从思考到创造 2021-04-13 20:00
扫码打开虎嗅APP
《鬼灭之刃》《咒术回战》漫画动画化都成功了。关于漫画改编，我们能从集英社的套路里总结出哪些规律？本文来自微信公众号：三文娱（ID：hi3wyu），作者：D小孩，题图来自：《咒术回战》
3月27日，《咒术回战》播出了第24集，第一季完结。
完结时，该作在B站的播放量突破了5亿。
继《鬼灭之刃》后，《咒术回战》动画也出圈爆火了。这时候，不少人也都把目光，投向了“预定黑马”——《电锯人》。这三部作品，也被并称为“少年JUMP三大新台柱”，也是集英社的三大新台柱。
B站《咒术回战》截图
这三部作品都是先有漫画，再动画化。截至目前，《鬼灭之刃》《咒术回战》动画化作品的热播都反哺漫画的销售，继而开启一个良性循环。至于《电锯人》，MAPPA似乎要与热血漫死磕到底，主动和集英社商谈，《电锯人》动画化的决定也因此提上日程。
值得注意的是，MAPPA也是《咒术回战》动画番剧的制作方。
《电锯人》（日文:チェンソーマン），由藤本树创作，2018年12月3日开始连载于集英社的《周刊少年JUMP》，讲述了负债累累、过着贫困生活的少年电次，与链锯恶魔波奇塔一起做恶魔猎人的暗黑英雄物语，非传统王道的刺激猎奇故事吸引了不少粉丝。
《电锯人》第1卷封面
从Oricon近一个半月的销量榜看，《咒术回战》和《鬼灭之刃》都稳定保持在前二，《电锯人》也频繁上榜前十，在15、16周甚至跻身第三，形成集英社作品霸榜前三的盛况。而后小学馆的作品《葬送的芙莉莲》热度渐起，但《电锯人》也获得连续17、18两周第四的好成绩。
今年1月，日本出版科学研究所发布研究结果称2020年日本纸质出版物估算销售额为1.2237万亿日元（约合人民币764亿），虽然依旧在下降，但仅下降1.0%，达到15年来最低值，其中少不了国民爆款《鬼灭之刃》的贡献，而2021年，新爆款《咒术回战》和被誉为"预定爆款”的《电锯人》还将继续为漫画市场带来红利。
高口碑动画播出，反哺带动漫画销量
《鬼灭之刃》在初连载时并不被看好，2016年在JUMP的平均顺位仅有10，并不算高,甚至濒临腰斩，直到2017年剧情发展到高潮才开始大展身手。2018年6月宣布TV动画化，2019年4月6号播出，此时《鬼灭之刃》的漫画销量累计450万，只能说中规中矩。然而飞碟社ufotable的高水平制作让《鬼灭之刃》动画凭借强烈的视听冲击引爆出圈。
动画的爆火迅速带动了原著漫画的销量。2019年4月播出后，漫画销量明显呈现大幅度增加趋势，9月末动画完结时，《鬼灭之刃》累计销量突破1200万，近播出前的3倍。而在2019年漫画销量年榜，《鬼灭之刃》反超《海贼王》，以1200万的年销量登顶第一。
日媒统计《鬼灭之刃》动画播出前后销量变化图
《鬼灭之刃》一跃成为国民作品，动画即使完结，但热度一直在延续，2020年《鬼灭之刃》势头更加猛烈：
2020年1月~8月的销量统计中，《鬼灭之刃》以5376万排在第一，当下半年动画的热度开始褪去，销量一度疲软跌下百万。2020年10月16日上映的剧场版《鬼灭之刃 无限列车篇》，又为漫画销量添了一把火。从上映前期宣传到上映后，漫画销量明显提升，甚至在电影上映的黄金初期周销量达到368万。
《鬼灭之刃》剧场版占尽天时地利人和，打破了《千与千寻》记录，位居日本影史票房第一（相关阅读：《鬼灭之刃》电影票房登顶日本影史，超过《千与千寻》成第一），截止3月29日，上映164天累计票房390亿日元，近日还获得日本奥斯卡电影奖。该电影4月23日定档北美，向400亿日元发起冲击。
最终，Oricon2020年榜中，《鬼灭之刃》以惊人的8234万年销量位居第一，是第二名《王者天下》的十倍（相关阅读：“鬼灭之刃”夺得双冠！日本漫画轻小说2020年度销量榜公布），仅统计年榜前十的总销量，《鬼灭之刃》就占到58%。同时，《鬼灭之刃》占比集英社全年销量53%，一部漫画几乎养活一个出版社。
再来看后起之秀《咒术回战》的表现。《咒术回战》仍旧讲述了热血少年拼搏的故事，剧情引人入胜，稳打稳扎，连载时就小有人气，上文提到的2020年1月~8月销量统计榜，《咒术回战》以291万排在第九；9月28日，官方又宣布总发行量突破850万册。
《咒术回战》虽然有粉丝基础，但仍称不上大火，在动画播出前，除了新卷发售，《咒术回战》的身影并不常出现在销量榜前十，销量跟《鬼灭之刃》比更是小巫见大巫。但是10月3日动画一经播出，反哺效应便立刻出现。从周销量不到十万，到二十、三十、四十、六十万的突破，在MAPPA经费疯狂燃烧的制作加成下，《咒术回战》一路走高，成为仅次于《鬼灭之刃》的第二热门选手。
2020年榜，《咒术回战》凭着年底的动画效应强势挤入前十，以670万的销量排在第五。
作为十月霸权番，播出的这半年，《咒术回战》势如破竹，在B站斩获5亿播放量，人气角色五条悟出圈，以及2021年以来喜人的销量：
随着《鬼灭之刃》剧场版上映到后期以及《咒术回战》动画剧情的不断推入，《咒术回战》开始超过《鬼灭之刃》排位第一，大部分周数都突破了百万销量，在15周达到最高峰266万，据了解，偶尔数据不理想也是由于缺、断货严重。集英社于2021年3月31日宣布，《咒术回战》漫画总发行量已突破4000万册，卷均突破250万。
另外，《咒术回战》最新的第15卷单行本，首周销量约114万，成为新时代《鬼灭之刃》之后第二部首周百万级别的作品。
上文提到，《电锯人》还未动画化，就已经多次入榜销量前十，获得2020年底《这本漫画真厉害！》男性部门大赏，是集英社下一匹黑马。截止2021年1月4日，《电锯人》总发行量突破640万，最新出版的第11卷单行本也有首周32万的好成绩。
MAPPA接手《电锯人》TV化，《咒术回战》《鬼灭之刃》又有新动作
电影的余温未散，《鬼灭之刃》官方就公布了第二季的新消息。第二季命名为“游郭”篇，将以音柱与上弦六兄妹对战为主线剧情，确认今年内会播出。
《鬼灭之刃》第二季游郭篇PV预告截图
在最新公布的PV预告中，飞碟社不辜负众望，明艳浓厚的色彩、诡异的配乐以及吉原花街的宏大场景构造，令漫迷期待不已。
《咒术回战》方面也趁热打铁，动画完结时就宣布了电影《剧场版咒术回战0》将于今年冬季上映的好消息。《咒术回战》0卷是前传，并未归入正篇漫画剧情中，讲述了人气角色乙骨忧太的故事。
官宣当天，相关关键词“0卷电影化”“乙骨忧太”“百鬼夜行”等就登上了日本推特热搜。
《咒术回战》0卷 剧场版制作决定
官宣前，0卷就有过周销量14.9万的成绩，目前累积销售突破180万。目前的漫画正篇剧情中，乙骨忧太已经正式出场，其人气不低，届时正好为前传剧场版造势。
2020年12月9日，《电锯人》宣布动画化决定，由MAPPA承制。有《咒术回战》珠玉在前，《电锯人》的质量和口碑必然也有保证。
《电锯人》TV化
三部台柱同时有影视化的新动作，漫画销量未来可期，再加上集英社成熟的IP化运作，光是周边商品、线下活动展览就琳琅满目，进一步收割粉丝的喜爱。
“鬼灭经济”是老生常谈，作为国民向作品，它的身影已蔓入日常生活的每个角落。值得一提的是，UfotableCafe在中国上海去年十月开始营业，与《鬼灭之刃》的联名主题店受到了欢迎，该店会不断创新活动主题，提供创意商品、菜品，饮品，不少商品都已售罄。目前即将进行角色绘卷篇第二期的活动。
《咒术回战》的营销和运作也跟了上来，近日，在原宿举办交流展，在涩谷车站投放布置漫画实景墙，和名古屋PARCO联名设计角色Q版人设等，还结合动画中五条悟吃喜久福的剧情与糕点连锁店喜九水庵进行合作。
咒术回战×喜九水庵
本文来自微信公众号：三文娱（ID：hi3wyu），作者：D小孩
13:09
09:46
04:38
17:56
17:53
15:30
06:35
02:48
15:07
11:29
