浪姐2，有风也不起浪

本文来自“燃财经（ID:chaintruth）”，作者：邓双琳、薛亚萍，编辑：林文龙，图片来源：《乘风破浪的姐姐2》

《乘风破浪的姐姐》（以下简称《浪姐1》）刚结束四个月，《浪姐2》就迫不及待地匆匆上线，这未免有些太快了。

前者尚让观众记忆犹新，对比之下，观众显然对第二季节目要求更加严格。但是很可惜，从已经播出的两期来看，第二季的水准并没有达到观众的理想预期，姐姐们甚至因为“划水”和业务能力太差而频上热搜。

如果为《浪姐1》寻找一个最合适的注脚，那一定是“高开低走”，但《浪姐2》连高开都没做到。

2020年6月12日，《浪姐1》首播就成了一个现象级爆款，在几乎零宣发的情况下，开播第一天就喜提2.5亿播放量、两天冲上6个热搜、一周微博话题超80亿、讨论量接近380万，这也让《浪姐1》成为2020年商业价值最高的一档综艺。

遗憾的是，节目组并没有将姐姐们“打破年龄限制”的主题挖掘出其本该有的深度和价值，却依然靠“女艺人扯头花”这种落俗情节来抓人眼球，这让《浪姐1》开播即巅峰，随后口碑便一路下跌。

本以为《浪姐2》能够吸取第一季的经验教训，续写第一季开播的高光时刻，但结果是令人失望。

播出前，《浪姐2》最大的一波传播，竟然是黄晓明、李菲儿和Angelababy三人的陈年旧事被翻出，最后以黄晓明宣布退出《浪姐2》落幕，这难免令人感到不适。

即便“献祭”了一个黄晓明，《浪姐2》的首播表现依然不佳，播放量和话题讨论度都远不及第一季。

第二期更是让观众看到了这群姐姐业务能力的不足，“节目组和这群姐姐想红之心昭然若揭，业务能力不行还不努力，一边划水一边嘻嘻哈哈想搞话题翻红，芒果这是想让《浪姐2》走《欢乐喜剧人》的路线来炒作出圈？”观众小王质疑道，在微博上，小王这样的质疑声不绝于耳。

观众一年比一年聪明，如果继续按照这个套路走下去，恐怕《浪姐2》不仅仅是“低开”了，“低开低走”甚至“低开乱走”都有可能。

业内人士表示，《浪姐2》开局不利，跟最近娱乐圈爆出的瓜“太多且又大又圆”有关，未来的走势，还是要看节目本身的质量。

虽然高开低走，但《浪姐1》巅峰时期创造的辉煌和商业价值是不可否认的，这款节目为芒果TV拉来了13个广告品牌赞助、5亿多元广告收入，为全年翻倍的会员数贡献了巨大力量。

《浪姐2》也吃到了第一季的红利，开播即拿下15个赞助。据相关报道分析，《浪姐2》的招商规模可能超过10亿元，将为芒果带来翻倍的招商收入。

别的综艺节目大多按年来制作，《浪姐1》2020年9月4日才收官，短短4个多月《浪姐2》就匆匆登场了，这是为何？

相关人士告诉燃财经，《浪姐》这类节目与已经得到验证的《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》等连续性综艺并不一样，《浪姐》实际上并不具备长线的延续性，一是因为娱乐圈内30+的优质女艺人本身就存量有限，二是因为这类节目很难靠内容、赛制的变更去扩大吸引力，大众的关注度实际上还是在于女艺人本身，但套路看久了也难免会疲劳。

这类节目如果想保持热度持续出圈，几乎只有炒作这一条路走。但单靠炒作来吸睛，本质上就是对口碑的损耗，这样的节目是不具备长久生命力的。

卷土重来的《浪姐2》，或许很难再重现第一季的爆款神话，但它的目的，也并不是做一款有可延续性的现象级节目。它存在的意义，不过是赶在看客们彻底审美疲劳之前，把《浪姐》这个招牌的价值透支，再榨干，仅此而已。

一个金字招牌的诞生

从商业价值上来看，《浪姐1》的确是一款现象级综艺。

《浪姐1》开播首日正值微博热搜停更整改，但即便是这种情况，《浪姐1》依然迅速席卷了各大媒体的头条。根据相关媒体报道，节目开播三天，第一期（分上下两期）总播放量达6亿次，微博话题#乘风破浪的姐姐#阅读量近60亿。

根据乘风破浪的姐姐官方微博显示，从开播到收官，一共斩获全网热搜2303个，其中，微博热搜645+次，96次TOP1，成团之夜最高15+个话题同时在榜，24个小时霸榜40个热搜，洗榜热搜断层领跑。艺恩数据12周连冠，骨朵数据11周登顶，Vlinkage38次登顶，微博综艺榜28次登顶。

在《浪姐1》的“带领”下，芒果超媒2020年核心业务指标和业绩均取得优异表现。1月10日晚间发布的业绩预告显示，公司预计2020年实现归属于上市公司股东的净利润为19-20亿元，同比增长64.32-72.97%。

芒果超媒称，报告期内，《乘风破浪的姐姐》《朋友请听好》《妻子的浪漫旅行》《密室大逃脱》《明星大侦探》等热门综艺和《以家人之名》《锦衣之下》《下一站是幸福》《琉璃》《从结婚开始恋爱》等热播剧集，有效带动公司广告收入和会员收入增长。

值得一提的是，2020年6月12日开播当日，芒果超媒盘中一度触及涨停，截至当天收盘，股价涨幅达6.82%，总市值为1003.95亿元。 

与芒果超媒的业绩一起水涨船高的，还有参加节目的姐姐们的人气和商业价值。

万茜、金莎、王霏霏、李斯丹妮、孟佳等一众姐姐们都实现了“翻红”，商务代言、品牌推广、直播活动和商演都纷至沓来。根据搜狐发布的《浪姐商务价值验收报告》显示，在节目刚刚收官时，大多数姐姐就实现了商务资源的跳级，甚至已经有人实现了商务资源的“飞升”。

据悉，张雨绮是姐姐中新增代言数量最多的，一口气拿下了六个新代言，万茜紧随其后，也拿下了四个品牌代言和一个美妆形象大使。

但在开播之前，谁也没有预料到这档匆忙上线的综艺竟然开播后是这番好光景。

据相关媒体报道，《浪姐1》的前期招商开展的并不顺利，导致独家冠名竟然落到了微商品牌“梵蜜琳”的手里。据悉，梵蜜琳拿下《浪姐1》的独家冠名只花了4000万元。

而集结姐姐们的过程也多有坎坷。据悉，很多姐姐都婉拒过《浪姐1》的邀请，一方面是档期不合，另一方面，这档节目没有参照性，一切都是未知的，很多女艺人都不敢冒这个风险。袁姗姗就在《浪姐2》的节目里说过，第一季也曾邀请过自己，但她没有去。

第一季的意外成功，让《浪姐2》成了艺人和品牌商眼里的一块肥肉，许多女艺人都将《浪姐2》视为翻红的重要机会。

品牌商们也纷沓而至，据燃财经统计，包括金典、美团优选、vivo、唯品会、有道精品课、Swisse、LUX、豌豆思维、德芙、护舒宝、小刀电动车、美的空调、金龙鱼、纽西之谜、美赞臣蓝臻在内一共有15个赞助商登上了《浪姐2》的船。

据相关媒体报道，《浪姐2》的招商可能在十多亿元，可谓收获颇丰。

这一切都透露着一个讯息：《浪姐》成了金字招牌。

让人失望的开局

尽管招商层面获得了真金白银的肯定，但目前看来，《浪姐2》显然在开播阶段就没有达到资本的期待值。如果说《浪姐1》是高开低走，那么《浪姐2》连“高开”都没做到。

《浪姐1》的主打立意是“三十而骊”，向观众展现不同年龄阶段女性的自信和美丽，让观众看到这个年纪的女性与自己相处的最好方式。

这种概念在刚开播时固然令人耳目一新，但随着节目的进展，观众发现姐姐们开始越来越迎合观众审美，舞台逐渐趋于同化，而且这些有钱、有地位的女明星们的生活方式和普通女性也并不具备共性。

观众小雪告诉燃财经，“刚开始看姐姐们，确实被她们的自信感染到。但是节目后期，明显能够看出姐姐们对于保养的迫切性，还有对白幼瘦审美的追求，这让我很失望，这档节目的主题难道不是让女生们接受每个年龄段最好的自己吗？最后还不是走进了年龄焦虑和外貌焦虑的怪圈。”

而在内容上，《浪姐1》到后期也落入了俗套，暗箱操作、胡乱剪辑制造冲突、虚假演出等“骚操作”。另一观众小杨向燃财经表示，“看到最后，节目组就是在故意制造姐姐们的矛盾，引导粉丝撕逼去维持热度，实在无聊。”

许多观众都认为，这档节目不过是披着“她力量”的外衣去吃女权的红利，这导致《浪姐1》陷入了高开低走的窘境。

而《浪姐2》则在开局就遭遇尴尬时刻：首播当日，刚好赶上了张碧晨华晨宇未婚生子的“大瓜”，加上前两天郑爽代孕的热度未降，网友的精力几乎都被八卦话题所分流，《浪姐2》的首播营销显得极为被动。

截止发稿前，微博话题#乘风破浪的姐姐2#阅读量仅有12亿，播放量也远不及第一季。芒果超媒股价也没有惊喜，1月22日涨幅仅有1.62%。

事实上，由于第一季的烂尾，网友们也并没有很期待《浪姐2》的到来。早在2020年10月的芒果招商会现场，霍汶希、杜华透露《浪姐》第二季的嘉宾阵容剪影图的时候，就已经有网友表示，“浪姐1已经这么尴尬了，浪姐2就别强行出来挽尊了吧。”

节目组也在担忧《浪姐2》的热度能否延续上一季的神话，从节目组打算走“黑红”炒作路线就能看出来。这一季的阵容里，有不少姐姐都曾受过争议，例如董洁、张柏芝、王鸥、张馨予等。在名单刚曝光时，就有网友质疑，这档节目难道是给“劣迹艺人”洗白的？

而开播之前，黄晓明将与前女友李菲儿同台的料被爆出，旋即Angelababy发文后，黄晓明宣布退出节目的录制，让《浪姐2》未开播就为观众留下不适观感。

从第一期的内容和赛制上来看，《浪姐2》依然在走第一季的老套路，并没有让人眼前一亮的颠覆性创新，与第一季不同之处仅在于姐姐们的初舞台唱跳分开展示，赛制上也仅是分为两个战队，由经纪人杜华带领“破浪挑战组”，霍汶希带领“乘风首守擂组”，整体上来说，还是比较乏味。

第二季的初舞台表现也并不亮眼。与第一季的“惊艳”相比，这一季显然缺少“唱跳俱佳”的实力派，唱跳分开表演评级，暴露了姐姐们的短板，唱得好的跳得不好，跳得好的唱得不好，这导致第二季几乎没有一个初舞台出圈。

《浪姐2》的主题“三十而奕”，也与第一季的主题大差不差，至于这一季是否还是披着女性力量的皮去吃红利，还待节目后程验证。

第一季的遗留问题没有解决，而可取之处也没有被很好的继承，这让《浪姐2》不仅“低开”，可能还会面临“低走”的问题。

关于杀鸡取卵的质疑

第一季已经“烂尾”，为何不到半年，芒果依旧匆匆推出了第二季？

2016年，广电总局发布通知，规定同一档真人秀节目原则上一年内只播出一季。事实上，一个节目从筹备到播出，需要消耗巨大的精力和财力，间隔一年播出一季，的确是更健康的模式。

而《浪姐2》与《浪姐1》的播出时间仅仅隔了4个月，未免显得太急切了。外界也有质疑，这种做法相当于杀鸡取卵。

某文娱投资机构投资人李卫告诉燃财经，《浪姐2》之所以如此急不可耐的开播，是因为这种节目模式很可能不具备延续性，无法形成长线的品牌效应，所以芒果需要趁着第一季的热度还在，尽快推出第二季来将这个节目的价值榨干取净。

李卫告诉燃财经，这类综艺最核心的内容其实是“人”，阵容的强大与否是这类综艺的收视基础。

优酷推出的《追光吧！哥哥》为何没有达到《浪姐1》的声量，其实并不是因为网友所调侃的“油腻”，而是《追光吧！哥哥》邀请的嘉宾份量不够，《浪姐1》和《浪姐2》都有大咖位或是正当红的女艺人来压阵，但《追光吧！哥哥》的嘉宾阵容基本上都是“过气”男明星，从阵容上就输了姐姐们一截。

虽然年轻的女艺人早晚也会来到30岁，但短期来看，娱乐圈里能够吸睛且有人气、有话题度、有市场的30岁+优质女艺人其实是个存量市场，数量相当有限。

尽管有那英、张柏芝压阵，但第二季已经能看出来阵容的疲态，网友指出，《浪姐2》存在总体年龄偏大的问题，艺人平均大众知名度也低于上一期。

两季浪姐已经邀请了60位女艺人，如果持续办下去，势必要面临“没人”的困境。

这类节目另外一大困境就是创新。如果后续的节目只是去“套模板”，没有真正颠覆性创新的话，观众的新鲜感很容易被消磨殆尽。目前来看，《浪姐2》虽然在赛制上做了一点小改变，但套路总体与上一季一致，甚至姐姐们的“人设”定位也与上一季的姐姐群像几乎雷同，观众难免有疲惫感。

而第一季节目的“烂尾”和各种炒作“骚操作”，已经或多或少透支了大众对于《浪姐》系列节目的好感度，热度和流量是一时的，只有真正具备口碑的节目才值得反复品味。如果《浪姐2》后期依然按照现在的套路来进行，恐怕仅剩的口碑也将被消耗殆尽了。

从更高的层面来看，《浪姐1》的爆红，带动了芒果TV会员和广告收入的爆发性增长，其中，付费会员是视频平台的核心竞争力之一。

芒果超媒2020年度业绩预告显示，年末芒果TV有效会员数达3613万，相比2020年中报披露的2766万，增长约30.6%，与2019年年末的1837万相比实现了翻倍增长。

其他视频平台，如爱优腾，则普通面临会员滞涨的问题。

2019年底，爱奇艺和腾讯视频的会员数量先后突破1亿，但与此同时，会员增长也开始放缓，以爱奇艺为例，三季度财报显示，截至2020年9月30日，爱奇艺总订阅会员数量为1.048亿，同比下降0.9%。

事实上，芒果TV也是唯一一家盈利的长视频平台。2017年，芒果超媒首次扭亏为盈，当年实现净利润7.15亿元，而“爱优腾”仍在亏损。

可是，网络视频平台的三巨头，还是爱优腾。如今的芒果TV在体量上仍然不足以撼动现有的“三足鼎立”的市场格局。但《浪姐1》的爆红为芒果TV验证了一条或许可以“弯道超车”的道路：芒果TV的自制内容能力和对女性市场的深度锚定上，或许能够支撑起芒果TV区别于优爱腾的成长方式，在巨头的挤压中赢得自己的生长空间。

但要做到这一点，仅靠一档现象级爆款节目还不够。《浪姐2》或许能够继续为芒果带来利益收入，但可以预见，如此消耗下去，这个招牌很快就会后劲不足。如何稳定、持续性地获取更多用户、挖掘更多价值，成为芒果TV必须要思考的问题。

参考资料：

《<姐姐2>财富密码：金主爸爸或砸4.3亿，芒果超媒成最大赢家》，ZAKER新闻 

《热搜被抢走！芒果超媒开局不顺 《姐姐2》能否助股价再度乘风破浪》，中国证券报

《乘风归来的“浪姐2”，还能达到爆款体量吗？》，犀牛娱乐

《乘风破浪的芒果超媒》，亿欧网

*题图以及文中配图来源于《乘风破浪的姐姐》。文中小王、小雪、小杨、李卫为化名。