“狠人”马保国，可循的出圈套路

本文来自微信公众号：新周刊（ID：new-weekly），作者：土卫六，原文标题：《“狠人”马保国，真实身份就是个销售》，头图来自：视觉中国

11月份的头条，是属于马保国的。

这位一向以“太极宗师”自居的老同志万万没想到，自己在被业余选手30秒击倒三次半年后，突然以鬼畜的形式出圈，成为中国互联网的顶流。

不同于“实战”中的不堪一击，在这些鬼畜作品中，马保国不光可以一个打十个，甚至用“闪电五连鞭”打败复仇者联盟都不费吹灰之力。说他是“中国最狠男人”都打了折扣，分明就是“宇宙究极杀器”。

一番消费之下，“年轻人不讲武德”“耗子尾汁（‘好自为之’的方言谐音）”“接化发（马保国认为，太极的核心就是接力、化力、发力）”“传统功夫点到为止”“我大意了啊没有闪”……这些“马氏语录”成了刷屏互联网的现象级语言。

很快啊！流行度从线上延伸到线下，在手机壳、卫衣、鼠标垫等产品上，马保国成了热门标识。

马保国本人也注意到了这个现象，但他并没有直接开怼，或者扬言律师函警告，而是在11月15日发微博表示自己已经退出武林，“回归平静生活”。

谁知两天后，他就宣布接演电影。老先生果然与时俱进，学会借助网络炒作来营销自己了。

一波消费之后，马保国知名度和身家倍增，而随着鬼畜对马保国负面形象的消解，他似乎已经接近完成从武学宗师到流量明星的转变。

他现在可能就等着商业变现的那个时刻，明年的那部电影，或许会是一个契机。

连回应都要付费才能观看，不得不服，马保国真的是营销大师。

全文背诵“马三篇”，当代青年必备素养

马保国的所有梗中，最经典的桥段有三个，我们不妨称其为“马三篇”。

“马三篇”中首推今年1月5日的“健身房视频”，基本上所有的马保国鬼畜梗，都出自于这个视频。尤其是“耗子尾汁”，还被人拿去抢注了商标。

这个视频能被用来鬼畜，是因为它本身就元素丰富、故事立体。一个69岁的“太极宗师”右眼成了熊猫眼，然后在“浑元形意太极门”的牌匾前，笑着跟观众解释到底发生了什么。

声情并茂，很有故事。

熊猫眼、牌匾、宗师，不用等马保国开口，这一系列元素已经足够有悬念。而马保国接下来讲的故事更是高潮迭起，1分多钟的篇幅讲出一部武侠大片的精彩。

原来有两个健身房的年轻人要找马保国切磋武艺，马保国“一鞭”盖在年轻人脸上，没有打下去，“按传统功夫点到为止，他们已经输了”。谁知年轻人竟然不按套路出牌，一个反手“蹭”在了马保国眼睛上，“我大意了啊没有闪”“年轻人不讲武德”的梗就此而出。

有网友复刻重现了马保国当时的部分打法。

以这个视频为素材，网友们大开脑洞，创作了不少洗脑的作品。

让我印象最深的一个是，马保国化身《钢铁侠2》中的反派“丧鞭”，在赛车场上大战沈腾“出演”的钢铁侠。这个视频十分巧妙，不光剧情基本同步“健身房视频”，最后还借沈腾那句“大爷还是哪儿凉快哪儿呆着吧”，狠狠涮了一把马保国。

还有一个UP主，直接把“耗子尾汁”化用到了“健身房视频”的剧情里。一番剪接之后，剧情变成了年轻人要挑战马保国掌门人地位，马保国偷偷拿出“耗子尾汁”要化掉年轻人的功夫，结果年轻人“有备而来”，“四两换千金（斤，视频中故意改成‘金’）”，让马保国“化劲”了，功力全失，于是乎，马保国失去了掌门人大位。

也有UP主设法让马保国“献声”演唱周杰伦的《告白气球》。怎么说呢？词填得实在是恰到好处，这是高潮部分：“小伙子大力士，耗子尾汁，劝你好好反思；左刺拳闪电鞭，来偷来骗，这很不要脸。”会唱的朋友们可以一起唱，咳咳。

网友们除了在视频战场发力之外，文字战场也燃起了硝烟。

有一位网课老师用“马保国语录”提醒学生记得交作业，十分接地气。

还有一位知乎网友用这种文法改编了“淝水之战”，一下子让枯燥的历史变得富有生气。

不过，“健身房视频”能火起来，到底还是因为今年5月接连倒下的那三次。

这也就是他的第二部经典，今年5月17日，在一个公开的比武大会上，马保国被一位50岁“高龄”的业余选手连续击倒。正是这一次，奠定了马保国的成名之路。

不过那一次爆火，舆论的关注点还是和此前关注雷雷对决徐晓冬一样——本质上还是一个假大师被戳穿的问题。尽管马保国本人一直在号称弘扬真功夫，抵制“假大师”。

可能是他那套唬人的闪电五连鞭，打得他自己都信了吧。

第三部经典则是他在2017年7月接受王志安《局面》专访，访谈虽然只有11分钟，却包含了马保国和徐晓冬的两次对决、闪电五连鞭的基本打法、和英国大力士决斗、隔空怼雷雷功夫不行等经典桥段，信息量非常大。

尤其是那个“我唱着歌让你们裸绞”，还被人做成了表情包。

马保国不光怼雷雷，还怼张伟丽。在观看了2月UFC张伟丽击败乔安娜的比赛后，马保国表示张伟丽“打法蠢”，声称自己“硬地板上穿鞋打2分钟，我不伤她，我练内功连续大战3分钟不喘”。

如今回顾，马保国的走红其实有套路可循。

以下杀伤力最强的是：接化发、海带、篮球

虽然都是鬼畜，但马保国和唐国强走红的路径不同。

唐国强是靠“诸葛亮舌战王朗”和“蓝翔技校”两大IP走红网络，这两大IP本身就极具“魔性”。

“诸葛亮”中尤其是那句“我从未见过如此厚颜无耻之人”，情绪到位，动作立体，让人想要模仿。而“蓝翔技校”广告词简洁洗脑，容易记住。这些都是鬼畜素材的必备特性。

马保国的走红，和张学友也不相同。张学友靠的就是《旺角卡门》中的那句粗口，在互联网上，粗口内容本身就具备一定的娱乐性，像“亚西啦你梁非凡”也是属于这类。马保国可是一句粗口都不讲的，他不是走这个路数。

从鬼畜区走红的人一拨接着一拨，从局座张召忠，到打篮球的蔡徐坤。

蔡徐坤走上的显然是一条截然相反的道路，在他的团队知道自己的打篮球视频被疯狂鬼畜之后，竟然发出了“律师函警告”。

比起他过往刷数据、制造假流量的行为，“律师函”显然更具负面性，成了心胸狭隘的典型特征，因此更加成为网友群嘲的对象，更多的鬼畜作品开始涌现。

在这些作品里，蔡徐坤的篮球几乎无敌，神挡杀神，佛挡杀佛……然而在现实生活中，他却对这种鬼畜束手无策，只能等着热度渐渐过去，但负面形象已经种下。

由于他没有接受这种鬼畜式消费，负面形象也远未消解。

显然，马保国也是类似的负面人物，而且要更负面得多。如果不是5月17日三次被击倒，他的拳法无法实战这一点就无法被世人得知。

正是这样的人打着中国功夫的名义，去破坏中国功夫的名声。

不嘲讽他，公理何在？

但马保国很聪明，没有像蔡徐坤一样“律师函警告”，甚至还有借这一波流量炒作自己的倾向。尽管他已经否认是炒作，而是为了推广那部弘扬中华武术的电影。

但正如他打假拳却嘲讽假大师一样，事情的本质在这里，再多的解释也没有用。

所以随着时间的推移，很可能马保国的负面形象会消解掉，但有一点一定要警惕：

如果他还宣扬自己的拳法多么厉害，甚至还趁机涨价，那么一定要监督他，举报他！消费是消费，娱乐是娱乐，绝不能让这种骗子再耀武扬威了。

不过要只是拍个电影，当个谐星，那也好，还是要给犯过错的人一个改过自新的机会。

武学界的街舞之王，营销界的真正大师

马保国确实学过武术，7岁就跟着父亲马德峰练习马家祖传功夫，一直到18岁。自称每日练习从未间断，刀枪棍棒，样样精通。

他从1970年开始参军5年，按他的说法，“马家功夫曾在抗战时期，立功无数，令日本人闻风丧胆”。不过他并没有机会在部队里杀敌，而是负责给炊事班杀猪。

1982年，马保国考上了西安的一所大学，随后师从形意拳大师、物理学教授尚济。据称他的成名绝招“接化发”就是从物理学中顿悟，遵循物理学原理自创的。

另外，他还跟混元太极拳大师王长海学了一段时间的太极拳。马保国的门派“浑元形意门”中的“浑元”即出自于王长海，尽管不是同一个“hun”字，而“形意”则取自尚济。

按道理说，马保国家底也有、实战也有、恩师也有，打拳应该不差，起码招数上应该有板有眼一些，但他打出来的效果，却始终有一种抽风的感觉。

说句公道话，以马保国这身手，去参加《这！就是街舞》，应该名次不低，但去搞武学，是要招式没招式，要实战没实战。

我曾经十分好奇，会不会“辽北著名狠人范德彪”的拳法是跟马保国学的。

但查了一下时间发现不对，范伟饰演范德彪的那部《马大帅》，是2004年播出的，而马保国早在2001年就陪儿子去英国读书了。

2004年范德彪的狠人形象还没深入人心，马保国已经创立了英国混元太极拳协会，还出了本书，叫《我在英国教功夫》。

这书豆瓣评分只有4.2分，热门第一的评论“马言马语”，很有意思。

能薅外国人羊毛，真的是个狠人。

但英国搏击高手这么多， 他是怎么做到让人信服的呢？他很聪明，小聪明啊！

他不跟别人直接比武，而是选择比拼推手。推手其实更考验反应能力，而不是力量大小。没练过的人，很容易被虚晃一招推倒，所以尽管马保国不会实战，也可以拿这个来唬人。

在靠这些雕虫小技忽悠到不少学生之后，马保国开始进行堪称专业级别的课程包装，从课时课程，到个人发展，再到因材施教，马保国的包装让人相信，他就是这一行的专业大师。

据马保国本人统计，他先后在英国收了20多个弟子，这些弟子将他的功夫传到了三个国家，开设了30多个教学网点，共有上千名学员，这其中有三名徒弟还获得了英国自由搏击冠亚军。

在这之后，马保国沉淀了几年，于2013年在中国创立了“浑元形意太极门”，自任掌门。2年后，又成立了“浑元国术馆”。

网上流传出的浑元国术馆招生简章显示，在该馆报名“养生初阶（无极桩+八式太极）”课，学费高达7800元。其中，必修课共15次，每节课2小时，也就是说课时费高达260元，而这样的课竟然还是十人小班。

私教课就更贵了，一对一私教课售价最高可达1000元/时。打的噱头并不是自卫防身，而是一些中医疗效——

如端正周身骨骼、矫正日常姿势、消除颈肩腰膝等骨骼病的病因，并修复关节，同时调通气血，放松身心，改善睡眠质量等。

这些功效显然是难以证实的，并不像实战课程一样可以通过自由搏击验证。

马保国“战胜”英国大力士。

所以，这也是马保国的牌子能这么多年不倒的原因，因为他刻意避开自己的短板，而是去讲一些虚的，以此来进行收割。

马保国实在是营销界的奇才，比许多卖保险、卖保健品的水平都高出不少。

如今有这么多鬼畜素材添油加醋，想必身家又要涨不少。

对于一个69岁的老人家来说，这或许是最好的结局。

但对我们来说，如果笑过之后，他依然招摇撞骗，那可能是最坏的结局。

别忘了，给我们带来欢笑的，是UP主，是表情包创作者，是仿句学网友，而不是马保国本人。

本文来自微信公众号：新周刊（ID：new-weekly），作者：土卫六