是网红的内卷，还是滑雪产业在推动这股风潮？作者：李当心，编辑：罗立璇，原文标题：《雪场比基尼，到底是谁的流量密码？》，题图来自：IC photo

长白山国际雪场，零下30℃。

当你在厚重的雪服里瑟瑟发抖时，突然发现远处有几个妆容精致的女生在你面前，把上半身的雪服一脱，里面只穿一件比基尼，开始在皑皑白雪里摆起了POSE。那一瞬间，你仿佛从东北飞跃了4000公里，直达三亚。

这就是最近去滑雪的游客很可能会遭遇的场景。在小红书上，只要搜索“滑雪”，你会发现屏幕几乎已经被这样的“冰雪比基尼”占领。

和以前的好光景不同，现在拍一张平平无奇的雪服照片已经完全不能引起吃瓜群众们的内心波澜。毕竟，现在是2021年，偌大的朋友圈里，谁还没滑过雪呢？

在准备好炫酷的雪服和雪板，请摄影师摆拍都已逐渐成为基操的今天，只有在零下三十度的雪场之巅，拍一张雪场比基尼照片，才能傲视朋友圈。

一、冷，但好看更重要

“拍照的时候是真的冷，但是这个世界最不怕冷的生物就是女人！”

小红书博主@Marie TT是资深滑雪爱好者。和大多数只摆拍了照片的KOL不同，她在上个月末去新疆阿勒泰将军山滑雪场滑雪的时候，还上传并置顶了一段她穿着运动背心在高级滑雪道上玩单板滑雪的视频。

Marie TT经常上传滑雪相关的内容。她爱健身、滑雪的景色也很美，确实很容易就拍出好看的照片。

这也并非她第一次拍摄这种风格的照片。她记得，在三四年前，网络上就已经出现了这种风格的照片。只不过当时滑雪的人群非常少，因此传播得并不广泛。而这几年，随着冬奥会的举办在即，国家大力推动“全民上冰雪”，这股风潮随之也逐渐破圈。

和Marie TT一样，博主@梨薇Livy早在去年就在朋友圈里看到了一些朋友拍了雪场运动背心的造型照，觉得非常好看。虽然只是初学者，但在决定2020年冬天去系统学习滑雪时，梨薇Livy就下定决心，一定要在行程的最后一天，也拍出这样的照片。

梨薇Livy在拍摄前咨询了有类似经历的朋友，做好了心理准备。她选择在雪顶的休息区拍照，在上山前穿好打底、贴足暖宝宝，到了山顶再把打底和雪服脱掉，实际上穿运动背心拍照大概只有十分钟时间。

“拍的时候非常兴奋”，梨薇Livy回忆，但当拍完穿上雪服往下走的时候，她“浑身都开始哆嗦”，好在回到室内后很快缓过来。所以，她并不建议体质差的人盲目模仿。

可想而知，在小红书这类笔记下，很快出现了很多质疑的声音。有人认为，这些拍照的博主们不好好认真滑雪，还妨碍别人滑，质疑他们是为了博出位、作秀，甚至是收了钱才拍这样的照片。

“很多人好像不能理解，女孩子去旅游不仅仅是为了看漂亮的风景，吃好吃的东西，”梨薇Livy解释自己拍照的动机，“也是为了去拍她想拍的照片，这是刚需。”而且，她认为她已经做足了准备：专门请教练上了三天滑雪课，选在人少的区域，尽量不影响其他人。

当然，在这股风潮里，也不乏一些让人觉得有些“辣眼睛”的过界摆拍。有博主透露，她曾经看见过一个女孩穿着大红色的CK内衣内裤，雪服脱到膝盖上，然后撅着屁股跪在地上摆拍。“我当时在想这个市场的趋势是怎么了，真的没看懂这是要表达什么。”

另一种外界的声音则将其视为网红界的内卷，感叹曾经的博主们只要会化妆P图就能得到粉丝们的追捧，而如今要得到用户的关注，博主们已经得在冰天雪地里为了拍照冻得瑟瑟发抖。

事实上，KOL们在雪场里拍照的尝试早就不止于穿运动背心或者比基尼。元旦期间，有人目睹抖音网红穿着JK短裙在崇礼拍滑雪视频。而B站上也不乏博主们穿着汉服披风或是萝莉装“雪中飞”的画面。

对于内卷的观点，梨薇Livy倒没有否认。她猜测，可能现在拍普通的雪服照片不像几年前那样会收获很多点赞了，因为大家都在滑雪。

“为了让更多人点赞，是不是要穿得更漂亮一点拍照？”

二、谁在推动这股风潮？

一股新风潮的兴起，意味着它早已不止于网红的圈层，而已在大众当中弥漫开来。一位雪场摄影师发现，今年在雪场上找他拍比基尼照片的游客明显变多，生意非常不错。另一位资深博主甚至表示，去年这样的照片还算新奇的话，现在已经有些司空见惯了。

不可否认，近几年因为冬奥会的筹备，国家大力倡导3亿人民上雪场。梨薇Livy举了一个很小的例子：她带雪具上飞机的时候，即使超重了也会按照3公斤去算，这或许就是一种鼓励大家去滑雪的提示。

国内的滑雪俱乐部和滑雪场数量也因此与日俱增，企查查数据显示，截至2020年11月底，我国滑雪相关企业超过5000家。

2020年至今，受疫情的影响，相当一部分出国度假的人群也把假期的放松项目替换成了滑雪。如果说前两年，滑雪还是属于新中产们的时髦爱好；如今它已成为一二线城市里，人人都会去体验一把的项目。打卡滑雪场，再拍几张在雪地滑行或者定点摆拍的照片，也成为在朋友圈里的热门周末日常。

新的流行趋势，带来新的需求和商机。处在这条产业链上的从业者们，自然而然也会去竭力推广和造势。雪场比基尼，表面来看，是网红们在引领着最新奇的玩法，但背后的推手，更多的则是这条产业链上的滑雪俱乐部、旅拍机构和滑雪场。

事实上，有博主几年前就曾经被滑雪俱乐部邀请拍摄过雪场比基尼的照片。在网上搜索也可以发现，早在12、13年，就有滑雪场为了引来关注，邀请俄罗斯的女孩举办比基尼滑雪秀。

而到了2020年，这已经不仅成为一种为滑雪消费宣传和引流的方式，还能为新兴的雪场摄影生意添柴加火。

“雪场一般都会有合作的摄影师，而且每个雪场都会有赞助商品牌，他们一般都会去找KOL推广。”一位拍摄了雪场比基尼照片的资深博主表示，12月底她去崇礼滑雪的时候，就跟雪场有合作，在雪场的朋友也给她安排了摄影师。一位崇礼的雪场员工证实，部分雪场确实会和抖音上的网红合作，让他们拍摄滑雪视频时，带雪场的定位。

在长白山的国际滑雪场，梨薇Livy还在雪具租赁的服务大厅看到了官方合作的摄影机构，这家机构给她们展示的样片当中有好几张都是运动内衣的摆拍，摄影机构甚至还提供运动内衣让游客们穿着拍摄。如果是小红书的博主，价格上还可以打折。

梨薇Livy当时住的滑雪场周边的酒店大堂，也有专门的旅拍机构在那里驻扎。拍摄的价格并不便宜，“2个小时就要一两千块，对这些旅拍机构和滑雪场来说肯定是赚了，又能宣传引流又能赚钱。”

全现在在马蜂窝上搜索“滑雪”，也能搜到一众滑雪旅拍产品，按照拍摄的照片数量和跟拍时间，价格从300到2000元不等。在豆瓣联系到的一位摄影师则报价为600元1小时。

另外，像滑呗、GO SKI这样的专业滑雪APP也会和滑雪场合作摄影服务，在各大雪场给游客抓拍，游客如果喜欢，可以付费买下照片。

某种程度上来说，这股风潮的流行，离不开商业的推动。当网红因为拍“雪场比基尼”，在社交平台上被质疑甚至嘲讽谩骂的时候，大部分人可能都还没有意识到，同时在推动这股风潮的滑雪场、俱乐部和摄影机构，通过这类话题的爆发，又将收获一波流量和生意。

据懒熊体育报道，受疫情影响，前一年的雪季在春节开始前就被迫中止。不少南方雪场因为上一个冬天是个暖冬，当年营业的时间本就有所延迟，这更加加剧了雪场颗粒无收的程度。所以，整个滑雪行业在去年遭遇了“最冷寒冬”，部分滑雪场甚至因现金流断裂而倒闭。

因此，在疫情缓和后的第一个冬天，滑雪产业链上的从业者们都有亟需创造盈利的压力。

根据体育总局制定的《冰雪运动发展规划（2016~2025 年）》，2025年我国冰雪产业总规模达到1万亿元，届时将带动3亿人参与冰雪运动。

随着这项运动的逐渐普及，雪场比基尼也会越来越常见，甚至还会再度进化成更新奇的形态。风潮千变万化，唯有商业的追逐永远不息。