乔丹体育没有了“乔丹”，还能“活”下去吗？

本文来自微信公众号：界面新闻（ID：wowjiemian），作者：吴梦玥，原文标题：《履行判决，乔丹体育工商更名为中乔体育》，头图来自：视觉中国

中国没有“乔丹”公司了。

据天眼查公布的信息，2021年1月12日，原乔丹体育股份有限公司发生工商变更，企业名称变更为中乔体育股份有限公司。

该公司曾用名还有福建省晋江市陈埭溪边日用品二厂，晋江市乔丹体育用品有限公司等。

此次变更是该公司履行此前上海二中法院所做相关判决的结果。

2020年12月30日，上海市第二中级人民法院对前美国职业篮球运动员迈克尔·乔丹（Michael Jordan）诉乔丹体育公司、百仞贸易公司姓名权纠纷案作出一审宣判。

原告迈克尔·乔丹表示“乔丹”译名已与之建立了特定的联系，被告乔丹体育公司未经原告许可，擅自在其商号、产品和商业推广活动中使用原告的姓名“乔丹”，对广大消费者造成了误导，侵害原告姓名权。

被告表示，“乔丹”只是一个普通姓氏的中文翻译，不享有姓名权，被告注册并使用“乔丹”商标已有数十年，对“乔丹”商标依法享有商标权。

最终，经审理，上海二中院认为，原乔丹体育公司是在明知原告具有较高知名度的情况下，仍然擅自选择“乔丹”二字进行商标注册，并登记了“乔丹”商号。

除此以外，乔丹体育公司还将迈克尔·乔丹曾经的球衣号码“23”和他两位儿子的中文译名马库斯·乔丹和杰弗里·乔丹均注册为商标，其指向性非常明显，已经构成对原告姓名权的侵害。

因此，法院依法判决乔丹体育公司停止使用其企业名称中的“乔丹”商号，停止使用涉及“乔丹”的商标，对于超过五年争议期的涉及“乔丹”的商标，应采用包括区别性标识等在内的合理方式，注明其与前美国篮球运动员迈克尔·乔丹（Michael Jordan）不存在任何关联。

旷日持久的官司已给该公司造成了不小的影响，包括曾经规划中的上市计划也搁置许久。如今公司决定更名，是迫于司法落锤的无奈，还是真正能与“乔丹”完成切割，尚不得而知。

纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄说：“乔丹体育没有了‘乔丹’，相当于品牌重头再来。”

真正与“乔丹”切割，意味着这家运动品公司失去了仅有的品牌和产品名称。未来，该公司能否重新起步，能否取得消费者的信任，都是一个巨大的问号。

本文来自微信公众号：界面新闻（ID：wowjiemian），作者：吴梦玥