从思考到创造 2021-03-18 13:48
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本文来自微信公众号：游戏研究社（ID：yysaag），作者：照月，题图来自：视觉中国
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企业或产品的LOGO，是一种独有且特异的标志，能够最直观且最形象地体现企业及产品的功能与风貌。如果企业及产品的功能有所变化或升级，LOGO也会顺着这波趋势有所改变；至于时刻都在更新换代的互联网产业，一年换一个LOGO都不值得大惊小怪。
浏览器便是典型案例之一。我们总是调侃微软的Internet Explorer，嘲笑它慢如蜗牛的加载网页与运行速度，但它更新版本和换LOGO的速度一点都不拖泥带水。
IE浏览器LOGO的演变
2015年，微软推出了Windows 10系统的默认浏览器Edge，其LOGO以IE浏览器的设计为基础，删去了外围的星球环带，但保留了小写的e字母（也就是上图倒数第二个LOGO）。虽说LOGO样式理论上不会直接影响产品性能，但继承了IE衣钵的Edge，还真没能摆脱IE的低速诅咒。
2020年1月，微软推出了新版本的Edge，新Edge使用了谷歌浏览器的Chromium内核，运行速度今非昔比。与之相应，Edge的LOGO也大幅改观，新LOGO仍然基于字母e设计，但灵动如波浪的造型已经看不见e的影子。
新版Edge，屹立于旧版Edge与IE的肩膀之上
根据GlobalStats网站的数据，改头换面的Edge全球市场份额持续上升，自2020年1月的0.01%上升至同年12月的3.08%，再到2021年2月的3.41%。这一数据距离浏览器霸主谷歌（63.59%）还是差了十万八千里，但Edge已然有望与火狐浏览器（Firefox）竞争。
火狐浏览器目前并没有曝出什么致命问题，只是由于新对手加入内卷，这几个月来的市场份额才不断下滑。想要提升市场竞争力，火狐或许也能采取与Edge相似的策略，推出新的优化版本，顺便为浏览器推出一个相应的LOGO，告知用户“我们更新了”……
Edge的LOGO删除了一个e字母，火狐的LOGO也可以赶走LOGO里面的狐狸。今年的2月20日，某位经常在推特上分享梗图的网友Real Luigi，称“火狐杀死了LOGO中的狐狸”，贴出了一张火狐商标的进化图。
有一些网友试图利用搜索引擎查证信息来源，结果真的在开发商Mozilla公司官网发现火狐的LOGO改了。
新LOGO的构图设计思路类似于Edge。如果说以蓝色、绿色等冷色调为主的Edge浏览器LOGO像是海浪，那么由红色、黄色与紫色等暖色调构成的新火狐LOGO，就像是一团跃动的火焰。
把Edge的LOGO调过来，就会感觉它们像一个模子刻出来的
然而，此前陪伴了用户十多年的火红色狐狸，与它一直抱着的球状物体，全都消失了，不知去向。Fire在英语里同时有着“火焰”与“解雇”的双重含义，一些网友因此惊呼“Firefox fired the fox”。
一石激起千层浪。没过两天，关于火狐新LOGO的讨论大幅扩散，揶揄火狐新图标的梗图也源源不断，看得出来，一些网友似乎对新LOGO“杀死狐狸”的行为异常不满，纷纷表现出怀旧与抵制新LOGO的倾向。
下面这张为历年火狐商标打出评价的阶梯图，集中表达了他们的诉求。年代最久远的两款LOGO被评为了最优秀的S级，而最新的LOGO位列倒数第一，评语如下：“绝对的狗屎，狐狸到底去哪儿了？”
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随着讨论日益发酵，人们留意到了一个专业名词：极简主义（Minimalism）。
这个词已经有了半个世纪的历史，只是在21世纪频繁应用于企业或产品的LOGO设计。当今这个信息爆炸的时代，更加简化的视觉设计无疑更容易被人们所记住。因此，所有的企业都在想方设法删繁就简，去掉商标中多余的部分，仅保留醒目的图形或颜色元素。
苹果公司的LOGO很早便采取了极简的思路
企业大胆简化商标，理应是一种自信的表现，勇于把自己的商标从写实变为抽象，证明企业及产品的市场定位十分明确，且拥有了一定的用户基础。
已有近十年历史的微信更换过数次LOGO
根据万事达公司2019年1月公布的调查，超过80%的人只要看到红色与黄色两个重叠的圆圈，无需看到“Mastercard”的字样，就能辨认出万事达的品牌LOGO，遂做出决定，将万事达的“MasterCard”字样从LOGO中完全移除。
火狐如此修改LOGO，似乎也是顺应时代潮流，无可厚非。至少有一部分乐观的人，自会把新的LOGO看作火狐的背面，那波浪一般的红色火焰，其实可以解释为狐狸的巨大尾巴。
但更多富有同理心的网友认为，LOGO里的狐狸并没有做错什么，却要跟IE的“E”字母与“MasterCard”单词相提并论，在极简风潮下连脸都露不得，简直不可理喻。
于是，为狐狸鸣不平的呼声转变为对企业LOGO“过度简化”（Oversimplification）行为的批评，批评形式还是网友们常用的老一套手法：制作与传播网络梗。
“妈，我加入了过度简化趋势”
他们先是勾画了一个可悲的未来，设想由极简主义所主宰的未来LOGO会变成怎样平庸的样子。在他们的眼中，所谓“使用简化LOGO凸显品牌视觉风格”之类的说辞，不过是设计人员缺乏想象力且极度懒惰的借口，若是放任他们继续下去，LOGO将简单到再无设计可言。
按照“极简主义”，两三年后的火狐LOGO就会完全变成图形与线条的肆意堆砌，熊孩子都能随随便便画出来。
这些网友也分成了不同的流派，各执一词。一派认为圆弧是极简化趋势的代表图案，便用橙色与黄色的圆弧拼接出了他们所认为的未来式火狐LOGO。随即被指出像游戏《传送门》里的传送枪准星，还不如把准星搬过来当成新LOGO。
另一派觉得将来的火狐LOGO仍会使用圆形图案，便把橙色与紫色的圆形以任意角度进行排列组合，却越画越觉得笔下的LOGO可疑。
“浏览器中出了一个叛徒”
另外，两派之中都不乏如下的观点：既然火狐效仿的是微软的IE与Edge，火狐不如直接和微软过日子去算了。
那一夜火狐与Edge喝多了
一个代表岩浆一个代表水，刚好能生个孩子叫黑曜石
在“反极简主义”斗争的第二部分，他们开始虚构一个极简主义压根不存在的世界，积极动用PS乃至画图软件，描绘那个世界中火狐LOGO应有的样子。
这一部分也能分出一些流派来。一派主张写实，他们设计的火狐LOGO注重彰显细节，狐狸不仅不会被解雇，还得到了精心的描摹，身上的每一根毛都要在火狐的LOGO里还原得清清楚楚。
如果觉得只靠软件手段无法达到尽善尽美的程度，不如抓只狐狸过来拍照，保证写实。
另一派则注重意境，他们希望火狐LOGO能够承载生命中的一切美好。只是对于“美好”一词的解释，不同的人有着不同的构想，也因此衍生出了不同的画风。
像是推崇中世纪文化的人，自然会用中世纪画风设计LOGO。
《我的世界》玩家当然是要寻找一只游戏中的长方体狐狸，用狐狸与方块搭建LOGO。
如果狐狸能够变成二次元狐耳美少女，那真是再美好不过的事情了。
“完美的火狐图标并不存”
一听说要用LOGO表达美好，如兽人控这样的小众群体也抬起了头。
当梗图与表情包不足以承载网友们的一腔热血，“管管LOGO救救狐狸”的运动便进入了依靠视频媒介输出的最终阶段。此时，人们的同情心与同理心已如决堤的洪水一般泛滥，这一阶段所出现的LOGO因而被赋予了充分的人性，它们拥有属于自己的情感，还会为自己不被简化的权利发声。
2月23日，YouTube用户Memeify上传了题为“请不要把我变成过度简化的LOGO”的视频，开创了一系列视频的先河。
视频中的火狐LOGO本应在Windows XP系统蓝天白云的桌面上过着平静的生活，一名公司高层突然介入，声称要让LOGO向更加“人性化”的方向转型。
火狐LOGO向他乞求道：“不，请不要把我变成过度简化的LO......”它的话还没说完，就被公司高层“特殊的艺术设计”所打断。
“简化”过程中，火狐LOGO发现身上的狐狸还在，自言自语道“这还算不错”。它的话语却再次被淹没在暴风骤雨般的“简化”里。最终，LOGO被分解成支离破碎的基本图形，再也不会说话了。
仅仅过了一天，Memeify的视频就出现了大量效仿者，视频中出现的LOGO涉及各行各业：IE浏览器，Windows系统，麦当劳，品客薯片，EA公司……这些LOGO无不以第一人称的形式呈现被企业无情简化的悲惨命运，网友们借此向全世界打出反极简主义的旗号。
图源Youtube@revified
图源Youtube@Homelessville Productions
图源Youtube@Fretty
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火狐的开发商Mozilla，现在是哑巴吃黄连，有苦说不出。图一乐的网络梗上升至空前的“反极简主义”公关危机，也就罢了；更令Mozilla恼火的是，眼下一切梗与始作俑者Real Luigi有关，他的那条推文并没有完整地叙述事实。
2月26日，Mozilla在公司官网发布公告，澄清事实。公告提到，2019年他们更新了火狐系列产品的主LOGO，即由红色、黄色与紫色构成的火焰状圆弧。
火狐浏览器作为火狐的子产品，它的LOGO却从没有丝毫改变，那只狐狸仍在勤勤恳恳地任人点击。
公告反复强调“使用火狐浏览器可以避免读到类似的失实信息”，其潜台词已经很明显了：跟着玩梗参与这场LOGO斗争的人，根本就不关心狐狸的死活，毕竟他们可能连火狐浏览器都没用过。
不过互联网公司的程序员并没有失去幽默感。为了充分化解这场公关危机，Mozilla借题发挥，他们在公告中承诺，将在测试版本的火狐浏览器“Firefox Nightly”中带来一个特殊版本的新LOGO。
Nightly版LOGO原本只是火狐原LOGO的变色版本，以象征夜晚的蓝色为主色调。阅读过公告后出于好奇心下载了Nightly版火狐的网友，惊奇地发现新LOGO的狐狸头变成了Doge的狗头。
Mozilla发布公告后，“反LOGO极简主义”的斗争少了一个明确的目标，失去了以往的气势，但并没有就此偃旗息鼓。随着热度的消退，一部分网友得以相对冷静地审视“反极简主义”，把火狐视作可以团结的对象，并理性地讨论人们真正应该反对的“简化”行径。
“谷歌邮件LOGO简化后完全不像邮件，就是纯粹的垃圾”
但愿参与斗争的网友能够拧成一股绳，推翻极简主义所提供的参考答案。以他们制作梗图与视频的创造力，说不定真的能够对平面设计行业形成一定程度上的冲击。
本文来自微信公众号：游戏研究社（ID：yysaag），作者：照月
