电子书，淘宝在数字产品里的必打之战-虎嗅网

有人说，中国的电子书市场是淘宝、京东和当当的三国演义，这种说法虽然无视新浪、中移动、盛大等强势企业的市场辐射力，但是却也道出了这三家通过电商模式运营“书”这买卖给行业带来的巨大影响力。

京东的罪、当当的罚

在电商界，搞活动是经常的事情，电子书领域也不例外，不过当当、京东那些所谓的“张良计”，不知何时成了引爆“夷陵”的炸药包。

先是业绩不佳并入发行部门，再是在未经出版社授权，就私自将出版社版权免费开放给校园网用户，引爆纠纷开始，当当的电子书业务，基本上被宣告死亡了（如今当当数字期刊每周的更新量只有一个专题，版权上新更是少见）。如今当当网上的电子书除了读客限于纸书的合作，已经没有哪家愿意和当当挣扎下去了。当当的“罚”很简单，就是众叛亲离。

本来可以因为3C业务偏安于电商界一隅的强东哥，也不忘疯狂一把。同样在未经各大同盟出版社同意下，擅自发动了以“三分钱一本电子书”为口号的营销战，疯狂的口号，不把出版社与作者当人的态度，一时间让微博上十分热闹。但这场引人注目的营销战背后：据内部消息称京东电子书的销量不升反降，这场以牺牲众多出版商利益的新型营销，最后不得不以失败收尾。京东为了促销，不惜牺牲合作伙伴的利益，把自己扮成散财童子活雷锋。

为什么看好淘宝？

数字产品这一战，对于阿里巴巴而言至关重要，阿里一定不会轻言放弃。

从整个行业的角度讲，互联网业务里存在着三座大山——社交媒体、电商、数字化产品（包括网游、电子书等），这些领域内，分布着形形色色的从业者。中国互联网行业经过几十年的大发展，早已形成了各自领域的巨头，虽然彼此都有抢对方一杯羹的野心，可是事实证明大家互相都侵入不了对方的领域。社交巨头腾讯做电子商务不行，阿里做SNS不行，因此最后大家只有在数字产品上一较高下了。看究竟是海量的社交人群厉害还是强购买意愿的网购人群厉害。而现在数字产品中，视频行业格局已定，彩票又没啥好争的，网游更是惨烈至极，目前可争夺就是电子书了。

淘宝的优势具体来说，主要在这几个方面：

1. 数字产品格局中的淘宝优势：

淘宝，在整个中国互联网之中是一个流量洼地。如同《舌尖上的中国》火了之后，马上用户都会涌来淘宝购买一样，淘宝是一个用户最习惯的购物口径，只要市场成熟，不管是不是因为淘宝而成熟，用户都会在这里汇集，就像腾讯借助用户优势，在游戏领域总能当万年老二一样。

同时，电子书不比视频行业以免费为主流的行业格局，电子书主流模式都是在以付费阅读的主线上行走，只要这一主线不做改变，淘宝就享有广阔的未来，因为玩淘宝的都是付费的。

淘宝网资源的持续倾斜，这种倾斜足以使得淘宝在同行的竞争中，具备来自资本、流量和渠道的优势。

前些天据出版圈业内消息得知：淘宝电子书部门将要在10月8日要进行年度大促活动。

2. 马云的态度

与新近从阿里系离职的一位兄弟口中得知：在阿里内网的组织部会议记录之中，马云曾经有过“阿里与腾讯未来在数字产品上必有一战”之类的说法，虽然此信息不敢说100%准确。但从淘宝这些年来的布局来看，这种说法有成立的地方。之所以重视马云的态度，是因为马云的态度，将直接决定淘宝在电子书领域投入的多寡和大小以及持续的时间。马云就和马化腾一样清楚，马云是一定要和马化腾分个高下的，不是因为杰出男人彼此之间的不待见，而是因为行业一山不容二虎的定律。马云若是坚定地要干这一仗，就一定会倾尽全力打到底。可见，这场争夺行业新的增长点的战役，马云和他的淘宝是不会放弃的。

虽然，笔者看好淘宝在电子书领域的作为，但笔者仍然希望，在成为王者的道路上，淘宝能恪守它对良好商业规则的承诺，保护客户和从业者的长远利益，不要像自己的一些对手一样，干出自毁长城的事情来。消费者的信赖，靠的不是搜索引擎和廉价的促销，而是经营者良好的商业品格和持续不断的惊喜。

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