国产剧放弃男观众，是嫌他们穷吗？

本文来自微信公众号：新周刊（ID：new-weekly），作者：荷西帕，原文标题：《国产剧放弃男观众，是嫌他们穷吗？》，头图来自：《山河令》剧照

《赘婿》播出之前，原著作者曾放出“为什么会觉得我需要女观众？女读者？”的厥词。

现在想想，这样短视而冒犯的言论不仅可笑，还把问题中的性别主体给弄反了。

从播出的改编内容来看，如果这其中存在真正的问题，问法也应该是：现在的男性观众，已经不配看国产剧了吗？

从2011年甄嬛杀回后宫开始，女性题材的作品就慢慢称霸了大小屏幕。

如果说古偶仙侠剧《香蜜沉沉烬如霜》的男性观众占11%，后宫成长剧《如懿传》的男性观众占19%，还合乎情理的话，男频小说的改编剧《夜天子》、《天坑鹰猎》、《海上牧云记》等，同样以低于40%的男性受众比让出了遥控器，就让人感到疑惑了。

直到大女主剧走完它发展的第一阶段，开始陷入困境的时候，《庆余年》、《赘婿》、《山河令》等男频剧才以大幅改编、女性友好的姿态，得到了市场的一点认可。

心动了吗？/《山河令》

躲在国产剧“得女性者得天下”的路径依赖里偷懒太久之后，我们已经快不记得那个男同学们争论前日剧情、同一世代共享追剧记忆的从前了。

说到底，摊在沙发上、挤在地铁里的追剧人们，对大众影视的期待也不太复杂。

那为什么在美剧、电影，甚至其他娱乐方式，都在无限抢夺受众注意力的时候，国产剧却毅然地把男性观众关在门外呢？

男性不爱看剧，根本是一种偏见

是男性观众真的不爱看剧吗？否定的答案，显而易见。

可以说从电视机进家门开始，客厅沙发上瘫坐着一个手捧遥控器的男性，就是家中标配。

80年代，当第一批引入的港台武侠片登上银幕起，男性观众就轻易地被俘获了。

当年的5毛钱特效奇迹般地可视化了“男频鼻祖”金庸古龙，从此，江湖恩怨、家国大义点燃了热血，黄蓉、赵敏成为了初恋。

每个人心中都有一个黄蓉。/1983版《射雕英雄传》

与此同时，一系列大陆自制的传统文学改编剧也接连成为经典。

《西游记》、《红楼梦》、《三国演义》和《水浒传》，不仅惊艳了当时还不资深的电视观众，它们甚至跨越了时间和人群的预设，至今称霸B站，随机贡献着最新的热点。

步入90年代后，电视剧的题材丰富了起来，别说男女观众同追一剧，红极一时的电视剧甚至产生了全民无差别洗脑的社会效应。

现实题材的《渴望》、《永不瞑目》；爱情题材的《过把瘾》、《将感情进行到底》；情景喜剧《我爱我家》、《编辑部的故事》……把一家人全都按在了电视机前。

《我爱我家》中的一家人集体观看《我爱我家》。/《我爱我家》

紧跟而来的琼瑶热，同样不分性别地塑造着观众们的观影偏好。

遍地的“还珠格格十级学者”里，男性根本就不让巾帼，讲起女神晴格格，全都是一副害羞神情。

张艺兴就经常在综艺节目的东拉西扯中谈到《还珠格格》，骄傲声称自己是和萧剑萧老师一样，四海为家。

谁不想和晴格格一起看雪看星星看月亮。/《还珠格格》第二部

当90后、95后开始逐渐形成自己的审美趣味，国产类型剧也更为成熟。

2000-2010这十年间，《康熙王朝》、《汉武大帝》等历史剧，《金婚》、《蜗居》等现实伦理剧，《刑警本色》、《重案六组》等刑侦剧，《士兵突击》、《我的团长我的团》等军旅剧，《潜伏》、《暗算》等谍战剧，让各类题材的国剧都有了大量忠诚的男性观众。

在那个黄金年代，如果有人问出“男性能不能成为观剧主体”这样的问题，简直无法想象。

但今天，我们只有在过年回家发现一个还在看《亮剑》重播的老父亲时，才偶然想起，国产电视剧也曾是男性的生命需求。

李云龙看到你们都烦。/《亮剑》

无怪乎最近几年男性电视剧爱好者越来越不满起来。

“一天到晚辫子宫斗剧，看脸的恋爱剧，怎么现在的电视剧都是拍给女的看的”的提问，随之在天涯社区激增。

除开贡献了《伪装者》、《琅琊榜》等佳作，拍女性剧却接连被骂的正午阳光外，能得到男性观众认可的国产剧简直凤毛麟角。

“这是逼着我们去看美剧吗？”男剧迷们疑惑。

确实，男性观众追英美剧的热情从来不减。《西部世界》、《斯巴达克斯》、《纸牌屋》、《权力的游戏》等作品不断受到国内男性用户的追捧，即使需要为平台付费，他们也没有被劝退。

沉醉于美妙的权力斗争中。/《纸牌屋》

男性看剧的需求是存在的，当国剧题材无法满足他们的时候，有人投奔了美剧，有人转向了剧情精巧的游戏，也有人就此消失在大众娱乐的消费统计中。

国内的电影市场有一条45：55的男女观众黄金比例，《红海行动》、《西虹市首富》、《我不是药神》等几部30亿体量影片的受众性别分布，都大致在这个数字上波动。

对比起来，热门国产剧不到两成的男性观众，真的好像完全消失了一样。

看剧却不追星，就不配做观众吗？

影视剧制作逻辑的变化，或许是最终导致男性观众失语的起点。

从2015年开始，IP+流量的国产剧不败公式，反复成功，再反复被复制。

《花千骨》、《三生三世十里桃花》等古装偶像玄幻仙侠爱情伦理婆媳育儿片，一下子让人们眼前一亮，或者眼前一黑。

眼睛一睁一闭，七万年过去了。/《三生三世十里桃花》

得到过市场认证的原著小说、自带千万粉丝的顶流演员，成了资本和制作方的定心丸。不仅播放量不用愁，连剧集的前期宣发、后期数据都由无所不能的粉丝代劳了。

粉丝代替了观众，成为国产剧的主要观影人群。

如果说在这个人群更替的过程中，有一部分人被排挤出去了的话，那他们多数就是不爱追星的男性观众了。

且不论在这种影视制作逻辑下，剧集的质量发生了怎样的变化，承认看爽剧是现代高压生活中的一种切实需求，不也就意味着“玛丽和杰克同苏，男频与女频共爽”，才更加合理吗？

比如在IP的源头网文领域，位列2017年中国网络作家富豪榜前几位的唐家三少、天蚕土豆、无罪、月关等，无一不是男频文学创作中的佼佼者。

他们的上榜，不仅证实了男频文学能提供的代入感，是真实存在于男性群体的需求，更进一步向资本说明，即使是付费体验，男性受众也同样是会买单的。

但即便如此，面向男性受众的IP作品要影视化，也会面对独有的困局。

对资本来说，当粉丝经济的发展带来了新的红利，当看剧追星和生活消费紧密地捆绑在了一起，消费需求排在宠物猫狗之后的男人们，就再也不是国产剧讨好的对象。

粉丝经济，你不会懂。

大多数国剧观众（男性主要在此范围内）或许会为爱看剧花一份会员的钱，却很难在此基础上贡献更多了，但追星群体（以女性为主）却有着截然不同的行为方式。

36氪曾在《粉丝经济下的用户行为观察报告》中提到，购买明星同款的消费者中，女性占到了76%，比男性消费的两倍还多。

只是看着大女主剧的接连红火，再看看依然蒙尘的千万个头部男频IP，实在让人很难不手痒。

所以，不信邪的人们终于分别以6亿、4亿和3亿的天价，将男频IP《武动乾坤》、《择天记》、《海上牧云记》改头换面。

遗憾的是，原著中凸显探索感的异大陆世界，变成了无法非线性叙事的电视PPT；粉丝主体为女性的流量明星，扮演起书中物化女性、缺乏逻辑的屌丝男。

内容如此，除了“书迷大喊毁原著，粉丝疾呼毁三观”，还会有其他结局吗？

这样五星与一星齐飞的剧集，就算依然有人在看，也早已和剧无关，与男性观众或者女性观众也无关。

它们只是为粉丝提供的产品，只是刚刚好，粉丝中更多的是女性。

刻意讨好谁，都不是国产剧的出路

近日收官的《山河令》，彻底摆出了将男性观众拒之门外的姿态，“直男能坚持看到第几集”甚至成为了一种博眼球的挑战。

从《传闻中的陈芊芊》中的女尊城邦，到《赘婿》中绣花奉茶的男德学院，再到《山河令》意外放大的耽改尺度，刻意向女性观众释放的讨好信号不言自明。

陈芊芊的颠覆，依然只是传闻。/《传闻中的陈芊芊》

虽然，对传统权力逻辑的挑战和解构让人喜闻乐见，但抛开这些已经夸不出花的表面设定，不能细想的剧情仍是其套路化的本质。

《陈芊芊》还是换汤不换药的甜宠剧，《赘婿》里挑战权威的宋轶依然会沦为郭麒麟的秘书，《山河令》的成功也只能说是演员彩蛋巧遇了同行衬托。

在刻意讨好女性的设计下，即使是颇受美誉的剧集，看几段精彩集锦、刷一眼微博话题，就能大致领略它们的风采。

在耽改101中C位出道。/《山河令》

如果说这些成功里还有什么共性的话，同为“古装言情剧”，可能也是它们只需稍稍努力就能获得认可的先机。

在这个最优质的内容唾手可得的年代，选择“更好的”是必然结果。

悬疑、警匪、行业剧等传统上更吸引男性的题材，需要面对的是全球范围内的竞争，但以女性观众为主的古代才子佳人以及神仙谈恋爱的题材，却是本土化的独一份。

这样差异化的同期竞争，或许就是一些女性向流量剧险胜的机缘之一。

有一些才子佳人的戏，只能是我们独有的。

如果作品本身无法为自己正名，那么题材、受众、资本、流量加在一起，都不够解释其成功或失败的原因，而一旦剧集本身足够有吸引力之后，它们是怎么男女通吃、老少皆宜的，还会需要赘述吗？

当《隐秘的角落》和《沉默的真相》迈出了国产悬疑片的既有框架，当《山海情》和《大江大河》系列把主旋律剧集推到了热搜顶端，无需费劲安利，美剧爱好者和游戏狂徒们也都会停下手里的事情，转向视频APP和电视遥控器。

其实，反思我们是怎么失去男性电视观众的过程，也是反思国产剧兴衰起伏的过程。

优质国剧，初露锋芒。/《隐秘的角落》

年轻人的眼光越来越挑剔，市场的选择越来越严苛，能生存下来的，必然是能打动大多数人的内容、更能满足细分受众的题材。

我们也无需太过担心男性电视观众的文娱生活，毕竟有了真正吸引他们的剧集，他们自己就会回来的。

参考资料：

《国剧40年“类型”变迁史·上篇｜国产剧类型化·剧变（5）》烹小鲜2020-10-27

《男性观众已经“不配”追剧？》歪道道2021-03-11

《我们分析了50部男频剧的用户群体，遵从这些规律或许就能避免扑街》话娱2020-09-17

《<赘婿>和男频剧》犀牛娱乐2021-01-11

《陈芊芊的俗套，把我套死了》新周刊2020-05-27