均价80的电影票，看不起的春节档

本文来自微信公众号：院线经理人，原文标题：《平均票价80块的春节档，贵哭了多少人？》，作者：坦克，内容有部分删改

“电影票太贵了！”

在2021年春节档接连破纪录的同时，“贵的离谱”的电影票价，也成为大多数观众的抱怨之一。

都说后疫情时代的经济大环境不好，处处面临着消费降级。但电影平均票价以及观影人次双双破纪录，使得电影票房大盘成绩接连拔高。2月24日，北京不少非黄金地段电影院，竟然所有场次票价都是100元以上。资料显示，当日北京地区的平均票价已经飙升到了74元，而2019年同期北京市的平均票价只有52元。

春节档的高票价真的合理吗？观众已经可以接受如此高的电影票价了吗？CPI缓慢增长，电影票价为何能上涨接近34%？春节结束之后，我们依旧会处于平均100多块钱一张电影票的时代吗？

不断涨价的电影票

2021年1月11日，国家统计局发布数据，2020年全年，全国居民消费价格指数（CPI）比上年上涨2.5%。“居民消费价格涨幅3.5%左右”的物价调控目标较好实现。

而电影平均票价，作为反映观众每次观影平均消费的重要指标，一直也处于缓慢增长阶段，和CPI一样，从2016年到2019年，平均票价的涨幅基本都在2~5%之间。

如上图所示，近年来的平均票价都在缓慢健康增长，这一趋势在春节档的平均票价上尤其明显。

相比2018年2块左右的涨价，2019年春节档高达5元的涨价在当时成为热点事件之一，观众纷纷抱怨春节档票价太贵，这也是2019年春节档观影人次同比下跌的原因之一。

因为疫情原因，2020全年的平均票价（37.0元）相比2019年（37.1元）并没有涨。而2021春节档存在着部分涨价刚需，加上“就地过年”导致一二线城市占比的增加，涨价势不可挡。

目前的电影票价的门市定价权基本掌握在院线和影管手中，他们会依据对观众的了解制定票价体系；电影的最低协议价格则由片方自己来敲定，想薄利多销，还是觉得自己产品过硬，愿意和院线影城实现共赢，就制定较高的价格。

如果让影城和院线的人在最终票房成绩相差不大的前提下，对高票价×低人次和低票价×高人次的两个模式做一个选择的话，大部分人都会选择前者而摒弃后者。根据最基本的经济理论，价格是由供需关系来决定，但并不存在高价商品同时可以获得高额的销量，特别是在品质相当的多个同竞产品出现的时候。

因此，在2021年春节档开启之前，业界对今年春节档的平均票价预期，依旧只是“温和上涨”范畴内的，没想到迎来的却是暴涨。

说好的温和上涨为何没了

为什么2021年春节档票价会如此暴涨呢？我们分析主要有三个原因。

第一，是春节档的涨价刚需。今年的七部影片，在预售阶段并没有投入太多的票补费用。相比过去春节档每部电影平均3000~5000万的票补投入，今年片方宁可把钱投向对场次的争取，同时票务平台都已经加入到春节档的发行队伍，无暇再打价格战。

表面上，票补缺少和票价上涨会制约和影响观众的购票情绪，但根据往年的经验来看，春节档的绝对刚需、家庭观影意愿和观影习惯，使得小幅度的价格提升对购票热情不产生致命性影响，更何况春节档聚集了大量一年就看一场的观众，价格并不是大家需要考虑的首要因素。

第二，是一二线城市的占比对比以往春节档上升。今年春节因为“就地过年”的号召，有超过1亿人口选择就地过年，这导致一二线城市占比的增加。相对比三四线的平均票价，一二线的平均票价较高。

最后，疫情导致2020年大多数影城处于长期亏损状态，而在春节档&情人节这个绝对的刚需时间段，高票价可以让影城迅速回血。这一点在北京尤为明显。上座率被限制在50%的北京，目前拥有着全国最高的票价。

或许，在北京上座率被限制在50%的这段时间内，高票价的现状还会一直存在。

高票价是把双刃剑

靠着票务平台和票补，最近三四年，内地影市进入爆发式增长，但其依托的仍然是价格杠杆。虽然目前年产优秀影片的数量在增多，但所产生的问题和麻烦的影片也更多。

对比北美，其票价在逐年小幅度上涨。2008年，北美的平均票价在7.18美元，今年已经达到9.03美元，这十余年，每年均有0.2~0.4美元的增长幅度，整体价格仍然稳定。

目前包括北京、上海、广东、江苏、浙江等沿海省份，已经进入了中等发达地区，或许未来平均票价有向欧美发达国家8~9美元（51-58元）靠近的趋势。而三四线城市的票价，还是最好与各地的居民消费指数挂靠，盲目增长票价而不顾影片质量的提升，只会导致刚被开发出的观影受众，重新流回其他娱乐方式。

未来中国不同城市之间，因为不同的消费水平与已经不同的观影受众，或许会出现2倍以上的平均票价差。

在春节档结束之后，我们或许又会重新回归平均票价38~39元的时代，但平均票价的提升幅度大于CPI，已经成为了行业趋势。

电影院是一个具备社交功能的场所，过低的价格会降低社交的档次。甚至，我们可以将目前院线的电影彻底做全面的分离，够档次和质量上乘的才有机会到院线，但其要求有较高的入门门槛和较高的价格壁垒。低端和质量差的电影，则要退却到网络和手机端，自己多找出路，因为以其质量进入院线全国公映，是一种全方位的资源浪费。

另外，伴随着AI技术和区块链技术的不断成熟，未来票价的精细程度或许也会进一步提高，一家电影院不同的影片、不同的场次或许也都能在一定范围内智能化定价，提高影城和片方的利润。

不过，电影平均价格急剧提升，势必会带来一定的反弹情绪，这是中国电影目前必须要想清楚的事情。提升产品质量，提高产品利润，才会让中国电影变得更好。