给我转账一百万，我给你豆瓣刷高分

本文来自微信公众号：娱乐产业（ID：yulechanye），作者：乔治，头图来自：《大宋宫词》剧照

“您好，打扰啦，请问您能接受付费的长、短评发布吗，如果您有兴趣可以直接加我微信。”

由于娱sir最近沉迷追剧，热烈讨论，豆瓣账户活跃度上涨，接到了如上的外快发财邀请，瞬间龚俊上身，积极响应（冷静调查）。

从上周《大宋宫词》豆瓣评分狂跌，到早前的《赘婿》迟迟不开分，再联想到315澎湃新闻的““8000元开7分，6500元开6.5分，7分以上没把握”，更早一点去年豆瓣图书涌入大量错位评论，粉丝在豆瓣养号为爱豆日后的作品作准备，一度被推上风口浪尖等等。

尽管豆瓣也不断强调、调整以应对大量粉丝和水军的操作，但关于豆瓣评分是否失防的担忧与讨论从未间断过。

  “开分+维护，预算高的项目可能会耗费近百万在豆瓣”

“为了尽量不被算法定为无效，我们有时候也会把差评顶到首页，确保有一定的差评量。”

根据笑笑的介绍，影视剧综在豆瓣的流程主要包含开分和项目期的维护，开分最关键的时期是在定档前后，一般确认定档之后就会立刻开始铺陈。

“包括但不限于邀请影评人看片发布评论、买短评、做首页热评等等。”

不同的服务商有不同的价格，娱sir分别向不同的服务商询问了豆瓣开分的价格，仅得2个答案，均按阶梯收费，分别是：5分以下8500、5.5分9500、6分11000、6.5分13000、7分15000、7.5分 17000、8分20000、8.5分25000；另一家的价格是6.5分+ ，需要支付9500、7.0-7.4分12000元、7.5分以上就得15000元。

鉴于得到的价格样本不够多，娱sir又询问了几家营销公司，确认两家服务商给出的价格，的确在常规的范围之内。“阶梯收费，开高了就按高的收。”

而除开分之外，一般常规的操作还会搭配大量长短评及影评人进行项目期的维护。“上映前三天或者定档之后会开始铺，一天30、50个的量，24小时慢慢铺出去。”

价格上，非权重账号是8块一个，因为豆瓣算法层面，差评收录的可能性要大于好评，因此项目方还是要选择权重高的账号，价格在18元到25元。

当然，有些供应商还会提供内测账号，价位在45元；更高一档的网络红人和影评人则需要分别花费400以及1000-1500区间的费用，这一类账号长评的收费则跨度较大，1500-6000之间均有。娱sir的私人豆瓣账号也曾收到过1000/条的长评邀约。

此外还有投放，“那就是另外的价钱了。”

“有预算的项目，在豆瓣开分和维护上，可能要耗费近百万。你算一下，一天投1000条短评，首页热评得需要用到高权重的账号，这个费用是18到25块一条，还得安排真人号点赞，点赞的费用在0.5到2元一个，长评也得跟上。”

而除了豆瓣之外，尤其对电影项目而言，在猫眼、淘票票的评分上也得花费不少的资金。

“购票+评论+服务费，票价55，5000张大概就得27.5万。更何况前期还得铺设‘想看’。尽管大家对豆瓣评分的关注度，要大于购票平台的评分，但这可能影响到最终排片，所以也是一笔必须花的钱。”

至于锁分与延迟开分的高级操作，“那就是高层与高层之间的对谈了。”

0.1的锱铢必较：“可以3分，但不能2.9”

“有一点大家都是认可的，那就是绝对的好片与绝对的烂片，在豆瓣，的确没有太大的操作空间。”

珠珠以去年大火的《隐秘的角落》为例，她告诉我们，该项目开分在9左右，之后口碑发酵，全面大热，热播期评价用户增多，好评增加，评分有所上涨，一年过去后，回落到目前的8.9。这就是典型的豆瓣高分好剧的基本评分走向情况。

“这部剧，有近89万豆瓣用户参与评分，四星加五星的占比超过92%。这样的体量，即便前期铺了量，确保开分，以便在后续的营销当中持续朝口碑剧发酵，但在整体的优势好评和巨大的正常用户评分面前，前期的部分不起到改变最终定局的作用。”

另一种样本还有最近正热的《山河令》，庆庆认为该剧现在的评分是8.6，有些虚高，在未来cp粉稍微热情冷却之后，一段时间内会所回落。“未必是《陈情令》那样的C型分，但会逐步呈常规状态分布。未必是直接在豆瓣维护起到的作用，而是整体营销上带来的好评。”

如庆庆说的，在热播期间评分高涨的主要原因也很好理解：

一来，豆瓣该剧集专组人员接近17万，说明豆瓣用户与剧集受众高度吻合，目前参与评价的豆瓣用户超过33万；二来，前期剧本营销的铺设地很好，加之后期演员营业得当，露出够多，同行衬托，热播期，评分偏高很正常。

同时，庆庆还指出，去年垂直热剧《终极笔记》的整体走向，也很值得思考。“这部剧的走向，基本上是没有太多预算，但自行发酵了的一种样本。”

根据娱sir的观察，《终极笔记》是盗墓笔记IP的影视化，但在此之前，该IP有太多搞砸的先例了，加之没有大热演员的加持，前期基本无人看好。但播出之后，在原著粉和原始IP受众圈得到了一定的认可，很奇妙地在收官大结局之后，评分依然保持了上涨。

“而无论是何种样本，都不意味着好剧和烂剧就完全没有水军参与维护的部分和可能性。至少在开分前后，一般都是需要进行维护的。”

珠珠告诉娱sir，她们经手过一个项目，内部评估和服务商给出的这个项目的开分，都是无法做到6分以上，最多就是保4冲5，所以也就往这个定位铺量。

“后来这个项目直接开出了个3分，项目方和我们都清楚无力回天了，但甲方还是要求我们要盯住，只要掉到2.9，就得投入刷量刷回3分。很有意思，真评分和0.1刷分的博弈。”

——我绝对不能掉到2.9。

“不知道在执着些什么。”

而关于豆瓣评分失防的问题，此前澎湃新闻也曾就此询问过豆瓣官方，得到的回应是：

“水军”刷不动分，在豆瓣大数据面前，水军的群体行为特征很容易被算法发现，数据的异常波动很容易被识别和定位；豆瓣评分的正常用户规模越来越大，已经足够大到在统计意义上屏蔽水军可能造成的影响。

常规理解里的刷分，指的是超出常规预期的高分，而现有的豆瓣服务商与项目方都会自行评估项目的大概情况，来做高于真实口碑上的营销。“就是不及格的孩子，你给他点卷面分，让他及格就行了。”

珠珠直言，春节档《唐人街探案3》就是很典型的预判过高，没注意整体舆情走向，导致口碑维护没跟上的典型案例。

“现在的豆瓣评分操作，并不是非要给一般般的剧集，做成豆瓣高分剧，盲目就要8分、9分，只要稳住，短期内不大面积崩盘就行。”

  “即便我就是水军，我也庆幸豆瓣能保住基本公允”

“金扫帚奖今天开奖，这种业内自发，由大众投票的“选差”，都无法控制粉丝疯狂为对家刷票。豆瓣要是失防了，满屏9分，那我闲暇花50块看电影，就得如坐针毡的煎熬2个小时了。”

参与了十几个项目“豆瓣做分”的莲莲感慨道，我们都知道，大众评价当然不存在完全的客观与就事论事，但那么庞大影视市场，我们甚至无法找到一条专业占比高一点、大众性强一些的路径，来评价一部作品的好坏。

而对粉丝控评和水军入侵豆瓣的恐惧，本质上是害怕一切皆可用数据打压的现象，以及党同伐异的群体行为将理性的声音吞噬。

就这样的情况之下，豆瓣评分，作为目前仍然保有很大真·大众评价机制的参考而言，的确得保住。

回到关于豆瓣评分是否逐渐失防的争议上。

作为一个资深且活跃的豆瓣用户，娱sir记得阿北在2015年那篇《豆瓣电影评分八问》的文章里就提到过，因为分数算法的难以操控，针对具体片子的舆论会想办法 “打击豆瓣评分整体的公信力”。

《豆瓣电影评分八问》截图

近几年关于此类的讨论的确越来越多，“豆瓣用户恶意低分”的指责也越来越多。且豆瓣评分本身确实具有一定的倾向性，如冷门纪录片与文艺片的分数相对较高，因为非该类型观众，并不会特意为之打分，能打开的，基本都是喜好的。

伴随着影响力的上升，水军入侵豆瓣，的确在所难免，但在整体的评分定局上：“无法否认的是，豆瓣依然拥有最难‘水’的评分算法机制，这是一件好事。”

（备注:应采访对象要求，文中采访对象名字均为化名。）

本文来自微信公众号：娱乐产业（ID：yulechanye），作者：乔治