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#服装小裁缝
2021-04-14 09:28
代言20年,谢霆锋为什么钟爱国产品牌特步?

本视频作者:IC实验室 


1987年,中国的市场经济刚刚起步。在福建晋江,丁水波出生的小镇陈埭,农民们纷纷洗脚上岸,开启了「家家点火、户户冒烟」的乡村工业时代。这一年,17岁的丁水波也按捺不住创业的心,和两个结拜兄弟凑了1500元,创办了「福建三兴体育用品公司」,这也成为后来特步的前身。在成立后的十几年,「三兴」从乡镇小厂发展成行业领头羊,把产品卖到了俄罗斯、迪拜、美国、智利、西班牙等40世界多个国家和地区,成为当时行业的「外销王」。


到了2000年,随着国力的进步,国内的消费水平也开始提升。丁水波意识到如果继续做外贸代工,竞争力就会不断下降。消费水平的提升,带来的是品牌意识的建立。人们从什么便宜买什么,过渡到询问这个牌子是什么。像三兴这样的代工厂,拥有强大的制造能力,却无法以产品作为品牌,在更大的市场分一块蛋糕。这也是我国制造业长期以来的一个缩影。因此,一批晋江鞋企纷纷转型,成立了自己的品牌,2001年,特步品牌诞生。然而,从出口转内销,从代工厂转自主品牌,说起来简单,做起来难。


这期内容,我就来聊聊特步,这家以「非一般的感觉」闻名的公司,是如何从中国东南沿海的一家小小代工厂,逐渐走上多品牌国际公司的道路?


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