近13亿票房破记录，元旦将成新黄金档期？

本文作者：李清莉、廖艺舟，编辑：张友发，题图来自：视觉中国

今年的元旦档有多热？

据灯塔专业版显示，2021年元旦档（1月1日至3日）共收获12.99亿票房，是有史以来元旦档的最好成绩。其中，元旦当日票房突破6亿，同样创下元旦档单日票房最高纪录。

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在元旦新上映的6部影片中，《送你一朵小红花》（以下简称《小红花》）和《温暖的抱抱》表现最好，2部影片总票房占比超过60%，而在12月份上映的《拆弹专家2》《心灵奇旅》《晴雅集》也贡献出了不错的票房。

客观来说，元旦档有很长一段时间以来，并未受到片方的重视。直至2018年《地球最后的夜晚》打造“一吻跨年”的概念，元旦才真正作为一个新档期概念被推出。在此基础上，今年元旦档的成绩才更加令人欣喜。

元旦档喜迎“开门红”，也让受到疫情影响而低迷许久的电影市场，重振士气。有影院经理向毒眸表示，在电影市场萧条的2020年后，元旦档贡献了疫情以来第二好的档期成绩，从业者对此相当满意。

在毒眸看来，随着年轻观众消费观念的改变，如果能够实现电影资源的有效供给，保证从圣诞、跨年到元旦的新片上映频次，有可能形成一个具有持续票房效应的档期集群。

那么，元旦档能就此成为新的黄金档期受到片方重视吗？观众们是否已培养出元旦观影的习惯？什么样的内容和元旦档适配度更高？这都是值得继续思考的问题。

天时地利

今年元旦档的成功是多方面的。

首先是时间。去年元旦只有1天假期，而今年恢复为3天小长假，这让电影票房有了更长的发酵时间。

而受到疫情影响，各类跨年活动均受到限制，不少夜间娱乐场所也被禁止开放。跨年夜活动选项的减少，无意中也为电影院“引了流”，促使大家走进影院，来完成跨年夜的“仪式感”。

加上此前被圣诞档加热的电影市场，观众的观影热情也被抬高。根据灯塔数据，截止2021年1月2日，今年元旦档观影人次已经达到2703万，是去年元旦的三倍还多，上座率则是27.2%，同比上涨70%。

粉丝效应和其他营销措施，也在上映前推动了电影预售成绩的上涨。

不止一位从业者告诉毒眸，尽管2020年年度总票房实现了200亿的目标，但疫情仍然在一定程度上改变了观众的观影习惯。“大家会更慎重，以前很多人会去电影院看有没有新片，现在都会等口碑出来后再决定要不要出门。”

这导致不少影片2020年的预售成绩都不是很好，而《送你一朵小红花》上映前一天预售突破2亿大关，成为2020年电影预售成绩最好的影片。电影一个月前就开始进行营销预热，宣传更强调治愈和温情，并围绕着海报的口号：“2021送你一朵小红花，奖励积极生活的你”。

这也离不开粉丝效应的助推。电影定档后，易烊千玺的粉丝早早开始组织包场和应援活动。毒眸从多位院线经理口中得知，很多影院早在11月份就陆续收到易烊千玺粉丝包场的合作信息，甚至连一些较为偏远的城市都有粉丝专门组织包场。

据易烊千玺地区粉丝联盟发布的一份数据显示，截止12月15日，仅易烊千玺各地粉丝后援会就贡献出28万张电影票，购票总金额超1000万元。此外，诸如“易烊千玺粉丝联盟”“易家影院”等粉丝组织，还联合全国各大媒体平台进行抽奖赠票活动。

虽然粉丝的票房贡献不占据主要地位，但和电影的官方宣传活动形成联动，有效助推了电影的预售成绩。一位影视从业者在了解相关情况后，感叹易烊千玺粉丝打法的专业：“一个片方要是用了他，营销公司真的可以歇了。”

今年元旦档定档的两部头部影片内容相对优质，并且符合节日气氛，也是观众走进电影院的重要原因。

易烊千玺与新晋“谋女郎”刘浩存主演的《小红花》作为抗癌题材影片，延续了《滚蛋吧！肿瘤君》的风格。尽管影片泪点颇多，但总体并不十分沉重。导演韩延过往作品《动物世界》、《滚蛋吧！肿瘤君》质量相对较高，也给影片的可看性提供了保障。

由灯塔数据可知，《小红花》单日放映场次为13万场左右、排片占比维持在30%，上映首日上座率达50%，上映首日便拿下2.36亿票房，成为元旦档冠军。

《温暖的抱抱》则集结了常远、沈腾、乔杉等多位知名喜剧演员。喜剧电影一直是新年电影市场中，受观众青睐的电影类型。据猫眼电影发布的《2020中国电影市场数据洞察》报告显示，2020年观众比以往更加需要喜剧电影。

在今年特殊的环境之下，电影满足了观众们观影的情感需求。虽然《温暖的抱抱》在豆瓣评分仅有5.6分，但并不妨碍观众选择这样一部轻松的片子度过新年。

《温暖的抱抱》

电影以单日放映场次10万场，排片占比25%以上的优势，在上映首日拿下了1.95亿票房，位列第二。

这两部电影的票房也表现出有趣的南北差异。黑龙江某影院的排片经理告诉毒眸，票房冠军《温暖的抱抱》在北方电影市场中观众接受度更高，上座率更好，排片也要优于《小红花》：“31号当天《温暖的抱抱》卖得非常好，所以我当晚就临时决定再加两场《温暖的抱抱》。”

从阵容上看，《温暖的抱抱》带着“东北文化”的影子，这也许是电影拥有更高接受度的原因。

圣诞档几部电影的成功，则为元旦档提供了蓄水池的作用。

上映8天的圣诞档影片《拆弹专家2》因口碑热度回升，元旦3天收获超2亿票房，位居第三。不过电影平均票价为40元，也略高于《送你一朵小红花》和《温暖的抱抱》的37元。《心灵奇旅》、《晴雅集》位列4、5名，共收获1.63亿票房，撑起了元旦档的中腰部市场。

毒眸翻看了前几年的电影上映记录，几乎没有在圣诞档上映的影片，而今年《拆弹专家2》、《心灵奇旅》、《晴雅集》三部影片均选择圣诞档上映，在元旦档只有两部电影领跑市场的情况下，提供了不错的第二梯队。

跨年又为大盘起到二次加热的作用。12月31日跨年夜当晚，电影票房已达5.34亿，创12月新高，也成为2014年至今票房最高的跨年夜。

在这个元旦档，三部电影可以起到调节作用，在新片疲软的情况下提高排期来保证总票房。《心灵奇旅》12月31日的上座率从跨年前几日的不到10%，增加到16.7%，元旦当天激增到41.4%，排片率也从31日的4.7%逐步增加到1月3日的7.6%。《拆弹专家》《晴雅集》在元旦三天里排片也有小幅上涨。

在此前的发布会上，阿里影业总裁李捷曾经提到过开发新档期的重要性：“大的档期往往是成熟导演的场地，而年轻导演的档期，我们认为在未来七夕、跨年、贺岁，甚至包括中秋、520、情人节都有可能。”

根据灯塔数据，《小红花》的想看人群中，24岁以下观众占比达到了71.5%。更多的年轻观众对影片感兴趣，也证明了元旦档发掘增量用户的潜力。

今后片方可以更多地考虑把优质影片放在圣诞档和元旦档首映，元旦档和圣诞档也有机会逐渐从贺岁档的概念中抽离出来，成为更独立的黄金档期。

从贺岁档到元旦档

过去几年，元旦档的成绩一直不太稳定。

更早之前流行的概念是“贺岁档”，指从11月底至次年3月的电影档期，跨度有八九十天左右，囊括了圣诞、元旦、春节、元宵等节日。这一概念可以追溯到上世纪80年代的香港。1981年港片《摩登保镖》首次打出“贺岁片”概念，取下创纪录的1715万港币票房。

此后二十年，贺岁喜剧成为香港电影的金字招牌。1995年1月，成龙的《红番区》同步登陆内地，让内地观众第一次在感受到了“看贺岁电影过新年”的娱乐方式。两年后，冯小刚为新年打造了《甲方乙方》，斩获3600万元票房，正式开启内地“贺岁档”。

香港的“贺岁片”指春节假期上映的电影，“贺”的是农历新年。但当时的内地观众并没有在春节去电影院的消费习惯，内地“贺岁片”大多也定档12月初至元旦期间，“贺”的是公历新年。

由于公映时间不统一，“贺岁档”的档期时长扩大到了三个月之久。影片供给和放映手段尚未成熟，根本无法专门细分出“元旦档”这样仅有1～3天的小档期。

在2016年，大热IP《唐人街探案》的开山之作定在12月31日上映，为元旦档贡献了2.86亿票房。圣诞档的《老炮儿》势头不减，贡献2.26亿票房，首次助推元旦档的档期票房突破了5亿大关，达到8.62亿。

次年的元旦档不温不火，合计票房6.59亿。仅有《情圣》一部电影瞄准档期上映，档期票房第三是已经上映超过半个月的《长城》。

2018年，《前任3：再见前任》在12月31日单日票房首度破亿，为元旦档期贡献3.19亿票房，总票房最后达到了19.42亿。同样选在元旦档上映的电影还有《妖铃铃》《二代妖精之今生有幸》和《解忧杂货店》，“喜剧”和“治愈”元素初见端倪。

加上12月中旬的《芳华》后劲不减，这年元旦档期总票房首次突破了10亿。

《前任3》导演田羽生曾表示：“都市爱情片最重要的就是找到和观众的共鸣，引爆观众的情绪。”而最适合元旦档的情绪点，莫过于“跨年”所产生的仪式感。

2018年底《地球最后的夜晚》打出了“一吻跨年”的营销概念，除了在各大社交平台上扩散传播外，影片宣发方甚至给各大影院发送声明，建议以“一吻跨年”噱头来做跨年活动。

尽管作为小众文艺电影，与大部分观众的观影需求无法产生共鸣，但《地球最后的夜晚》2.63亿的首日票房，却证明“跨年概念”和“激发情绪”存在很大挖掘空间。

2020年元旦档，首次出现了为档期量身定制的《亲爱的新年好》，档期票房冠军《宠爱》则继续主打“爱”与“陪伴”，并将路演和首映礼的主题都定为“陪你跨年”。

然而《亲爱的新年好》豆瓣评分未过6分及格线，最终票房只有6270万。另一部定档元旦的海外批片《天使陷落》，票房体量仅在6000万左右。热门的《误杀》和《叶问4：完结篇》已上映半月，最终收获6.84亿票房的《宠爱》“独木难支”。

图片来源：微博@电影亲爱的新年好

这与2020年元旦极为特殊的1天假期有关。时间短加之影片阵容薄弱，这年跨年夜观影人次较2019年反而同比下降了34.88%。

不到一个月后，疫情爆发，武汉封城，中国电影经历了前所未有的艰难局面。

即使这次元旦档大盘成绩出色，观众的观影习惯仍然没有回到到正常光景。有从业者告诉毒眸，疫情之后影院的黄金时段被压缩到下午1～2点后，至今很多影院上午仍不营业，这在元旦档也没有改变：“去年《宠爱》首映从白天排映到晚上。今年（新片）都放在下午，元旦档的黄金时段也被压缩了。”

《春秋公羊传》中有言“元者何？君之始年也。春者何？岁之始也。”行业依旧处于复苏阶段，今年的元旦档为2021年的电影市场开了个好头，今年元旦档中得到的经验，也可以给片方或影院提供新的“解题思路”。

符合档期特点的优质内容始终能够充分释放价值，未来在传统的春节、暑期、国庆等“大档期”外，行业需要在“元旦”、“圣诞”、“七夕”等“小档期”发掘电影潜力。