LG不做手机了？怎么又有一家巨头掉队了

本文来自微信公众号：爱范儿（ID：ifanr），作者：吕朋铭，题图来自：视觉中国

你可能没用过，但是你一定听过的韩国厂商 LG，正式宣布退出移动业务了。

愚人节有一则不起眼的小新闻引起了我的注意——“LG 将退出智能手机业务”，让我突然想起来这个已经消失在我们视线里的厂商，LG 已经有一阵没有什么大动作了。

韩联社消息称，LG 在 4 月 5 日表示，在与更大对手的竞争加剧的情况下，在多年亏损的业绩后，将退出移动业务。LG 称，手机业务的逐渐关闭预计将在今年 7 月 31 日前完成，在此之后部分现有机型库存可能仍会销售。而在外界看来，LG 迟早会做这样的决定。

之所以没有出售，是因为与潜在的收购方在专利方面仍然存在分歧。LG 虽然手机业务表现不佳，但多年的技术积累，使其坐拥相当数量的专利。早已宣告“死亡”的诺基亚，到现在还在靠着专利许可获得巨额收入。所以对 LG 来说，手机业务是“可有可无”，但专利却“不可放弃”。

而连续亏损多年的移动业务，与其继续耗着浪费资金，还不如就这样放弃。

一、虽然近况不好，但 LG 手机“祖上”也是阔过的

其实 LG 最近也有在发手机，只不过是面向入门的 W41 系列机型，采用 12nm 制程的联发科 G35 处理器，这种性能的手机在国内已经没有生存空间，当然肯定也不是面向国内市场的，可即便是在海外市场，这种产品也无法掀起什么波澜。

可在很多年前，LG 也是手机巨头之一，曾和三星并称“韩国双雄”，在当时与众多日韩厂商一起将产品销往全球。可是如今 LG 的市场占有率却只能沦为 Others ，不仅仅在国内“无人问津”，即便是韩国本土，销量也少的可怜，现在的市占率外界估计甚至不足 1%。

很多年轻人其实并没有用过 LG 的手机，但是在十几年前，可是风靡全国的品牌。

在功能机的时代，手机还只是单纯的作为一个通讯工具，远不像现在的智能机这样同质化。LG 手机在 2005 年推出的“巧克力”凭借轻薄的手感和精致的设计，还有玄彬和金泰熙那首极为洗脑的 TVC，俘获了无数少男少女的心，多少人攒了好久的钱就为了买这款“一碰你就脸红”的 KG90。

虽然 KG90 不是市面上第一款滑盖手机，但红色背光触摸按键却辨识度极高，这也一度让这款机型成为 LG 的出货主力。仅单机型全球销量超过 300 万，对于一款售价高达 4000 元以上的手机来说，这已经是十分惊人的销量了，更不用说那还是十五年前。

借着“巧克力”大获成功的东风，LG 后来继续推出了新的“甜品”，翻盖类型的“冰淇淋”，同样很受市场欢迎。不过，在智能机时代开启时，LG 却站错了队伍，在国内与移动合作，搭载 OMS 系统。不过，这样一个运营商定制系统还是远远落后于时代了，也很快就被市场抛弃。这时， LG 押宝的另一个合作伙伴 Windows Moblie 也“不负众望”，远远落后于 Android 和 iOS，而最后才“迷途知返”转投 Android 的 LG 已经错失了先机。

方向对了之后，拿出“真正实力”的 LG 也曾经推出过一些经典产品，全球首款双核手机 LG Optimus 2X 和全球首款四核手机 LG Optimus 4X HD。

不过人们印象最深的可能还是经典的 G2。一个原因是 LG G2 发售前，在当时的国内市场上 LG 已经有近一年的时间没推出过新机型了，不过在海外却备受欢迎，所以很多国内的数码爱好者已经期待这款机型很久了。而另一个原因是 G2 的产品力也确实十分优秀， G2 当时 2.65mm 的超窄边框也使得它在和三星 Galaxy S4 机身尺寸几乎相同的情况下，做到了更大的屏幕，达到了 5.2 英寸。用现在的词语来形容就是“屏占比”更高。

而后的 G3、G5 也都屡屡创新，无论是率先实现 2K 分辨率，还是尝试模块化，搭载超广角镜头，都走在了市场的前列，这其中有很多路线也被证明很有前瞻性，高屏占比、2K 分辨率和超广角镜头，都成为如今手机的“标配”。

二、“科技树”频频点歪，产品经理的脑洞真的很大

在 LG G2 的同年，G 系列又喜添新产品：内凹曲面屏的 LG G Flex。

这款手机销量惨淡也是在意料之内，虽然有着行业顶级的技术水平和最先进的材料，但是产品经理可能并没有想清楚什么样的人会需要这样一款“弯掉”的手机，不过这只是 LG 想开辟智能手机新赛道的第一次尝试。

时隔三年，在全球手机都在“一体化”的同时，LG 做了“模块化”的又一次尝试，并首次在手机上搭载了超广角镜头。

只不过，后来“超广角”成了所有智能手机的标配，而“模块化”却没能等来它的春天。

但这确实不失为一种手机未来发展的方向，只不过限于当前的技术水平，模块化的电子产品为了实现模块化而牺牲了太多其他体验，同时也没有真正实现多少“可换的模块”，远远不如仅仅为手机增加外设配件来得方便。

LG 的另一旗舰产品线 V10 系列也做过一块副屏，不过不同于其他厂商在背面的设计，LG V10 将副屏放在手机顶部，紧挨着前置双摄，视觉效果堪比今天的前置打孔屏。

但这样的设计终究不是打孔屏，副屏和主显示屏并不能共同显示，只能互为独立使用，如果副屏只是用来显示通知和时间的话远不及 AOD 好用。

即便到了去年，LG 的“创新灵感”还远未枯竭。它又做了款“双屏手机” LG Wing 5G。

不过这次 LG 可能真的有想过如何让用户利用好这两块屏幕，官方给出了不少他们认为用户“需要”双屏手机的使用场景，还针对这种形态专门优化了一些系统软件。但令人遗憾的是，LG Wing 5G 对标旗舰的定价却并没带来好的配置，仅仅搭载了高通骁龙 765G 处理器。

而且这其中还真的有几项很实用，比如可以主屏横屏播放视频，副屏控制音量、亮度和进度条；还能一边玩赛车游戏，一边看副屏的“导航地图”。

甚至这种设计，让手机机摄影都显得更专业了，可以将横屏作为监视器，副屏作为控制页面，互不干扰。

不过我倒觉得这款手机的外观可能只是复刻了 2007 年那款能看电视的经典机型 KU950，LG 可能真的想不出什么地方还能“创新”了，开始“吃老本”。

三、作为曾经的手机巨头，如今怎么就掉了队？

LG 作为曾经的头部厂商，如今却沦为 Others，的确令人惋惜。

而本来是赚钱的手机业务，也连续 23 个季度亏损，看来 LG 也不得不停下这台“烧钱的机器”了。

其实 LG 的技术并不差，也不是没出过好的产品，很多技术也推动了整个行业的发展，怎么就失去了用户呢？

首先是售价高昂，开始时产品大多对标三星，但 LG 的产品竞争力却并不高，虽然也采用最新的技术，最顶级的工业设计和行业顶尖的做工。但是价格却让大部分人“望而生畏”，品牌又撑不起这么高的溢价，再加之过于依靠运营商出货，导致几乎每款新机都会成为年度“跳水王”。

跳水对于数码玩家来说是好事，国内的不少数码爱好者都会专门蹲这些二手机，捡“洋垃圾”回来玩，虽然破解麻烦，但是毕竟折腾才是极客们的乐趣所在。可对于企业来说，撑不起售价的确是一个大问题。

高端撑不起售价，低端又不做“性价比”，高不成低不就，市场自然没有了它的位置。更何况这两年智能手机遭遇“市场寒冬”，马太效应愈发严重，强者恒强，弱者则更难有一线生机。大厂单一个影像部门就有数百研发人员，为了一个传感器就能拿出上亿资金研发，而小的厂商，可能连发布会都快开不起了。

国产厂商纷纷设立子公司，在全世界“乱杀”，全方位无死角地占据市场每一档价位，原来能在运营商渠道勉强度日的手机品牌，被虐得渣都不剩，这其中也不乏许多昔日的王者。

而今，他们即便能“活下来”，也只能做一些小众领域的机型，在夹缝中求生存了。

但 LG 即便不做手机，它也仍然是产业链上游的供应商，只不过随着京东方和华星光电的崛起，想必未来的日子也不会太好过。

不过好消息是，LG 的 OLED 电视还保持着一定的领先地位，但是软件却没随着其他厂商一起拥抱 Android 系统，而使用独有的 webOS，LG 在另一个领域也选择了不一样的道路，能否笑到最后呢？

本文来自微信公众号：爱范儿（ID：ifanr），作者：吕朋铭