IDG及软银1亿美金押注我买网，谁在紧张？

近日，中国食品电商史上最大融资正式上演。

今年8月，中粮集团旗下我买网迎来五周年店庆，如火如荼办店庆的同时也收到了一份生日大礼：8月1日，我买网在京宣布完成B轮融资，金额达1亿美元，IDG领投、软银赛富跟投。对比7月刚刚赴美上市的迅雷，IPO融资额度也不过区区几千万美元。

真金白银砸下去，对于我买网自然是利好，毕竟这笔钱给我买网“中国食品类最大电商”的梦想提供了充足粮草。但硬币都有两面，有人欢喜就有人愁。此举估计也会让它的同类电商对手有些紧张，顺丰优选、一号店、本来生活、沱沱、也买酒等，到底谁的压力最大？

资本提前嗅出猎物气息

眼下，食品电商（包括细分的生鲜电商）成了国内整个电商领域未被攻克的最后堡垒，资本也一直逡巡犹疑。

此番我买网在发展5周年后却迎来了大笔融资，而且领投的IDG资本一反常态，这是IDG资本历年来在电商行业的最大额度投资。以往一贯喜欢首轮进入的IDG资本很少在中、后期“出手”，虽然B轮融资算不上特别晚，但按照IDG的风格，但凡参与的B轮基本上A轮都已经有IDG的身影。

^{2012年8月，App Annie完成了B轮融资，由Greycroft Partners领投，IDG资本也进行了跟投，A轮融资由IDG领投；2013年8月底，在线教育网站猿题库完成第二轮融资700万美元，由经纬中国领投，IDG跟投，猿题库在刚成立之初，便获得了IDG资本220万美元的A轮融资；今年6月，导购返利网站米折网完成B轮融资，投资方为IDG资本以及高榕资本，投资金额为3000万美元，米折网千万级A轮投资方为IDG资本。}
毕竟，“民以食为天”，食品生鲜电商是有着万亿规模潜在市场的大蛋糕，也是国内电商领域为数不多的处女地。此番IDG破例B轮领投我买网无疑是提前嗅到了猎物的气息，是对食品电商的未来看好。

此外，我买网背靠中粮集团，正所谓背靠大树好乘凉，有钱、有资源、有品牌的老爹，儿子自然也不会混的很差，这也让我买网的商品品质有了品牌背书。

IDG资本创始人熊晓鸽认为：

^{电商前景不可估量，中粮我买网在企业背景、发展模式还是企业实力上都更具发展空间，近年来我买网开拓海外直采、聚焦供应链和生鲜冷链物流的打造，在食品垂直电商领域的精准定位，值得期待。}
谁该为此笔大融资而紧张？

按照中粮我买网CEO赵平原的布局，此轮融资将主要用于仓储、全程冷链配送、物流、IT等系统建设及提升用户体验。同时，还将强加海外直采、生鲜布局，配合实现“买全球，卖全球”战略。1亿美元的投资，瞬间让我买网的促销价格战有了底气来升级，一下子从“大餐”升级为“饕餮盛宴”。

我买网在8月1日启动的五周年店庆活动中，联手携程推出巨大让利促销活动，除了送现金券，各大品牌实行五折抢购，产品涵盖粮油生鲜、百货洗化、零食饮料，国产进口数千万种产品来袭。与此同时，我买网在物流等看不见的后台上也有了新动作。从7月30日起，我买网的生鲜配送范围由原来的北京、上海、杭州等7地，扩展到现在涵盖青岛、南京、深圳、珠海等在内的50个城市。

这是一个吃货的时代，一旦我买网形成了一个吃货的综合平台，包括1号店、垂直生鲜电商美味七、本来生活、沱沱、顺丰优选等生鲜电商都会被用户分流。一切和吃相关的，甚至包括延伸的产业链（如卖厨具），都会被置身于一个大的竞争洪流中。

不过，理想很丰满，现实却也很骨感。以我买网最主推的战略品类生鲜为例，用户群既追逐产品品质又对价格敏感。从上游的供货、产品质量把控、冷藏保存，买手的选品到物流、营销、运营、配送渠道等，整个链条非常复杂，需要综合的功力。

而且生鲜难以保存，运输损耗率达20%，物流成本高居不下，以至于持续烧钱亏损。虽然熬过客单价和用户习惯之后能迎来规模效应，但具体能否熬到那一刻还是未知数。

互联网发展的一大推力就是懒人经济，作为懒人一枚，食品生鲜电商主要是抓住了消费者的心理和实用性能。从田头到餐桌，一网之隔，天地广阔，但路途仍旧长远。