小程序正在改变商业和流量新格局

本文来自：QuestMobile，原文标题：《QuestMobile2020全景生态流量秋季大报告：TOP100APP超半数布局小程序，全景流量重塑行业竞争新格局》，头图来自：视觉中国

全景生态加速改变流量格局

1. 互联网企业加速全景生态流量布局

TOP100APP超半数已布局小程序，小程序正在改变商业和流量新格局。

2. 小程序提供更多流量入口，亿级以上应用数量提升明显

3. 用户对小程序接受度逐步加深，人均使用小程序个数加速提升

4. 移动互联网流量渠道日益丰富，全景生态流量覆盖深化，多场景服务用户

全景生态流量助力平台释放增长潜力

1. 全景生态扩大人群覆盖面

1.1 全景生态布局下赋予各类应用新的活力，净增量TOP10应用中，近半数主要流量来源于小程序。

1.2 全景流量为APP补充用户来源，实现对更多用户的覆盖，全景流量下滴滴出行收获更多女性及下沉市场用户，拼多多实现对30岁以下年轻用户的补充。

1.3 音频及视频类应用除布局小程序外，同时加快生态内多流量渠道的构建，喜马拉雅智能硬件生态流量、风行视频OTT生态流量均已超越APP，成为主要流量来源渠道。

1.4 文字阅读类应用以APP为主要流量渠道，同时加深与终端设备合作及移动网页布局，形成多元化的全景生态流量。

2. 小程序成为品牌线上化布局利器

2.1 线下餐饮品牌加大线上流量渠道建设，小程序矩阵式布局完成点餐、会员管理及配送等餐饮全链服务。

2.2 美妆、服装等品牌陆续上线小程序，结合微信小程序平台公众号、小程序直播等多渠道搭建私域流量。

全景生态视角下，各行业如何玩转流量渠道

1. 移动购物、生活服务、办公商务及旅游服务等行业与BAT等小程序平台特点结合密切，率先收获更多全景流量。

2. 移动购物行业

小程序流量加持下，移动购物行业头部应用流量差距逐渐缩小，拼多多、京东、唯品会及苏宁易购等从社交场景收获流量效果显著，拼团、砍价等玩法在社交裂变下持续发挥引流获客的重要作用。

3. 生活服务行业

3.1 小程序凭借快速便捷等优势特点已成为生活服务行业的主要流量场，行业TOP5全景流量均已达到亿级以上规模。

3.2 外卖平台全景布局加深多场景用户触达，饿了么外卖阿里小程序流量占比峰值超越四成，美团外卖微信小程序流量成为其主要渠道。

4. 办公商务行业

办公商务行业加深渠道用户流转，百度网盘小程序引流APP效果提升明显，金山文档微信小程序生态外部渠道流量收获颇丰。

5. 旅游服务行业

5.1 旅游服务行业头部应用依附不同流量渠道，展开全景流量的较量。

5.2 小程序助力旅游服务类应用实现更多元人群的覆盖，微信小程序为携程旅游带来更多年轻女性用户，阿里小程序帮助飞猪实现对70、80后人群的扩充。

6. 数字阅读行业

问答类的应用与百度小程序在搜索流量上的优势相结合，形成新的数字阅读行业格局。