2021偶像经纪版图：哪些公司吃上了这口“热乎饭”？

题图来自：《创造101》，本文来自微信公众号：明星资本论（ID：mingxingzibenlun），作者：侬列，原文标题：《2021偶像经纪版图：时代峰峻继续“下楼”，嘉行新悦强势突起》

“午夜熊0”成为了《青春有你3》的第一波热门话题。

在释出的选手名单中，熊猫堂5名成员自称“大码男孩”，统一带络腮胡，被网友吐槽“不符合爱豆标准”“男团标准低”，调侃其为“熊0”，继而延伸出一轮关于偶像多元审美的探讨。

选择争议大的选手作为预热卖点，是选秀节目常见的营销手段之一。没错，男团扎堆的一年又开始了，优爱腾的选秀同台竞争已打响。

小娱统计，参与《青3》的经纪公司数量达到51，参与《创4》的数量达到53，都分别高于去年的46与47家。（不包括个人训练生和工作室）

3年下来，经纪公司在偶像领域的角逐依旧激烈，但这一届，对于选手资质的担忧更甚。除了老生常谈的回锅肉，区别于偶像身份的艺人及外国新面孔最为受到关心，包括网红艾克里里和韩美娟、日本演员道枝骏佑（被溜了）和上过《世界青年说》的俄罗斯大卫，都是热议对象。

从一开始的反复输送，到从其他娱乐领域挖人，不少练习时长不足1个月的选手匆忙就被推上舞台，训练生市场断代的言论不断流出，“人不够用了”。

与早年那些建立起训练生培养体系想要进入偶像领域的公司不同，想分蛋糕的公司只管送人，偶像经纪公司也因此经历了迅速洗牌。小娱通过梳理4年来加入到偶像选秀的经纪公司，发现目前偶像公司格局大体如下：

• 华谊、慈文、耀客、华策、英皇等老牌经纪公司，每年都输送艺人参与选秀节目，虽然极少占据出道位，但它们与平台保持密切联系，且在偶像行业注意公司形象及品牌树立

• 乐华、丝芭、哇唧唧哇、觉醒东方等头部偶像培养公司，内部孵化偶像团体，外部积极选送，且经常占据出道位。丝芭女团模式成熟，哇唧唧哇绑定腾讯系，背靠合纵文化的匠星娱乐则与爱奇艺绑定，在公司资质上都各有优势

• 嘉行新悦、泰洋川禾、壹心壹加壹在成熟经纪业务上叠加偶像业务，逐渐在成团出道位有所成绩；而2018年一跃成为黑马的坤音、香蕉、极创引力等，因为公司运营、艺人解约等问题口碑下跌，难跻身头部队列，麦锐甚至经历关闭重组。

• 2020年起时代峰峻不再圈地自萌，连续2年输送艺人；新华贝易、木加互娱、好好榜样等新面孔频繁刷脸，抢占“后浪”预备位

梯队内按首字母排序

老玩家跟投，讲求雨露均沾但略有乏力

不少老玩家是选秀市场的忠实参与者，它们见证了偶像行业的爆发，也决定了当下偶像产业大盘的基本。

一类是传统娱乐/经纪公司，华谊、英皇、慈文每年都参与选送，华策和耀客从2019年开始加入战局。其中，华谊凭借旗下有6位明星股东的华谊浩瀚，以及为了进军时尚业而成立的华谊时尚，连续2年维持5人以上的稳定选送。

遗憾的是，这些公司鲜少占据出道一席。去年华策影视的虞书欣，是演员转偶像中少有的声量与口碑都有反响的案例。

值得一提的是背靠嘉行传媒的嘉行新悦，2018年乘着东风进行偶像招募，20年在选秀节目中崭露头角，在《创3》中占据出道一席。根据统计，今年其往两档节目选送了8人，是不断上升的一个信号。

另一类则是头部偶像经纪公司，以哇唧唧哇、乐华娱乐、丝芭传媒为代表。丝芭传媒在去年女团大战中尤为突出，17人中获得了2个出道位。其实，19年和今年的男团争夺战，丝芭旗下的火核传媒都参与了进来，但要想改变粉丝口中的“女团养男团”的弊病，火核传媒还需做出成绩。

火核传媒D7少年团

拥有“顶流”王一博的乐华娱乐已经是偶像行业公司中的翘楚，从火箭少女101与NinePercent走出来的孟美岐、范丞丞等艺人也在业内站稳了脚跟。乐华一向雨露均沾，每年均参与2档节目，且是出道位的常客。不过去年其选送7人颗粒无收，略显乏力的状态下，今年则让旗下厂牌壹华娱乐的3名训练生参与《青3》，或许有意打造自己的派系矩阵。

张艺凡通过《创3》出道，也预示着时代峰峻开始“下楼”，成为偶像选秀的“后浪”，是令业内较为关注的新变化。目前，以传统养成模式培养的时代少年团慢慢独立行走，C端变现效果显著，不过养成周期前后耗费5年时间过长，加上TFBOYS难以复制的困境，今年再送李俊濠参与《青你3》，时代峰峻也想通过快速道解决偶像培养的周期痛点。

“三朝元老”觉醒东方属于有背景的实力派，去年旗下男团Awaken-F成员左叶拿下优酷的一个出道位，在《青你2》走出来的刘令姿和曾可妮虽未成团，节目后也接到了不少品牌直播推广，资源可观。不过今年，觉醒东方倒一改往年的积极状态，只在《亚洲超星团》看见1名训练生。

在选秀节目初期就一鸣惊人的坤音娱乐，缺席了2020年的所有选秀节目，声量与市场地位也急剧下降，今年重整旗鼓，往《青你3》送了5人。与坤音同一起步的麦锐、AIF娱乐也面临同样窘境，在经历了头两年的风光之后，后续乏力从黑马成为了“前浪”。

影视资源型公司加入选秀赛道有一定优势，在本土偶像职业化程度不高的情况下，偶像获取大曝光后多数往影视领域拓展，这些公司的影视资源对他们而言是一个强保证。

新面孔过半，网红、电竞跨界增多引话题

新入局的新公司中，与往年相比，2020年成立的不知名小公司增多，资质较为突出的是由爱奇艺控股的超级爱豆和德漾娱乐，明显是为《青你3》的偶像招募及运营做准备。

不完全统计

这样一来，在《青你3》中，包括果然娱乐和刺猬兄弟，共有4家爱奇艺控股公司参与。刺猬兄弟原与《中国新说唱》深度绑定，为其运营参与节目的rapper，从去年的何美延开始参与进选秀节目。今年刺猬兄弟选送了参与过《中国新说唱2020》的暴扣哥王皓轩，与导师潘玮柏还产生了一波话题联动。

嘻哈歌手在国内曝光渠道有限，小娱从一位内部人士了解到，在选手录制全程，刺猬兄弟会进行宣传辅助，在热搜上多发力，“名次其实不太强求”。

其实，刺猬兄弟也面临转型的挑战。如果《中国新说唱》结束，刺猬兄弟原有的艺人线上曝光度和话题度会减弱，依靠线下演出等渠道很难再获取出圈机会，而从选秀节目的试水，刺猬兄弟或许也能在未来进入偶像培育体系。

新加入的说唱厂牌还有《说唱新世代》结束后，B站与88rising 打造的万悟W8VES厂牌。吴亦凡与88rising合作过多支单曲，王嘉尔不续签JYP反而选择签约88rising，88rising与偶像出身的rap担建立过密切交集，切入偶像选秀赛道应是顺势而为。

也有初生牛犊不怕虎的公司，可查信息较少，却也一开始就孵化男团，并很聪明地选择选秀节目尝试完成原始粉丝积累。2019年成立的程梦文化以男团JULY LAB成员涉足《青你3》和《创4》；2020年成立快享星合则以男团Jup1ter成员主攻《青你3》。

一些老牌公司也是第一次入场。其中，赵薇创办的普林赛斯，王祖蓝、张绍刚为合伙人的海西传媒，都拥有明星背景；包贝尔旗下公司河马影业今年首次参加《创》系列，不过去年在《青你2》包贝尔手撕节目组充钱背后又砸钱捞人，引起一众秀粉的讨伐，初次登场就面临口碑滑铁卢，今年就要格外注意不引发“骚操作”的负面影响。

此外，参与《天坑鹰猎》制作的光芒影业，以及视频平台芒果TV，这些拥有影视制作能力的公司也是以往没见过的新面孔。值得一提的是，华谊旗下又一经纪公司通过参与《创4》新加入了战局，这家孵化出辣目洋子的春风画面，可以预见在未来也会代表华谊频繁刷脸。

跨界合作也在持续增加。郭敬明创办的最世文化参与了《青你3》，知名电竞人孙力伟创办的estarpro俱乐部，以及拥有头部达人多余和毛毛姐的MCN机构无忧传媒都参与了《创4》，这些公司没有传统经纪艺人基因，但它们的参与会带来话题性选手的增加。

新公司还不断投入到偶像领域，也表明还是有很多公司看中这个行业的红利。不过，过多新面孔的加入，虽然打着多元标签，但大众对选手资质问题存疑，一定程度上会劝退一部分已有固定追星思维的秀粉。

中韩混血、国外本土新血统，成为缺人新解

与往届相比，今年更加国际化，除了常见的中韩混合“血统”，还有许多日本、泰国本土公司直接参与。

YG中国旗下厂牌曜星文化，去年《青你2》后，今年继续选送2人参加《青你3》；JYP中国、苏宁环球与韩国FNC在中国创办的红熠文化公司首次参与《创4》。

据统计，今年共有17名日本人上岛，因而《创4》在录制前就因为日本人含量过高引发讨论。艾回旗下两个组合的4名成员出战，其中rikimaru（近田力丸）和Santa因为是大神级编舞师而尤为受到关注。

声曜文化的一之濑，是《世界青年说》的日本代表，同时因为在B站拥有百万粉丝而有一定的小圈粉群基础。有意思的是，女团MAMAMOO所属的韩国经纪公司RBW，也送了3个日本人参加《创4》。

一之濑

日本本土的老牌公司不算少。唱片公司索尼音乐选送了1人参与《青你3》，STARDUST事务所也参加了《创4》，它以演员经纪为主，旗下包含常盘贵子、竹内结子等著名女演员。

美国、泰国也有本土公司加入。Live Nation是全球规模最大的演唱会项目推手，麦当娜、Jay-Z等歌手都曾与其签过10年演唱会代理长约；泰国洞察娱乐今年选送了5人分别参加《创4》和《亚洲超星团》，与中国公司相比也是选送人数前列。

这些国外公司的加入，有一种评价称这是“缺人”的救命良方。相比起其他亚洲国家，韩国的PD系列在中国的适应性更强，各平台也已开启IP系列衍生，国内供血不足的情况下，从国外有需求的公司挖人确实是一个解决途径。

另一方面，如果优爱腾想布局更大的偶像版图，类似韩国SM以NCT为品牌核心无限扩张打造中国、东南亚、日本、南美等团队，那么开始走向海外也是一个顺理成章的选择。

这些新血统，由于不少都是国外老牌公司，且日本娱乐产业发展也相对成熟，大众反而对资质的质疑要更少，想必在节目播出后这些国外选手也能收获一批粉丝。

总体而言，偶像市场中有转型的头部玩家，也有强劲的后起之秀，更有外国实力公司加入竞争，各大公司开始了新一轮的眼光和战略布局较量。

从国内偶像产业发展态势来看，单一偶像输送型的公司，忽略内容制作和商业化变现，必定难以支撑偶像经纪业务的产业化运营，长期以往更容易被洗牌。而那些在选秀节目的流量加持下，能做到从偶像培养、粉丝运营向影视、音乐制作等全产业链布局的转化，才能在这片蓝海里遨游更久。

本文来自微信公众号：明星资本论（ID：mingxingzibenlun），作者：侬列