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2014-08-25 13:53
国产动画电影不行?是时候改变你的看法了!
虎嗅
虎嗅注:
2014年暑期档除了郭敬明、韩寒领衔的国产粉丝电影热闹非凡外,另一支国产片队伍也是“你方唱罢我登场”地在暑期档尾声掀起一浪高过一浪的小高潮——国产动画片,平静了多年,在今年不仅从产量上破纪录,而且在产值上更是创下佳绩,此外令人更惊喜的是这些动画电影有不少已
不再仅仅是面向低幼的儿童,而
是面向成年人,这也为它们进入影院打开票房局面奠定了基础。本文转自腾讯娱乐,原文标题为
“对国产动画还有偏见?是时候改变看法了!
”
,作者喻德术,虎嗅略有删节。
2014年暑期档接近尾声,其间除了《分手大师》、《小时代3》、《后会无期》等国产片赚得盆满钵满,还有一股力量不可忽视,那就是国产动画——数据显示,《赛尔号4:圣魔之战》、《秦时明月之龙腾万里》(以下简称《秦时明月》)、《神笔马良》、《龙之谷:破晓奇兵》(以下简称《龙之谷》)和《神秘世界历险记2》等5部作品,全部获得5000万以上的票房。
与非动画片的成绩相比,这个数字不算耀眼,但放到国产动画史中来看,释放出来的信息相当积极:以往国产动画拿到5000万以上已经算是“大卖”,而今年多部动画在暑期档集中爆发,已经可以称之为“现象”。值得注意的是,其中出现了两部罕见为成年观众量身定做的作品《秦时明月》与《龙之谷》,在观众中获得了不俗的口碑。
动画产业正在悄然发生着什么样的改变?腾讯娱乐采访数位动画产业相关人士,为您一一道来。
现象:还在盲目鄙视国产动画?你out了!
2014年初,《熊出没之夺宝雄兵》(以下简称《熊出没》)在竞争激烈的贺岁档拿下大约2.5亿票房,超过称霸市场多年的《喜羊羊与灰太狼》系列电影创下国产动画最高票房纪录,也吹响了国产动画向市场全面进攻的号角。
而国产动画的进攻大战在今年暑期打响,尽管在此期间《分手大师》、《小时代3》、《京城81号》、《后会无期》、《变形金刚4》、《暴力街区3》和《驯龙高手2》等中外大片牢牢把控着市场,但国产动画在极其艰难的环境中找到了一线生机:《赛尔号4》、《秦时明月》、《神笔马良》、《龙之谷》和《神秘世界历险记2》等5部作品全部拿到了5000万以上票房。
如此一来,加上年初的《熊出没》和《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》,今年票房超过5000万的国产动画已达7部,在数量上创历史之最——去年全年为5部,再往前则每年都只有一部,那就是《喜羊羊与灰太狼》系列。
原因:观过世界动画,世界观变啦!
市场决定一切:成年人也觉得动画片“挺好看的”
国产动画缘何忽然在最近两年找到了机会?光线影业动画部负责人易巧在接受记者采访时分析说,这是因为最近几年,中国观众的思维终于开始转变:“以前绝大部分观众都没有到影院看动画片这个概念,最近几年随着《功夫熊猫》、《冰河世纪》、《疯狂原始人》这些经典动画在中国的热映,观众的观念也逐渐开始转变,他们开始认识到影院看动画也是一件很爽的事情。”
其实,中国有庞大的动画潜在观影群体,其中光是儿童观众大约就有两三亿,他们对动画有很大的“刚性需求”。
目前,到影院去看动画(包括好莱坞动画和国产动画)已经家常便饭,易巧认为这正是国产动画将来的希望所在:“当现在这帮经常进影院看动画的孩子长大之后,他们一定是将来动画市场的主要消费群体,因为他们从小就有这个消费习惯。”
除了易巧,多位院线人士在接受记者采访时也表达了类似看法,首都电影院总经理于超说:“以前很多成年人观众他是从来不进影院看动画的,但是当他陪孩子进去看过一次两次之后,他发现也挺有意思,于是逐渐转变了消费观念。”
还是那个道理:师夷长技以制夷
不少观众在看过《龙之谷》和《秦时明月》之后的第一反应是:国产动画什么时候能做到这个水准了?
经过长时间的摸爬滚打,国产动画从两方面提高了自己。一是有了自己的制作人才,比如2011年公映的《兔侠传奇》,该片导演孙立军在接受记者采访时透露,为了完成这部影片,他带着500多人的团队在机房里不分昼夜地工作了整整三年,每天的工作时间都在12小时以上,最多的时候机房里同时有上百台计算机在工作。虽然该片票房最后并不如人意,但却锻炼了制作队伍,于是还未公映的《兔侠传奇2》制作质量较第一部有了大幅提高,目前已经通过柏林电影节和戛纳电影节在海外市场上受到瞩目。
另一方面,国产动画开始利用海外技术提高自己的制作质量。最典型的就是今年暑期公映的《龙之谷》,该片耗资近亿,请来好莱坞金牌制片人比尔?伯顿(代表作《碟中谍3》、《功夫》、《歌舞青春》系列电影)把关制作,所有幕后团队均来自好莱坞,耗时整整两年。影片公映后,让不少观众惊呼“国产动画什么时候能做到这个水准了?”,甚至被认为“和《绣春刀》一起位列今年暑期口碑最好的国产片”。
尽管最后的票房只有5000多万不如人意,但该片投资人之一刘志江在接受记者采访时坦言:“这个片子你不能只用它的票房来衡量成败,国内我们虽然只卖了5000多万,但国外我们卖了30多个国家或地区的版权,就是说中国的动画也开始走出了,这个意义才重大。”
除了《龙之谷》,《秦时明月》也被认为制作技术和故事结构逼近了好莱坞,国产动画忽然之间“鸟枪换炮”,让观众又惊又喜。
未来:两年内将现票房过亿成年人动画
不论是《龙之谷》还是《秦时明月》,它们都有一个共同特征,那就是目标观众不再是低幼龄儿童,而是成年观众;但这类国产动画,目前还没有任何一部曾取得过亿票房。
易巧认为,这些年其实有不少国产动画都获得高票房,比如《熊出没》和《喜羊羊与灰太狼》系列,其中《熊出没》还卖到了大约2.5亿创下国产动画票房纪录,但这类动画的知名问题是内容和风格过于低幼,只适合年龄比较小的儿童,成年人提不起兴趣:“所以它票房卖得不少,但不可能获得像《泰囧》那样的爆发机会。”
易巧认为,国产动画在当前逐渐崛起的情况下,要想获得真正的爆发,就必须出现那种适合所有人观看的作品来引领市场:“这样的作品哪怕只出现一部,也会对这个行业的从业者形成巨大鼓舞。就像当年国产片的票房一直跟好莱坞差距悬殊,但《泰囧》打破了这个规则,之后七八亿、十来亿的国产片就开始不断出现,市场需要一部票房过亿的成年人动画来破冰。
至于这部作品到底将是谁,目前尚难定论,它可能是“十一”公映的热血冒险类的《魁拔3》,也可能是2015年初的贱贱搞笑类的《十万个冷笑话》,更有可能是概念图惊艳众人的宫崎骏风格的《大鱼·海棠》,但业界一致认为这个时间不会太久。“一两年之内肯定会出现,票房过亿或者达到数亿。”易巧信心满满地说。
而《龙之谷》投资人之一刘志江则向记者透露,在目前中国影视圈明星片酬过高的情况下,他有意把主要精力转向动画领域,目前手里的动画版《十二生肖》和《西游记》都已进入筹备期,全是投资上亿的作品,而且由好莱坞团队操刀:“现在的明星动不动就要几千万片酬,拿走我投资的一半,我还不如去做动画,把每一分钱都花到制作上,这样风险更小。”
另一方面,现对于真人电影,动画收回投资的渠道更为丰富,可以大规模通过玩具、游戏等回收投资,比如《秦时明月》,其游戏每个月的流水可达数千万,远远超过票房收益。在这种情况下,高风险的中国电影行业,将来可能大幅度向动画倾斜。
如对本稿件有异议或投诉,请联系tougao@huxiu.com
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