的资格。苹果将在12月初出台更加具体的政策。

虽然严格限制了100万美元的收入门槛，但是对大部分小型企业、开发者来说，苹果这一政策显然是个利好，会提高他们的收入，有动力推出更多、更好的应用。

2019年，苹果商店在全球总收入为5190亿美元，其中85%都被第三方开发者分走。苹果分成部分仅限于应用内购买，即内销售数字商品和服务部分的30%。其中，小企业及个人开发者丰富了整个应用形态，但在2020年，这些小企业及个人创业者也受到了更大的波动影响。

在大中华区，截止2018年末，苹果大中华区开发者超过250万，其中不乏年收入不足100万美元的中小企业及个人创业者。2018年，大中华区开发者的收入达到600亿元，据此计算，平均每位开发者收入约为2.4万。也就是说，满足这项政策的公司及个人不在少数。

苹果公司18日表示，全新的App Store小型企业计划将大举推动数字商业和App创新，创造新的工作岗位，帮助小型开发者和独立开发者继续为Apple用户带来出色的软件。

高分成多次被外界吐槽

一直以来，作为全球最重要的APP分发渠道之一，苹果公司对开发者而言可以说是掌握着生杀予夺的大权，然而30%的抽成近年来也常被外界所诟病。

著名游戏引擎开发商EPIC此前多次炮轰苹果，认为其30%分成比例太高，该公司创始人Tim Sweeney更是多次在公开场合表示苹果的垄断阻碍了技术进步和创新。

此外，音乐流媒体平台Spotify也曾向欧盟提起反垄断控诉，称必须使用苹果的应用内购支付，并且不得不向苹果支付30%的抽成，苹果还限制应用开发商告知用户其他支付方式。

今年9月份，一个名为“公平应用联盟（Coalition for App Fairness）”的非营利性组织诞生，该联盟的成员数量达30家之多，主张App生态的自由选择和公平竞争。它们携手向苹果等公司施压，反对像 App Store 这样的应用商店向软件开发商抽取过多佣金，并认为“苹果税”是打击创新的行为。

苹果此次的政策调整，或许也与此有关。

“苹果税”降了，“谷歌税”会降吗？对此，谷歌今年早些时候表示，2021年11月开始Google Play所有上架应用必须使用谷歌支付系统，必须给谷歌缴纳30%佣金。

分析：对App Store 影响不到5%

如今，苹果终于做出相应的让步。在不少分析看来，这个让步“两全其美”。根据应用分析公司Sensor Tower的估计，这一变化将影响向苹果支付佣金的大约98％的公司。但Sensor Tower表示，这些开发商去年仅占App Store收入的不到5％。

苹果表示，新利率将影响其开发人员的“绝大多数”，但拒绝提供具体数字。

但这也被外界解读为在反垄断压力下，苹果公司希望求和。在公布该政策之后，苹果公司的股价仅回落1.14%。

文章来源：21财闻汇综合中国基金报、每日经济新闻、北京日报、北京青年报等

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