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2021-01-19 18:53
微信十年,幸好有视频号的故事可讲

今年对微信是不一样的一年。再有两天,微信就将迎来自己的十岁生日。


微信派在昨日的推送文章《微信十年》回顾了过去10年的一些重要里程碑和“小事”,也正是这些“小事”,让我们享受到便利之时,也被微信牢牢“绑架”了10年。


今天(1月19日)举办的2021年微信公开课Pro也与往年不一样。


往年成千上万人从全国各地飞奔至广州,在一个偌大的场馆里,只为现场聆听张小龙的演讲,哪怕坐在距离主讲台有200米远的最后排,虔诚得像佛教徒——尽管去年任性的张小龙没有现身,只是录了段视频。


受过去一年疫情的影响,以及入冬以来各地疫情的零星反弹,今年的微信公开课Pro选择了小规模线上、大规模线上直播的形式,只邀请了200位左右的媒体人来广州。即便如此,也不是谁都能见到张小龙,大部分媒体还是被安排在微信之夜坐在酒店的会场里看张小龙的视频直播。


今年公开课的主题是“WeBuild激发”。如何激发微信的下一个十年,似乎成了张小龙和微信团队的命题,也成了外界的好奇。


今天凌晨,我在虎嗅24小时和朋友圈问了一个问题:如果让你问张小龙一个问题,你的微信十年之问会是什么?有的网友问:“告诉我,怎么能摆脱微信的无孔不入?”也有人问:“十年后,微信上还有多少日活,10亿,还是20亿,还是下降到只有5亿?”还有人问:“你当年在饭否说自己去了东莞,所以到底去干啥了?”都是好问题。


那就有必要先回顾一下过去10年,微信那些改变我们生活、工作和社交方式的“小事”——


2010.11 微信启动

2011.01.21 微信1.0上线,支持快速消息、照片分享,开启了微信10年起点

2011.05 微信2.0发布,支持语音对讲

2011.08 微信 2.3 启动,支持查看附近的人、手机号注册

2011.10 微信 3.0发布,支持摇一摇、漂流瓶

2012.04 微信4.0发布,支持朋友圈

2012.07 微信4.2发布,推出公众帐号,支持视频聊天

2013.02 微信4.5发布,使用扫一扫,可以扫描二维码

2013.08 微信5.0发布,支持微信支付

2014.10 微信6.0发布,支持小视频

2015.01 微信6.1发布,支持微信红包

2017.01.09 微信6.5.3发布,支持小程序

2017.5.17 微信6.5.3发布,推出看一看、搜一搜

2017.12.28 微信6.6.1发布,第一批小游戏上线

2019.07 微信iOS7.0.5发布,推出多浮窗功能

2020.01.19 微信视频号启动内测


在微信办公所在地,一块锈迹斑斑的牌子上还记录着一个里程碑,2012年3月29日,微信用户数突破1亿,从0到1亿用了433天。



2012年9月17日用户数突破2亿,2013年1月15日微信用户数突破3亿,2013年10月24日微信用户数量已经超过了6亿、每日活跃用户1亿……2018年2月微信全球用户突破10亿人次。顺风顺水的微信让张小龙封神,也让腾讯牢牢把控着社交王座。


直到短视频出现、严格来说是抖音的出现,才让微信陷入了突然的被动。在腾讯推出各种视频App依然无法围剿抖音的情况下,过去两三年应该是微信很痛苦的岁月,直到去年开始内侧的视频号,才让微信初尝在短视频领域成功的味道。


今天恰逢视频号1周年,视频号理所当然地成为了今天上午主论坛的压轴环节,也几乎可以肯定,今年的微信公开课选择1月19日显然也是为了力撑视频号。也幸好有了视频号,才让今年的微信公开课有故事可讲。


微信公开课讲师Jean Huang说:“去年微信公开课的主题是‘未完成’,我觉得视频号很契合这个主题。尚未完成的视频号还将探索更多在微信生态的打通,连接更多的可能性。今年微信公开课的主题是‘激发’,视频号想要激发每个普通人创作的意愿,让每个个体都能被看见。”


在微信的解释里,“视频号是一个人人都可以记录和创造的平台,也是一个了解他人、了解世界的窗口,视频号是为每一位微信用户准备的,不管你是普通人还是专业创作者,或者是明星、大KOL。”


至于视频号能走多远就不得而知了。


在今天上午的六个主题演讲里,让人眼前一亮的除了视频号,还有小程序。过去一年的疫情,让很多人陷入了困境,但也给了微信小程序更多的机会。微信晒出的数据足以说明——


2020年小程序年均DAU突破4亿,全年累计交易额同比增长超100%;

小程序健康码已累计服务用户超过8亿,累计展示码量超200亿次,社保缴费小程序帮助超过1.6亿人不出门在线完成参保;

2020年人均使用小程序个数同比增长25%,小程序人均交易金额提升了67%……


当然,也有尴尬的。比如一直不温不火的小游戏,当年张小龙在微信公开课前亲自玩小游戏,也没把它带火,对于自带游戏基因的腾讯来说,也是个不小的奇迹。但今天上午的主论坛上,小游戏仍然是六个议题之一,不过微信只公布了增长率,没有公布具体的数据,显然还是底气不足。


我更好奇的问题是,这次张小龙会讲几个小时?听他的演讲无疑是一种享受,这跟你是媒体还是产品经理还是谁都没有关系,张小龙总有办法让你被他吸引。张小龙有多能讲呢?既有2012年的8小时内部演讲,也有2019年微信公开课Pro的4小时超长演讲。


那一年的微信公开课上,张小龙吐槽“每天有一亿人教我做产品”,他还说:“我们必须要让我们的产品不停地往前去适应这个时代,而不是说我们因为害怕用户的抱怨,我们就不去改变它了。”


今天晚上的微信之夜,不知道他又会给我们带来什么思考,他又会激发出什么呢?

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