《赛博朋克2077》：预谋已久的狂欢，蓄势欲动的风潮-虎嗅网

本文来自微信公众号：东西游戏（ID：gh_1b4d3bcc1b12），作者：崔铭、俞成晨、杨若杉，审核：颜巍，支持：东西游戏研究组/东西新世代文化研究组，头图来源：CDPROJECTRED

“我们，夜之城见！”

《赛博朋克2077》的正式发售，终于将这一IP的热度推至顶点。游戏发售之际，全球媒体评分也已解禁，根据M站统计，44家媒体给出平均分91分的出色成绩，IGN日本更是打出满分10分。

在发售不到一天的时间里，《赛博朋克2077》Steam在线玩家数迅速突破100万，而在评论区，高自由度的人物设计、具有冲击力的美学氛围，以及中文语音全覆盖等体验得到了多数玩家的认可。

自2018年发布预告片以来，有关《赛博朋克2077》的内容和讨论从未停歇。尤其在今年，游戏距原定发售日期延期三次，将市场上的期待情绪调动近临界点，连跳票本身都被玩家调侃成“患上亮黄色PTSD”。

作为引爆赛博朋克亚文化概念的第一款3A大作，《赛博朋克2077》的表现十分“反常”。

通常而言，只有游戏本体上线后，后续的泛娱乐内容才会作增量扩展IP知名度，并作为IP变现的第二曲线进行跟进。

然而《赛博朋克2077》的联名服饰、游戏外设以及数码3C产品陆续出现，在游戏正式发售之前，资本市场就已经相信了《赛博朋克2077》所描绘的IP变现能力。

与此同时，在核心玩家中被调侃为“除了游戏，可以在任何平台看到”的《赛博朋克2077》在发售前完成了出圈，就连一些非游戏玩家也知道了《赛博朋克2077》的名字。

这些现象背后的原因，一方面是其母公司CD Projekt RED公司（简称CDPR）在游戏开发质量上的背书。CDPR曾成功运营过《巫师》游戏IP，此次《赛博朋克2077》也有望复用《巫师》的成功经验，精品化游戏制作的实力与IP开发能力不断提升投资者对《赛博朋克2077》的信心。

另一方面，站在赛博朋克这一题材上，市场3A标的的缺乏拔高了该游戏成为爆款的可能性。目前，腾讯、网易等游戏公司已经披露了赛博朋克题材游戏的制作计划。

同时，得益于赛博朋克的独特的世界观题材，使其具备高溢价的商业空间，市面上已经有不少赛博朋克元素的潮流文化出现，有望引领下一个流行趋势。

种种迹象表明，《赛博朋克2077》很可能会成为亚文化破圈的典型案例，未来CDPR将如何运营该游戏IP，以及赛博朋克这一题材本身的商业化前景也同样值得期待。

游戏预热的节奏感

《赛博朋克2077》引发的狂欢，可以看作是一场成功的预售营销。在2020年Q3财报电话会上，CDPR表示《赛博朋克2077》的预定量超过100万套，这个数字超过了此前同时期发售的《巫师3》。

预售是PC/主机游戏厂商常见的销售方式，一是能回笼资金，缓解大型游戏开发压力，二是厂商会根据预售成绩调整后续游戏出货量。

随着游戏数字化发售的兴起，各个发行平台开始采取频繁的打折促销活动，一些玩家会选择在后续游戏打折，或者DLC捆绑销售时购入游戏，一定程度上影响了游戏以预售获利的机制。

为了使尽可能多的玩家变成消费者，游戏厂商和发行平台会在预售时同步推出“特典/典藏版”游戏礼包，即在游戏本体之外，加入一些周边或者内容作为奖励商品，这在《赛博朋克2077》上也有所体现。

例如，官方预售将游戏分为普通版和典藏版，其中，典藏版不仅有游戏配乐、资料手册、桌面和壁纸等数字商品，还包含主人公手办、精装书、《世界大全》、《夜城游客指南》、夜城明信片和地图等实体商品。

又例如，在GOG官网预购的玩家可额外获赠游戏的独家电子书、高画质电子海报、壁纸和头像；GameStop平台上的PowerUp Rewards会员在预购游戏时会获得独家的武士徽章；My Best Buy会员在Best Buy购买将获得10美元的奖励积分以及铁盒；购买Steam版游戏的玩家将获赠由CDPR团队编辑负责人执笔的短篇小说《凌晨2点——她的来电》和其他奖励。

（《赛博朋克2077》官方典藏版）

为了避免游戏销售“后劲不足”的情况出现，大型游戏开发商通常会在前期投入大量的资金进行营销活动。CDPR曾表示，《赛博朋克2077》的市场营销计划将会是大规模的持续性活动，即在很长一段时间内提升玩家的期待，同时投入该游戏的宣传费用将高于《巫师3》。

可以看到，在游戏发售前，一些品牌联动和泛娱乐开发计划就已经提上日程，例如CDPR携手Trigger工作室和 Netflix公布了全新原创动画剧集《CYBERPUNK: EDGERUNNERS》，预计于2020年上线，以及英伟达、微软、雷蛇、阿迪达斯和一加手机等品牌陆续推出与《赛博朋克2077》IP联名商品。

而官方也在有意识地为游戏发售造势，引导游戏世界观内容的传播。自今年6月以来，CDPR共发布了五期《火线夜之城》节目，以揭秘游戏的幕后故事，包括官方预告片、游戏开发人员访谈和玩法展示等，为玩家展示全面的游戏世界观和故事。

在此之外，考虑到当下游戏内容与流媒体的关系愈发紧密，游戏预热期YouTube上就已经充斥着游戏内容二创视频。例如ID为“Duren”的博主，将《魔兽世界》的人物和场景等元素融入进《赛博朋克2077》预告片，成品混搭了两种IP特有的奇幻和科技风格，还插入了小彩蛋，迅速在各大社交平台走红，截至目前该视频在YouTube上的观看量超过25万，获得2.6万点赞。

CDPR的积累

《赛博朋克2077》实际上改编自桌游《赛博朋克2020》，该游戏由Mike Pondsmith编写，R. Talsorian Games于1990年发行，是一款反乌托邦风格的桌上角色扮演游戏（TRPG），《赛博朋克2077》延续了该游戏的世界观，并将故事线设定在整个桌游系列之后。

这并不是CDPR第一次采取IP改编游戏的形式，此前，CDPR依靠《猎魔人》小说改编系列游戏《巫师》，一举将公司从破产边缘拉至全球最具价值的游戏公司。

CDPR成立于1994年，总部位于波兰华沙，是一家专注电子游戏开发的公司。主要收入来源为游戏销售，九成以上依靠出口，尤其是北美和欧洲地区。

根据公司Q3财报，三季度公司整体销售收入同比增长12%至2790万美元，其中，产品销售收入从1260万美元上升至1650万美元；服务销售收入从63.54万美元下降至12.46万美元；商品和材料销售收入从1160万美元减少至1130万美元。公司称，Q3收入大部分仍来自《巫师3》，且整个《巫师》系列是公司业绩背后的推动力。

《巫师》系列的成功，以及《赛博朋克2077》积攒的市场期待，共同推动CDPR在今年年中市值突破81亿美元，超过法国大厂育碧，成为欧洲最具价值的游戏公司（之后CDPR市值明显缩水）。

不可否认的是，《巫师》表现出的超长续航能力，离不开其背后CDPR特有的公司文化和IP经营能力，这些经验均有望复用在《赛博朋克2077》上。

1. 玩家眼中的“波兰蠢驴”

CDPR有着人尽皆知的爱称——“波兰蠢驴”，原因是CDPR积极呼吁且采用免费的形式反对“内容偷跑”与“游戏盗版”。在保证“无内购一次性买断”的同时，还会频繁追加免费高质量的下载内容，并以相对较低的定价来出售与游戏本体时长相同的大型DLC，单看《巫师3：狂猎》就追加了15个免费的DLC。

11年6款游戏、3款大型DLC的成绩，让CDPR与一些“年货型”游戏公司在玩家群体中出现口碑分级，坚持精品化游戏开发思路的CDPR逐渐俘获了玩家心智，相较于地铺与硬广，玩家的“口口相传”与“自来水”为CDPR带来了降本增效的收获。

例如，以《巫师3：狂猎》为起点，之后的DLC《石之心》与《血与酒》迎来商业与口碑的双丰收。截至2019年12月，《巫师3：狂猎》总计出货超过2800万套，并荣获2015年年度游戏、2015年最佳RPG，并凭借《血与酒》获得2016年年度最佳RPG。

2. 打造IP产品矩阵

《巫师》IP的长尾效应，得益于CDPR对于游戏产品矩阵的打造，一是同品类游戏的续作，二是延伸品类新游的开发，不仅夯实了IP本身，又利用IP降低了玩家对新游的理解门槛。

具体而言，自2007年《巫师》初代游戏问世以来，公司花费11年时间完成了《巫师》游戏三部曲的打造。其中，《巫师》《巫师2：国王刺客》《巫师3：狂猎》作为正统续作，单个故事完整，剧情相互关联，从最初的线性RPG到偏向动作与打击感的RPG再到开放世界，完成了RPG内核的多种表现。

此后，TAB游戏《巫师：冒险游戏》与MOBA游戏《巫师：竞技场》完成了对轻量游戏与手游玩家的覆盖。2018年，从《巫师3：狂猎》游戏内玩法中演化出的独立TCG游戏《巫师之昆特牌》又将原本封闭的TCG圈层注入了新鲜血液。

3. 泛娱乐的意外加持

提到《巫师》IP，就不得不说Netflix的同名剧集。2019年12月，Netflix上线了共八集的电视剧《巫师》第一季，发行的前四周内就有超过7600万用户观看，意味着截至2019年底，约有46%的Netflix订阅用户观看了《巫师》，该剧也成为美国市场上收视率最高的电视节目之一。

得益于Netflix《巫师》剧集在全球范围内的成功，《巫师3：狂猎》游戏的销售额大幅增长，与2018年12月相比，2019年12月《巫师3》实体版在全平台上的销售额增长554%。

严格意义上讲，《巫师》剧集并不是改编自游戏IP，而是与CDPR游戏一样改编自波兰作家Andrzej Sapkowski于1992年出版的《猎魔人》系列小说。不过，Netflix的改编剧集确实对游戏销量有明显的助推作用，不少用户在观看剧集后表示会去尝试《巫师》游戏，相较于小说较高的阅读门槛，游戏显然更吸引人。换句话说，影视作品为《巫师》游戏IP带来了额外加持。

（《巫师3:狂猎》游戏画面）

亚文化的破圈

Cyberpunk（赛博朋克）是“Cybernetics（控制论）”和“Punk（朋克）”的合成词，从字面意思上看，控制论被定义为“对动物和机器中控制与通信的科学研究”，朋克则起源于上世纪70年代的音乐流派，是一种具有反叛精神的亚文化形态。

于是，试图给“赛博朋克”下定义显得尤为困难，但现有的多数文献和研究认为，赛博朋克起源于文学运动，且已经发展成为一种亚文化有机体。

简单来说，随着人们对于未来认知的变化，赛博朋克逐渐从文学作品蔓延至电影、动画、音乐、时尚等领域，从而形成了在主流文化之外，具有独特风格且不断发展的一种局部文化现象。

1. 赛博朋克的起源

“赛博朋克”一词的出现可追溯至Bruce Bethke的短篇小说《赛博朋克》（1980年），描写的是一群少年黑客的故事，此前，诸如《被拆毁的人》（Alfred Bester，1953年）、《仿生人会梦到电子羊吗？》（Philip K. Dick，1968年）和《重力》（Thomas Pynchon，1973年）等小说中已经出现了赛博朋克意识流。

之后，在William Gibson、Bruce Sterling和Lewis Shiner等代表性作家的推动下，赛博朋克题材的文学运动开始兴起，直到1992年科幻小说《雪崩》（Neal Stephenson）的出版，将赛博朋克风格带入了新时代高潮，小说中所描绘的“超元域/元宇宙”概念在以硅谷为首的高科技界负有盛名，一些知名游戏公司创始人曾公开表示，对电子游戏的热衷和开发是受到《雪崩》的影响。

2. 赛博朋克的世界观

● 环境

赛博朋克世界多见的塑造形式是“低端生活和高精尖科技的碰撞”，因此在色彩上常使用荧光或亮色元素，同时配合偏昏暗的场景渲染，以及打击、电流感的音效，呈现出未来世界冲破科技桎梏后的衰败和混乱景象。

● 人物

第一视角人物往往是一个不被看好、与社会格格不入的局外人，具有反英雄、社会弃儿、犯罪倾向、空想家、持异议者等性格特征。在《赛博朋克2077》中，玩家可开启流浪者、街头小子和公司员工三条线路，以触发不同的游戏体验。

● 故事

颠覆、推翻或者破坏某样东西，是赛博朋克最突出的故事形式，这样东西可以是社会规则，也可以是生物的思想，抑或是任何物质形态，在这之中，不可避免会出现性和犯罪等场景。

（《赛博朋克2077》Xbox One X实机演示）

3. 赛博朋克的精神内涵

综上，赛博朋克的内核，是科技到达极致后的不均匀分布，美国知名科幻小说家Bruce Sterling曾这样形容赛博朋克——“能对老鼠做的任何事，也能对人做。”

而具有赛博朋克内涵的作品往往呈现以下特点：1）科技发展造就了悲观末世（人类创造科技到科技俘虏人类，资源耗尽、矛盾丛生）；2）人类和机器的界限模糊（印证康德的三大问题：我是谁？我要去哪里？我要做什么？）；3）高度发达的网络（资讯爆炸，却让人们对世界的真相失去了判断能力）；4）极权社会的绝对控制；5）强烈的反乌托邦和悲观主义色彩。

4. 赛博朋克的商业化前景

● 影视

影视化表达不仅是内容具象的常见方式，也是IP商业化的有效手段。近年来，以好莱坞为代表的影视行业加强了对于科幻、游戏和电子题材的投入，一些游戏IP改编影视不仅获得高票房收益，在口碑上也有了明显的提升，消除了部分市场偏见（《大侦探皮卡丘IGN》评分8.0）。同时，《头号玩家》等带有游戏元素的影片上映后迅速风靡全球，拔高了该题材的用户基本盘，而赛博朋克作为与之有所相通的题材，影视化前景可观（《银翼杀手》和《阿丽塔：战斗天使》等赛博朋克风格作品的市场反馈正向）。

● 动漫

上世纪70~80年代，赛博朋克亚文化传入日本，迅速带动了相关题材的动漫作品出现，包括《爆裂都市》《攻壳机动队》《迷宫物语》和《新世纪福音战士》等ACG作品取得了突破性的成绩，特别地，这些内容作品反向推动了赛博朋克题材在影视行业中的流通。

● 时尚

时尚界向来保持着对于潮流文化的敏锐度，赛博朋克风格特有的色彩碰撞和氛围营造，在先锋的同时也不失普适性，近年来明显的趋势是，一些游戏人物和虚拟偶像开始出现在杂志封面上，例如K/DA女团、Lil Miquela和Shudu等，与此同时，海内外的知名rapper陆续推出了赛博风的专辑，而在赛博朋克的影响下，机能风逐渐成为了一种时尚潮流的穿搭风格。

5. 赛博朋克，下一个流行趋势？

一款现象级产品的出现，除了能够产生破圈效应，引发社会整体的关注度，有时甚至会打开新的市场空间，例如三年前《恋与制作人》的推出，让资本和厂商看到了国内女性向游戏的市场潜力，又如近期《原神》的火爆，也说明了开放世界RPG游戏在国内的受众不仅局限于二次元圈层。

基于此，无论《赛博朋克2077》游戏本身的后续表现如何，都不会改变这一题材朝着潮流风向标发展的趋势，尤其是现阶段，国内玩家对于本土3A游戏的期待值饱满（《黑神话：悟空》预告仅一天获千万播放量），部分游戏厂商也开始向3A游戏发力。

今年年中的腾讯游戏发布会上，腾讯光子工作室公布了一款名为《代号：SYN》的开放世界FPS游戏技术演示，将面向全球游戏市场的PC和主机平台，从公布的视频片段来看，该游戏结合了东亚潮流文化和赛博朋克风格，塑造出沉浸式开放自由的游戏体验感。而此前不久，网易也公布了一款同为赛博朋克风格的自研手游《代号：T》，并开启官网预约。