高净值人群消费洞察之四：高净值人群的钱都流向了哪里？

在中国人的传统意识形态中，对于金钱的讨论都是谨慎和敏感的，尤其是涉及个人财富与薪酬情况时，大多数人都会隐秘一笑，讳莫如深。但是，回避沟通不等于毫无兴趣，高净值人群的财富密码对于普通人有着十足的吸引力。

特别是刚刚经历过2020特殊时期，大家手里可支配的支出似乎更加紧张了，如何实现开源节流，有计划增收？有钱人的“钱”都流向了哪里？怀揣着这样的疑问，虎嗅联合香港置地重庆发布《高净值家庭消费白皮书》，为大众揭秘高净值人群如何实现财富的可持续发展。

奢侈品VS 生活品

2020年消费者的钱包确实受到了影响，2020上半年国民人均可支配收入趋势呈深V型，二季度起开始回弹，收入承压引发国民消费心态发生转变，弹性消费受到挤出。

在全民消费陷入阶段性紧缩的背景下，高净值人群消费价格的总水平上涨了3.4%，远高于国家统计局公布的全国居民消费价格指数（2020年9月CPI，+1.7%）的水平。且在最近十年中，高净值人群消费价格累计涨幅为37%，而居民消费价格累计涨幅为28%。

与普通消费人群不同，高净值人群的奢侈品消费欲望并没有减弱，一方面因为奢侈品已经是高净值人群的常态化选择，一定程度上已经彰显自己身份价值的生活“必需品”；另一方面源自高净值人群的财富相对稳定，抗风险能力较强。

出国潮VS 归国热

2020年是进入经济增速长期放缓的新阶段，“逆全球化”的趋势，在影响全球经济走势；但短期风险事件并没有改变高净值人群的中长期规划，例如国际教育的需求。

很多国外高校提出延迟开学、网络授课等模式，加重了国内留学生对于教学质量，课业压力以及证书含金量的质疑与担忧。众多的不确定性，一定程度影响国内学生的出国意向。

针对高净值人群的调查数据显示，当被问及“疫情对子女留学的影响”时，对于正在留学的家庭，有74%受访者表示将支持子女“继续完成学业”；对于计划留学的家庭，有超过90%受访者表示不会取消留学规划，但留学时间点会相应调整。

物质富有VS 精神满足

高净值人群的追求逐渐脱离碎片化娱乐需求，开始真正衍生实现自我提升、自我满足、自我升华的深度学习需求；从物质富有转向精神满足，某种程度也是划分高端人群的重要标准。

当今世界正处于百年未有之大变局，新技术、新经济不断涌现，中国改革和发展进入新的历史阶段，思考和应对内外部环境出现的诸多变化，唯有向内求诸智识的提升，无论是对于追求财富增长还是个人成长都是至关重要的。终身学习成为时代主题，高净值人群在已有一定财富积累的条件下对于学习有着更强烈的愿望。

金融投资与财富可持续

在过去的一年中，高净值人群的收入也不同程度的面临风险。相对于消费节流，高净值人群更愿意有计划开源增收，强化自身应对风险，财富保值的能力。其中，金融资产、不动产投资在疫后受到青睐，成为高净值人群进行财富增值增收的主要手段。

企业家们对中长期保持相对乐观态度，他们认为经济企稳复苏，企业盈利改善等趋势并未改变，短期的风险事件并没有改变高净值人群的资产配置逻辑和中长期人生规划。

金融投资热情比去年提高67%。储蓄和现金（86%）、股票（84%）、基金（78%）、保险（57%）及理财产品（54%）等配置热情均提升。