苹果为何一反常态开始“春季突袭”？

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北京时间3月10日，据彭博社报道，苹果公司近日密集发布了一系列新产品，这绝非寻常。在短短两周内，该公司推出了新款iPhone、入门级iPad、iPad Air、iPad键盘、MacBook Air、Mac Studio以及M3 Ultra芯片。这一连串的发布颇为引人注目，特别是考虑到它发生在苹果的传统秋季新品发布季之外的时间。

对于上半年的新品，苹果通常会采取交错发布。例如2024年，苹果在2月推出了Vision Pro，3月更新MacBook Air，随后在5月发布新款iPad Pro和iPad Air。2023年，苹果在1月发布了新款MacBook Pro、Mac mini和HomePod，但将黄色版iPhone 14推迟至3月才推出。

那么，苹果为何在2025年初一口气集中发布那么多产品呢？彭博社知名记者马克·古尔曼（Mark Gurman）透露了以下几点原因：

首先，苹果希望抓住Mac和iPad目前的强劲销售势头，这两款产品在假日季度的收入均增长超过15%。虽然最新款产品只是小幅更新，但它们让苹果能够启动新的营销周期，并吸引至少一部分消费者进行升级。

图｜iPad Air

其次，苹果正在应对iPhone销量疲软的问题。这意味着，它需要尽一切努力支撑第二财季的业绩并达到业绩展望。iPhone 16e定价599美元就是其中一部分原因。该手机的售价比iPhone SE高出170美元，有望提高苹果收入，但前提是较高的价格不会吓跑消费者。一些人猜测苹果提价是为了应对关税，但更重要的原因是保持利润率。

第三，现在是一些教育机构开始规划返校季采购的时候，即使全面展开要等到夏季。眼下正值美国的春假，一些学生可能想购买新设备来完成新学年。因此，苹果推销入门级iPad和MacBook Air给学生并不奇怪。同时，苹果还将MacBook Air的价格降低了100美元，降至999美元（教育优惠可进一步降低价格）。

另外，苹果芯片的开发进展也影响着其设备的发布时机。该公司刚刚推出了M3 Ultra芯片，这是2023年发布的M3系列芯片的高端版。考虑到许多Mac产品已经配备了M4芯片，而M5芯片预计将在今年秋季亮相，所以留给M3产品的发布窗口越来越窄。

而且，苹果将在6月份迎来全球开发者大会（WWDC）。该活动对苹果一直都很重要，今年的大会预计将更重要。因此，一个不那么繁忙的日程安排将有助于该公司为这次活动做好准备。