正确的提示信息
扫码打开虎嗅APP
从思考到创造
打开APP
资讯
视频
前沿科技
车与出行
商业消费
社会文化
金融财经
出海
国际热点
游戏娱乐
健康
书影音
医疗
3C数码
观点
其他
榜单
虎嗅视界
24小时
妙投APP
虎嗅智库
登录
极速注册
取消
搜索历史
删除
完成
全部删除
数码
互联网
数码
互联网
热搜词
OpenAI
地铁
阿里巴巴
ChatGPT
Altman
大学
新加坡
google
广告
账号或密码错误
2014-08-11 09:30
2014“网生代”元年:电影产业谁说了算?
zimeiti123
最近,“网生代”这个概念很畅销,何为“网生代”呢?其实,与同胞兄弟的“互联网思维”很相似,只不过是一因一果。搜索了下,最早提出“网生代”概念的是著名影评人、中国电影评论学会学术活动部主任王旭东。作为电影行业的的代表人物提出这个概念,看来并非危言耸听。
2014年,中国电影产业格局骤变,互联网基因的新电影品牌纷纷刷新了国产电影票房纪录,如乐视的《小时代》三集电影票房超13亿元,这是过去无法想象的数字。王旭东认为,
继中国第五代、第六代电影之后,“电影+互联网”的产业融合时代宣告到来——“网生代”。
而且,“网生代“将开启中国电影的一个新的坐标,是更残酷的朝代更迭。
“网生代”,用另一个维度定义电影
这个概念的产生的大体背景是,互联网的思维和基因,正在改造任何一个传统产业,只不过,由于产业特征不同,不一定每个行业都有另起炉灶的“网生代”机会。但这的确让当下的传统产业患上了“焦虑症”,因为这是规则的改变,是整个行业的选择,规避不开。电影产业就遭遇着这样的拷问。
前段时间,传统电影行业的大佬们纷纷跳出来表示,担忧以后要给互联网企业打工了。这个观点,多数人认为是危言耸听,电影这种有文化底蕴的商品,互联网这些浮躁的说辞和玩法,充其量也就是个工具或渠道而已。这就像之前讨论的互联网金融一样,增加了一个售卖渠道而已,并未改变金融生意的本质。但现在放在“网生代”的坐标下看,这个观点可能是错误的。因为来自于互联网圈的野蛮群体,切切实实砸的是传统电影产业的饭碗。
谈到这种现象,《罗辑思维》联合创始人吴声的观点是:
“网生代”是所有人的小时代。在混交的时代,说谁抢了谁的饭碗,这是一个逻辑性的错误,应该关注增量的连接红利,而不是在存量里纠结。
但的确,“网生代”之于各个传统产业,影响是不同的。互联网金融一开始是BAT们摇旗呐喊,最终还是金融派们唱主角;但电影可能就不同,拿乐视玩的一套来看,传统的东西成了配角,互联网不是简单的帮手,而是主角。
有人说,2014年是中国电影产业的“网生代”元年,也就是说基于互联网基因的电影品牌们开始蠢蠢欲动,这个“定义”的潜台词,跟以往中国电影的历史划分不同。以往,一直讲“第五代”、“第六代”电影,多是从时间及导演的风格来界定,前面是陈凯歌、张艺谋、吴子牛、田壮壮、黄建新等代表人物,后者则代表新的派别,改变的是电影的作业流程、表现形式以及对导演对艺术的理解,比如打碎故事的叙述性,割裂剧情的连贯性......
“网生代”,这么看,更像一个断代史,是用另外一个维度来重新定义电影,而不再是以“导演”的本位主义来界定,“网生代”尤其是颠覆了过去电影产业的IP、生产、创意、营销、发行、衍生产品及服务等整条链上的运营方法、模式。
所以这是颠覆,是有机会取而代之的玩法,不是在某个环节上的更迭。这也是最可怕的地方。
用产品经理的思维,开启五大玩法
前面也提到过,既然“网生代”是要把过去的围墙拆掉,把墙里的人赶出去,那么就要有一套成熟的模式和运作理念。《小时代》和《老男孩》、《后会无期》等的成功只是抛出了一个“黑匣子”——互联网时代的电影到底应该怎么做?你才能赶得上“网生代”的节奏。相信很多在电影圈里人都在思考,会不会有一套公式,比着葫芦画瓢,就能得出一个算是符合时代特征的结论。事实上,没那么理想化,虽然往影视业的上下游延伸,已是现象级的话题,但要成功,可能不是喊个口号那么简单。
在“网生代”的时代,虽然一部电影能不能成功,不会有范式化的程序,但还是能从破碎中是能总结出一些标准化的玩法,这里提炼出了五个关键词——
用户经营、IP定制、O2O融合、势能逻辑、多屏联动,可能是未来“网生代”电影的标配。
一是用户经营,和粉丝经营一个道理,拍一个电影,要在用户层面动脑筋,影片本身都是作料和素材,这就要求影片有一个符合时代特征和口味的调性,一部好的电影就是经营好某种调性匹配的人群,建立一个社群,满足他们的社交需求,在各个环节上与用户建立连接的关系,形成社群,并放到自己的“碗”里,给予专属和特权。最终把这种用户和注意力转化为票房、收益。
二是IP定制化,电影来自于IP,又不能囿于IP的限制,互联网时代尤其如此,文化、艺术都是被高度溶解的,将有形的东西转化为无形,要有网民的群众基础,要建立认同度,同时也要允许有自由发挥的空间。比如《小时代》三部狂卷13亿票房,但是依旧吐槽者众多,华服、奢靡、毁三观的调性……
三是O2O融合,过去的电影营销是干瘪、单一的,网生代的电影要多维度、线上线下融合,更立体化和饱满,每一次互动都是积聚力量和与用户连接的过程,是票房的放大器。
四是势能逻辑,势能是一个宽泛的概念,明星拥有势能,用户和流量的规模化平台也具有,互联网上的一种文化或情绪,也是势能的单元,要寻找这些拥有“势能”的元素,该做的就是引爆、转换,与影片强关联,将这种势能转化为收入,释放出来。郭敬明、韩寒的两部影片,俩人站台,相当卖力气,据说郭敬明从《小时代》开拍,前后发100多篇片场故事,明星前后数十场路演造势。
五则是多屏联动,这其实是收入多元化的前提,以前是一张银幕屏,现在要覆盖多张,与用户的碎片化场景对接,每个屏上都有不同的收益模式,另外别低估用户的付费能力。
一句话,未来,每部成功的“网生代”的电影,都需要一个合格的产品经理,从以上五个维度出发去运营。
方法可以抄袭,但是生态不易复制
既然这是一个新的时代,又理清了其中的一些标签化的东西,就能解答文章开头的一个疑问——到底这盘未来的“网生代”电影谁说了算,什么样的企业在未来上万亿的文化影视娱乐链条上拥有话语权。说这句话是因为,当下看电影票房一年也就230亿,未来会延伸出数千亿元的大生意。
看一下互联网进军电影的RoadMap会发现,2011年乐视最早介入,定位即“互联网时代的电影公司”。2012年小有成就,6部影片6.25亿,排在华谊、博纳、光线之后,位列第四。2013年除了乐视继续布局外,优酷与电影公司合作,但仅限线上营销;爱奇艺开始扶持青年导演。2014年互联网大佬集体涌入,阿里收购文化中国,更名阿里影业,推娱乐宝;腾讯计划拍6部电影;优酷影业面纱待揭;爱奇艺影业成立,计划推8部电影;老派的乐视驾轻就熟,让《小时代3》成了“网生代”的地标,如不出意外的话会超过华谊,挤到第一的位置上。
有人说,乐视虽然创造和推动了“网生代”电影,但大佬扎堆后,会被稀释掉。这确实是很值得推敲的话题,姑且再延展下,探讨下“网生代”的未来格局。首先传统影业公司,缺的是互联网的基因,能不能自造?可能难度比较大,所以被收购或包养是趋势;其次BAT的三座大山会怎么入局?文化影视是精神作品,用户和流量基础是“势能”,但有没范儿更关键,当然,收购前者是条路;三给优酷、爱奇艺等在上游爬的视频网站们提个醒,有了招牌,和下场子玩电影的策划、制作、发行是两码事。乐视现在光鲜,搞了3年,背后的苦累估计自己知道。
归根结底,互联网造电影并没有那么简单,是一个系统工程,有赖于策划、制作、发行、营销、服务等各个环节啮合在一起。所以当各界大佬蜂拥而入时,乐视的贾跃亭抛出来的观点是,乐视不怕模仿,表面的东西可以抄袭,但生态是搬不过去的。在“平台+内容+终端+应用”的乐视生态的垂直产业链整合中,你可能能抓住其中一个环节,但一部“网生代”的电影能成功靠的是全链条的联动,所以挑战者前面的路并不平坦。
本内容为作者独立观点,不代表虎嗅立场。未经允许不得转载,授权事宜请联系 hezuo@huxiu.com
如对本稿件有异议或投诉,请联系tougao@huxiu.com
打开虎嗅APP,查看全文
频道:
游戏娱乐
支持一下
赞赏
0人已赞赏
分享至:
0
大 家 都 在 看
张文伯谈“粉丝电影”:到了该刷新电影定义的时候了
陈昌业
30:18
#“文娱”游戏
IP泛滥的日子:互联网进军影视业,拍片不用剧本?
韭黄阿rich
爱奇艺影业,你明天还为传统电影业打工吗?
陈昌业
刚刚去影院看完一场可以发弹幕的电影
虎嗅
张昭:借我春风如少年
AKA桃叨叨©
电影营销,“好看”不再重要
毒眸
阿里押注50亿,又多了一个赌局
黄青春
短视频,是国漫超越迪士尼的弯道吗?
峰瑞资本
综艺“死”于跟风年轻人
壹娱观察
十年文娱:大风起兮
毒眸
院网融合加速、线上流量翻倍,网络电影“提速”的危与机
骨朵网络影视
10:52
#“文娱”游戏
揭秘短剧市场赚钱术,几十万撬动过亿回报?
财经无忌
13:44
#“文娱”游戏
是迪士尼毁了中国影视行业?
IC实验室
03:24
#“文娱”游戏
笑果文化,并非脱口秀的OG
互联网的那些事儿
06:12
#内幕大揭秘
打破欧美屏障?揭开腾讯的文化产业版图
晚点LatePost
17:37
#脚本拍摄后期
“三分天下”的流媒体该如何破局?
进击的Vivi
14:54
#“文娱”游戏
土味霸总上位,好莱坞正在被全球观众抛弃?
花狸胡说
10:45
#互联网大厂那些事儿
B站、拼多多、小红书起飞,上海互联网如何崛起?
IC实验室
05:17
#AI有多智能
AI迅速发展,哪些行业最先被取代?
知未科技
15:56
#大公司情报站
为什么奈飞能赚钱,爱优腾不能?
IC实验室
大 家 都 在 搜
OpenAI
地铁
阿里巴巴
ChatGPT
Altman
大学
新加坡
google
广告
APP内打开
好的内容,值得赞赏
您的赞赏金额会直接进入作者的虎嗅账号
自定义
支付:
元
匿名赞赏
支付