红包提现游戏“骗氪”，谁该买单？

当“红包提现”把手伸向希望翻身的人们

无论是在微信还是在抖音等短视频平台，你都能看到“红包提现游戏”的广告，之前的广告还算克制，只是告诉你上线就能领红包，至于具体条件语焉不详，这都能忍。随后广告越来越夸张，一帮喜笑颜开的男男女女，一个个告诉你：他提现了多少，她攒了多少零花钱。金额从几千到几万不等。好吧，咱这也忍了，做游戏打广告，挣钱嘛不寒碜！

可是，你骑脖子拉屎就算了，还拉稀的那就不能忍了。更有甚者，直接告诉你，因为这款游戏，还清了一百万的饥荒，二三十万的负债也还清了，上岸啦！这就太过分了，你可以欺骗我，你侮辱大家智商是几个意思。如果说缅北是定向一对一沟通诈骗，那这种广告就是赤裸裸的公开诈骗。

红包提现类别的游戏基本都是一个套路，最具有代表性的就是铺天盖地的《西游仙魔传》。2024年9月，一位玩家在抖音刷到明星代言的《西游仙魔传》广告——“上线即领328元红包，提现无套路”。他下载游戏，充值1400元，却在30天后发现，红包提现需升至1350级，而他仅升到900级。

此时，红包金额从“328元”缩水到“0.01元”，提现按钮成了摆设。 这不是孤例。黑猫投诉平台上，针对这款游戏的集体投诉量超10起，涉及金额从626元到2200元不等。玩家们发现，红包提现的规则像极了“拼多多砍一刀”——越接近目标，金额越小，门槛越高。 

 

游戏的两副面孔：广告的“甜”与现实的“毒”

1. 广告的甜蜜陷阱

“明星背书与网红话术”，游戏广告利用明星和网红的高人气，宣称“充值98元即可提现”，甚至暗示“轻松赚取零花钱”。一位未成年人被广告诱导，用奶奶身份证注册，充值626元后才发现提现无望。 

 

“动态门槛与时间压”：玩家需在30天内升至1350级才能提现，但升级速度极慢。若不购买经验包，每天仅能升几级；即便充值，也可能因时间耗尽前功尽弃。 这都是在网络投诉平台上活生生的例子。这个套路和电诈的刷单、返现如出一辙，甚至更恶劣。刷单还让你尝到点甜头，头两单还让你能看到回头钱。游戏充值可真是只有进没有出，纯纯属貔犰的。

 

2. 运营的“三头六臂

“责任分散”：以《西游仙魔传》这款游戏为例，游戏的开发、运营、收款分属湖北、江西、浙江的三家公司。玩家投诉时，客服互相推诿，甚至失联。 而且公司换皮非常容易，换个马甲继续上路，你就说这个套路熟悉吗？同时很多时候，游戏都是通过广告链接下载和传播，一旦误删，账号数据可能无法恢复，充值记录随之蒸发。 

3. 维权无门石沉大海

虽然市场监管部门也将虚假广告纳入整治范围，但处罚周期长、力度低。例如，某游戏公司因虚假宣传被罚30万元，但其单日流水已超罚金十倍。同时还受制于归属地等原因，很多非游戏公司注册地的用户，基本没有任何还手之力。再加上很多时候游戏公司的换皮策略，几乎可是说“零成本”违规。黑猫投诉显示，超90%的投诉因商家不配合或流程超期自动关闭。一位玩家充值2200元后，仅获“已回复”状态，退款遥遥无期。

涉及到的三方到底谁该为“骗氪”买单？

1. 游戏公司：低成本和高回报下的欲罢不能 

说句难听的，这类游戏公司都是虚假宣传的惯犯。一方面是高收益的诱惑，另一方面的很低违法成本的纵容。 开发一款换皮手游仅需数十万元，而通过虚假广告吸引玩家充值，单月流水可达千万元。即便被罚款，利润仍远超成本。虽然根据《广告法》第四条，广告不得含有虚假内容。而红包提现类游戏却未明示提现门槛，事实上已构成欺诈。现在很多游戏广告，用小字提示需要触发相应机制才能提现，但是广告内容和展示的游戏界面，其实仍然有很大的迷惑性和欺骗性。 

 

2. 明星和网红，装傻充愣也不能置身事外  

游戏广告中，明星常以“玩家”身份现身，声称“轻松提现”。若未实际体验游戏，其代言行为已涉嫌违法。抬头看苍天饶过谁，2020年，汪涵代言的P2P产品暴雷，投资者损失超百亿。尽管汪涵未承担直接法律责任，但其公众形象严重受损，被投资者集体声讨。  

2023年，古力娜扎因代言某捕鱼游戏被质疑涉赌，广告发布后遭网友抵制，最终删除广告并道歉。其经纪人虽称“合作前已审核合法性”，但未平息舆论质疑。

根据《广告法》第六十二条，代言人若未使用商品或明知广告虚假仍推荐，需承担连带责任。即便代言合同含免责条款，若广告内容明显误导（如“提现无门槛”），法院仍可能认定代言人存在过错。

3. 平台，你是否是流量狂欢中的“共犯”

微信也好，抖音也罢，网络传播平台未严格审核广告内容，放任诱导性广告传播。根据《互联网广告管理办法》，平台需对违规广告承担连带责任。

此前，某社交平台因未下架虚假医疗广告被罚200万元，这一先例足以警示。 对于广告投放的金主爸爸们，平台是否真的能做到严格审核，还是睁一只眼闭一只眼，甚至给广告主们提供宽松的环境和安全提示呢？本身就是既得利益者，对于广告投放和流量有天然的依赖，平台的角色到底是什么呢？

怎么打击“缅北”，就应该怎么打击“网络游戏欺诈”

1. 还是需要在法律边界和责任认定上加以严格

尤其是《广告法》和《消费者权益保护法》，需要对于游戏广告中的“红包提现”、“充值返利”等营销话术进行规范，针对游戏厂商习惯设置的“动态门槛”和“模糊条件”设置标准规则。需要明确提示“提现条件”。同时对于游戏类的广告代言连带责任更加明确，代言人并未实际体验需要承担连带责任。

2.提高违法成本，重拳出击

现行的处罚力度太小，尤其是对于虚假宣传带来巨大丰厚收益的游戏公司，将处罚门槛提高到流水额的30%以上，并且能关联公司的连带责任，才能真正有震慑作用。  同时，也可以借鉴金融行业的“失信名单”，将多次违规的游戏公司列入行业禁入名单，实施金融、通信、信用多重惩戒。限制开户、支付、暂停游戏运营资格等等手段。同时，强制要求游戏开设未成年人充值“一键退款”通道。 

3. 严格企业准入与运营监控

实名制与备案管理，强制游戏公司落实用户实名注册，对同一身份证注册多账号或频繁更换运营主体的企业重点监控，防范“换皮”逃避责任。  尤其是对于红包提现游戏的广告，要有审核前置，要求游戏广告在发布前需经第三方平台（如应用商店、社交媒体）审核，确保内容与实际玩法一致，重点审查“提现无门槛”“高额返利”等诱导性表述。  

4. 资金流向与账户监控

借鉴实体充值商户的管理经验，实现分账隔离机制，必须要求游戏公司将充值资金与运营资金分账管理，确保用户投诉时可快速冻结涉案资金。  

5. 建立游戏行业反诈中心 

把网络游戏，尤其是涉及“红包提现”和“充值返现”类别的游戏纳入反诈监管，整合游戏广告数据、用户投诉信息及充值记录，通过AI模型识别虚假宣传关键词（如“稳赚不赔”、“无门槛提现”、“立即返现”等），自动下架高风险广告。  借鉴电信反诈中的跨平台数据共享合作机制，联合公安、市场监管部门，追踪违法企业的关联账户与资金链，对“分散运营-集中收款”模式实施穿透式监管。  重点打击虚假宣传、诱导充值及跨境洗钱。 

6. 把网络游戏纳入到反诈APP

建立举报奖励机制，对提供虚假广告线索或协助破案的公众给予现金奖励，并通过“国家反诈中心APP”增设游戏欺诈举报入口。对于代言该类广告的明星和网红，也需要纳入到诚信体系中。

揭开红包提现游戏里的各种套路和阴暗面，你会发现当资本将心理学机制异化为“氪金陷阱”，当明星代言沦为欺诈的帮凶，当监管在灰色地带步履蹒跚，当平台在收益和责任两端玩跷跷板，玩家便成了这场游戏中最脆弱的“NPC”。 

 

或许，唯有法律的重锤、行业的自律与消费者的觉醒，才能让游戏回归“娱乐”的本质，而非一场精心设计的“金钱游戏”。