BAT和B站们的ACG投资布局

本文来自微信公众号：三文娱（ID：hi3wyu），作者：三文娱，题图来自：视觉中国

在刚刚过去的2020年，资本还在投资动画、漫画公司吗？

答案是肯定的。

但无论是投资事件数还是融资额，近四年来，动画、漫画领域的投资都呈下降趋势。这一点，从IT桔子的统计中能得到佐证（IT桔子也是不完全统计）。

图自IT桔子

这背后的原因，和动、漫画内容的商业变现模式有关，也与优质内容制作公司已拿到融资或既有业务不需要引入外来资金有直接关系。

作为文娱产业里的两种重要内容形式，优质动画和漫画除了内容本身的商业价值，也是产业发展的重要IP源头。位于文娱IP产业链中下端的衍生品公司、主题店、室内乐园……也在近年来颇受资本青睐。

据第三方统计，2020年国内文娱领域共有186起投资事件，被投公司中最多的是游戏 ，主营业务含衍生品的公司次之。一直在文娱领域重点投入的腾讯、B站、爱奇艺等公司也在2020年完成了多起投资。

近日，三文娱统计了2020年腾讯、B站、字节跳动、爱奇艺、阿里、光线传媒在文娱领域的投资事件，至少有64起（含增资、新入股公司），被投公司多来自游戏、MCN、直播、动画、网文 、影视领域。

注：该统计非全部投资事件，因为仅统计了6家公司部分投资主体

这些大企业在文娱领域的投资布局已有多年，被投公司也多与企业在业务层有深入的合作。

在下文，三文娱梳理了近年来腾讯+阅文、B站、字节跳动、爱奇艺、阿里+优酷土豆、光线传媒在文娱领域的投资。

腾讯

2020年，腾讯在文娱领域的投资事件至少有22起。

而截至2020年，腾讯在文娱领域的投资事件至少有121起（已退出，被投公司注销的不在统计中）。

1. 游戏

多年来，优秀的游戏制作公司都是腾讯在文娱领域重点投资的对象。截至2020年，腾讯及旗下6个投资主体在游戏领域的投资事件至少有43起。

在2020年的被投企业中，也有超过50%公司的主营业务含游戏。比如，2009年成立，旗下拥有《古剑奇谭:琴心剑魄今何在》《古剑奇谭网络版》《神舞幻想》等多款单机游戏的网元圣唐。

但是，从腾讯的历年投资可以看出，近年来腾讯在游戏领域的投资有了一些变化。比如，一些成立时间不长、主打细分产品类型的游戏公司出现在腾讯被投企业的名单——2020年4月成立的阿佩吉网络，其创始人是前《闪耀暖暖》制作人刘子健；2020年6月成立的元趣娱乐则是由前智明星通总裁谢贤林创办的；2020年10月新投资的手游公司紫月格格，旗下游戏《紫月格格》也是细分领域产品；2019年10月投资的十字星，旗下女性向游戏《螺旋圆舞曲》颇受用户欢迎。

2. 动画

2020年，腾讯增持了玄机科技股份，将投资比例从12%提升到了16.3201%，也新投资了炎央文化、花原文化，并购了百漫文化等主营业务含动画制作的公司。在这之前，视美、优扬传媒、超神学院、铸梦动画、艺画开天、分子互动等动画内容制作公司也获得了腾讯投资。

随着动画业的竞争进入精品战，视频平台背后的运营公司也加大了和优质动画内容制作公司在资本层面的合作。

花原文化是一家新成立的动画公司，前身是王昕导演的菊堂工作室，工作室从2013年起已制作了《狐妖小红娘》《一人之下》《剑网3》动画正剧先导片、《小绿和小蓝》《端脑》等大量优秀的动画剧集，长期与腾讯、爱奇艺、B站、芒果TV、西山居等深度合作。

玄机科技更是腾讯视频高人气动画《斗罗大陆》《吞噬星空》等作品的制作方。百漫文化的动画《西行纪》也在制作和播放量方面取得了双丰收，2020年上线的动画网大《西行纪之再见悟空》播放量达到了1.1亿次。

《斗罗大陆》动画播到137集，总播放量247.7亿

3. 漫画

在漫画领域，腾讯的投资高峰是2017年，至少投了7家公司，包括丛潇动漫、徒子文化、糖人动漫、动漫堂、悟漫田、乐匠文化。

在业务上，这些漫画公司与腾讯动漫有着紧密的合作 。比如，2018年初漫画家使徒子的徒子文化与腾讯动漫联动推出科幻恋爱题材漫画《在这个世界与你同行》；使徒子有20部漫画在腾讯动漫上线。

又比如，这些漫画公司旗下的多部作品已在腾讯生态下进入了IP影游化开发——2015年开始在腾讯动漫连载的《一人之下》漫画，动画化作品的第一、二季、三季均已上线，真人电影也已启动。

乌尔善导演发布电影《一人之下》选角海报

此外，近年来腾讯也在加大文娱IP产业后端相关公司的投资，比如2012年12月新投资的奈尔宝家庭中心，是一个室内主题乐园，其定位为国内高端室内亲子生活空间。

近几年来，这些腾讯投资的内容制作公司都在逐步融入腾讯的新文创内容生态。而腾讯和关联公司的业务整合，也在稳步推进。在文娱领域最具代表性的事件，既有2020年4月底程武接任阅文集团CEO，腾讯动漫、腾讯影业、阅文集团共享同一位“大家长”，也包括12月底腾讯动漫和阅文动漫共同宣布推出的300部网文漫改计划，并增设“IP制作人”一职位快速落实这300个动画化项目的IP开发。

除了在网文IP的储备优势，阅文动漫的团队人数也约有50人，且集团在动、漫画和影视领域也投资了不少不错的内容制作公司。

比如，娃娃鱼动画、福煦影视等动画业的老牌优质公司；神来神往文化、苍穹互娱等游戏公司，以及主营业务含影视、动画、游戏的末天文化等。

B站

2020年，B站在文娱领域的投资事件至少有21起。

而截至2020年，B在文娱领域的投资事件至少有75起（已退出，被投公司注销的不在统计中）。

1. 衍生品

从投资领域看，B站在2020年加大了在文娱IP产业后端的投资，比如衍生品。

2020年1月，上海摩都文化发生工商信息变更，B站旗下子公司超电文化成为公司的新增股东持股比例20%。摩都文化旗下拥有“魔都COMICUP同人祭”活动、线上网站“无差别同人站”以及手机APP“CPP”三大主营业务。

2020年8月18日，ACTOYS（济南亿福莱网络科技有限公司）发生多项工商变更，干杯投资、三千资本、共青城尚麒投资等原股东悉数退出，B站的上海幻电信息科技有限公司成为该公司唯一股东，持股比例100%。

这意味着，B站完成了对ACTOYS的全资收购。ACTOYS自2014年开设手办电商，自有《喵喵满袋·摇摆铃铛》（简称为“猫铃铛”）仅2019年就卖出大约150万只，使得ACTOYS年度收入接近亿元。

ACTOYS部分合作IP

2. 动画

10月30日，绘梦动画（上海绘界文化传播有限公司）完成工商变更，B站关联公司上海幻电信息科技有限公司在成为绘梦动画最大股东之后，进一步提高持股比例至70%，与B站联合设立干杯基金的深圳前海慧智通宝投资基金合伙企业（有限合伙）持股10%。B站董事长陈睿成为绘梦动画最终受益人。有消息称，近期B站将完成对绘梦动画的并购。

此外，B站还在2020年增持了艺画开天，新投资了瞳浦文化、平塔科技等主营业务含动画的制作公司。

如果从年份看，B站在动画领域的投资峰值是在2018年。这一年，艾尔平方、福煦影视、红小豆动画、杭州娃娃鱼、天工艺彩都成为了B站的被投企业。在这之前，B站还投资了中影年年、欣雨动画、千里眼文化、南京戏画谷等动画公司。

和所有旗下有视频平台的公司一样，这些被投的动画公司也在业务上和B站有深度合作。比如，近期在B站第一季完结，追番人数超600万的动画《天官赐福》，背后的制作公司就是绘梦动画。

B站在2020-2021国创动画作品发布会片单，制作公司多和B站有资本合作

3. 游戏

多年来，来自游戏业务的收入在B站的总营收中的占比都是最大的。

即使其他业务的收入和占比均在持续持续增长，到2020年第三季度游戏业务的收入在总营收中的占比下降到了40%（二季度为48%），但这是公司四大业务同时快速增长的前提下的相对数字。

第三季度，B站游戏业务的收入也同比增长了37％至12.8亿元。2020年前三季度，B站来自游戏业务的收入都在持续增长。一季度为11.5亿元，二季度和三季度分别达到了12.5亿和12.8亿元。

虽然这些收入中，大部分都来自非投企业。但B站也在通过在资本上的合作，加大和优质游戏公司的合作。

2020年，B站投资了掌派科技、Access！、时之砂、猫之日、光焰网络、影之月、千跃网络等游戏公司。影之月旗下目前有《牧羊人之心》和《偌星STARLIKE》两款游戏，后者仅在B站平台预约人数就已超过20万人。

在此之前，B站投资的游戏相关公司还有网元圣唐、猫箱网络、萌鲸网络、嬉皮士网络、灼焰信息、黑细胞网络等，并购的游戏公司包括华仁艺电。后者在二次元游戏领域积累了多年经验，早在2014年研发的《中二病拯救世界》独家代理就被热酷签下。

除了投资游戏开发公司，近年来B站也投了一些电竞公司。

比如，12月14日关联基金投资的上海众沃文化传播有限公司（下称众沃文化）。该公司旗下“叁月半”作为电竞MCN机构，签约艺人有知名游戏解说和节目制作人小苍；英雄联盟官方赛事解说remember记得、Rita、爱萝莉；英雄联盟解说新星瞳夕、千寻、十一；英雄联盟官方主持人希然；EDG总教练阿布等人。

也是在2020年，B站也新投资了电竞直播公司大鹅文化。

爱奇艺

2020年，爱奇艺在文娱领域的投资事件至少有6起。

而截至2020年，爱奇艺在文娱领域的投资事件至少有32起（已退出，被投公司注销的不在统计中）。

从被投企业所在的领域来看，影视公司最多，游戏、动画、漫画、MCN等次之。

值得注意的是，2020年年初爱奇艺投资了小明太极，持股19.19%，成为该公司第二大股东。小明太极成立于2016年10月，旗下有看漫画、知音漫客、漫客栈、漫画台、爱飒漫画、神漫画、爱优漫、酷漫漫画8大漫画平台，漫画作品包括《斗罗大陆2绝世唐门》《武动乾坤》《风起苍岚》《穿越西元3000后》《逆天邪神》等。

这些投资背后，都是爱奇艺在加码在内容领域的投入。

截至2020年6月30日， 爱奇艺自制内容的资产为44.14亿元，与2019年同期的的 43.55亿元相比相差不大，在内容资产中的占比依然超过了30%。

在这样的内容成本加持下，二季度爱奇艺订阅会员规模稳定在了1.05亿，同比增长4%，订阅会员营收同比增长19％至40亿元。这背后的大功臣，还是内容。

旗帜，包括网大和我们更为关注的二次元内容。

近期在爱奇艺动漫平台涌现了多部爆款作，如豆瓣8.0分的高人气喜剧动画《有药》；日漫方面则有四年前年度黑马的续作《Re:从零开始的异世界生活第2季》；轻动画方面热度破3000的《吞噬永恒》《仙尊奶爸》；漫画热门作品《春秋封神》《战神狂妃》《风起苍岚》等……

阿里

2020年第二季度，阿里大文娱营收为69.94亿元，较上年同期的64.26亿元增长9%。加上一季实现收入59.44亿元，上半年度阿里大文娱的收入为129.83亿元。

从第二季度开始，阿里巴巴将自研线上游戏业务的业绩从新划入了数字媒体及娱乐业务，即阿里大文娱的营收中。在此之前，该板块被归入了创新业务及其他板块。

也就是说，现在阿里大文娱营收的收入主要来自优酷、线上游戏机UCWeb，优酷占比最大。

从阿里，优酷土豆的对外投资中也可以发现，被投公司多为影视公司，且在项目上与优酷多有合作。

2020年，阿里在文娱领域的投资事件至少有5起。

而截至2020年，阿里在文娱领域的投资事件至少有47起（已退出，被投公司注销的不在统计中）。

2020年，阿里在文娱领域的资本动作和这5家公司相关，分别是芒果超媒（股权融资）、耐飞影视（并购）、银河酷娱（并购）、银河酷娱（并购）、蜻蜓FM（战略投资）。前四家公司的主营业务，都与影视有关。

在这之前，阿里投资的影视公司还包括新力量影视、新片场、兴格传媒、亭东影业、光芒影业等至少31家公司。这些公司，多在影视项目上与优酷有合作。

比如新片场。在优酷，新片场有多部作品都在优酷上线，且其中不少项目与阿里、优酷多有深度合作。2018年初，新片场与浙江阿里巴巴通信技术有限公司及优酷信息技术（北京）有限公司签订《联合出品协议》，各方拟共同出品网络情景喜剧《生活大爆炒》。

网络电影方面，2020年上半年优酷网络电影共15部影片破千万，《大蛇2》分账票房破3000万元。

近年来，阿里巴巴商业和娱乐业务之间的协同作用，助力把更多付费用户带到优酷这一线上视频平台。可预见的是，未来在优酷独播的影视作品，会与更多来自阿里投资的影视公司。

字节跳动

2020年，字节跳动在文娱领域的投资事件至少有10起。

而截至2020年，字节跳动在文娱领域的投资事件至少有22起（已退出，被投公司注销的不在统计中）。

从被投公司所在的领域看，网文、游戏相关的公司多，动画、短视频、MCN公司等次之。

2020年11月，字节跳动在网文领域最大的投资，是以11亿元的价格获得掌阅11.23%的股份，成为掌阅第三大股东。

掌阅还披露，过去十二个月与字节跳动开展了版权分发、广告投放、广告商业化等方面的业务合作，交易金额约2.7亿元。掌阅结合公司与字节跳动已签署的协议及未来拟开展的合作，关联交易（不含税）4.7亿元。

掌阅是字节跳动近期在网文领域的第6次出手。

2019年年底字节跳动投资了吾里文化，该公司集内容创作、IP开发运营、影视等领域于一体，旗下拥有“时阅文学网”、“栀子欢文学网”“迷鹿有书”“恒幻中文网”“粉瓣儿文学网”“轻世界”总计6大原创阅读网站。

2020年6月以来字节跳动更是接连投资秀闻科技、鼎甜文化、塔读文学、九库文学网等平台。

九库文学网是一家集阅读、社交和娱乐于一体的综合型阅读和内容创作平台。2017年，九库文学网曾获得来自创东方投资和招商资本的800万元天使轮融资。此外，九库文学网还与知名电影自媒体“毒舌电影”达成了长期合作，联手投资拍摄电影，进行影视方面的布局。

秀闻科技旗下逸云书院是一家专注于女性精品阅读，集无线阅读、原创出版、影视漫画改编等业务为一体的网站。

字节跳动持股10%的鼎甜文化，旗下拥有甜悦读、瓜子小说网、朵米阅读网三大网文平台；塔读文学是手机无线互联网原创文学的先锋，与凤凰网和一点资讯关系紧密，同时也与阿里文学有合作关系。

光线传媒

2020年7月，有投资者在平台向光线传媒提问，“是否继续加大动漫投入，收购优质动漫公司，整合动漫资源”。

光线传媒回答表示，已投资了20余家动漫产业链上下游公司，覆盖IP生产团队和制作团队，未来不排除根据市场及项目情况继续对行业内优秀公司进行整合。

众所周知，光线传媒希望能建立自己的彩条屋宇宙，为中国动画产业的发展发挥重要作用。在这个目标之下，已催生了《西游记之大圣归来》《哪吒之魔童降世》《姜子牙》等高票房动画电影。

值得注意的是，这三部动画电影项目的相关制作团队十月文化、可可豆动画、中传合道都是光线传媒的被投企业。

2020年，光线传媒也通过股权融资的方式获得了玄机科技3.8%的股份，进一步巩固了公司在动画领域的布局。

此外，光线传媒在动画领域的投资还包括彼岸天、青空绘彩动漫、好传动画、路行动画、红鲤文化、幻想师动画、大千阳光、凝羽动画等。2019年上映的《昨日青空》，2020年上映的《妙先生》也来自关联公司。

这些作品，为光线传媒带来了不错的收益 。

即使是在疫情影响下的2020年上半年，光线传媒营收2.59亿元，同比下降77.86%；净利润虽然同比下降80.46%但仍实现了2057.2万元营收。上半年，被投企业中青空绘彩、彼岸天文化、可可豆动画等三家实现了盈利。但魅力动画、神奇一天、幻想师动画、路行动画、全擎娱乐、好传文化、凝羽动画、十月文化、漫言星空等普遍给光线传媒的财报带来负的“权益法下确认的投资损益”数字。

这与动画电影的制作周期有直接关系。动画电影和真人电影一样，也属于高投入、高风险、高回报的项目。据了解，光线传媒相关的动画电影《深海》将在2021年上映。

本文来自微信公众号：三文娱（ID：hi3wyu），作者：三文娱