苹果新Apple TV要来了？还有国行版？

本文来自微信公众号：APPSO（ID：appsolution），作者：王志劭，原文标题：《A14处理器 + 120Hz刷新率，苹果新Apple TV要来了？还有国行版？》，头图来自：IC photo

当你浏览苹果官网的时候，有没有发现中美两个网站之间的不同点呢？

我给个提示，观察一下顶栏，国内分别是Mac、iPad 、iPhone、Watch和Music，而美国版还多了个 TV。

好消息是，苹果生态的最后一块版图，可能会在近期被补齐，国内博主@MacchiatoJacky于4月12号发文称，“Apple TV 120Hz就绪，中国大陆版正在广电审批审核当中。”

其中最令人惊喜的自然是后半段，这意味着国行版Apple TV的即将上市，有不少网友开心道，“苹果全家桶即将集齐”。

Apple TV进化史

2006年，初代Apple TV问世，当年被叫做iTV。

它作为iTunes的内容展播台，内置40GB储空间（次年推出了160GB版本），用户可以用它接上电视，播放iTunes上的视听内容，定下了电视盒子的基调，在当年颇具开创意义。

▲图片来源：appletvfanclub

第二代的Apple TV（2010），首次搭载了A系列芯片，还加入了AirPlay功能，可以直接把MacBook或iPhone上的内容投至电视，满足了喜好大屏看大片的用户。

▲图片来源：freepctophonecallsblog

还有，二代缩减了内置存储空间的容量，所以体积只有初代产品的1/5，着实小了不少。

从二代开始，Apple TV除了接口有所改动，设计基本定型，性能上逐代提升，为的是实现更多的功能：播放更高清片源、满足更多设备的串流需求、安装第三方App（Infuse、Netflex、PLEX、YouTube等），甚至在在后来的Apple Arcade游戏平台推出后，你还能在Apple TV上玩游戏。

到了2018年的Apple TV 4K，遥控器换了新的ID设计，正面全黑、背面银色铝壳的熊猫配色颇受欢迎，但其搭载的A10X芯片面对越来越复杂的功能，开始力不从心，不少用户都表示，自家的Apple TV 4K已经出现卡顿的情况了。

所以近期推出新的Apple TV硬件，也是顺理成章，有迹可循。

前段时间据9to5Mac消息，在最新的tvOS 14.5 beta版本中出现了“120Hz”和“Supports 120Hz”的字样，而目前最新的Apple TV 4K仅支持4K 60Hz。这消息一出更是坐实了新款Apple TV即将发布的传言，而且意味着新的Apple TV将支持120Hz刷新率。

而我作为中国用户更关心的是，新款Apple TV能在国内同步上市吗？

Apple TV国行版，这事儿靠谱吗？

Apple TV的市场占有率与其在苹果生态中的地位极不匹配，从Strategy Analytics 2020年对全球电视流媒体设备的调查中可以看出，Apple TV的市场份额仅2%。

而苹果数项订阅服务都与Apple TV有着密切联系，譬如Apple TV+、Fitness+、Arcade，还有能与Apple TV组成立体声道的HomePod。

▲Apple Fitness+在Apple TV 上的界面

可以说新Apple TV能否取得成功，影响着同在一条船上的关联业务，而如何在现有的形势下，让Apple TV业绩获得大幅提升呢？

中国市场或许是最佳解药。

苹果在中国大陆地区，由于缺少了Apple TV这款硬件，产品生态一直处于“未完待续”的状态，部分需要大屏才能实现的服务，也因此缺席。

当然，即便有了国行版的Apple TV，也并不意味着这些订阅服务可以同步登陆中国大陆市场，但有了硬件铺路，才有进一步推进在中国市场推广Apple TV+等订阅服务的可能。

所以国行版Apple TV算是弦上的箭，不得不发。只要有机会，苹果一定不会错过。

Apple TV入华，会造成哪些影响？

根据现有消息推测，Apple TV入华，会有一个专门的国区商店，这商店不会上架Netflix、Apple TV+、Disney+等国外热门流媒体平台，但目前暂不清楚会否推出腾讯视频、爱奇艺等国内主流流媒体平台。

如果果真如此，这只能算是硬件入华，对于大众用户而言，Apple TV再好用，终究也只是一个电视盒子，内容上与其他同类产品没有太大差异，一般消费者自然不会优先考虑Apple TV。

而对于iOS生态用户，有了原生的AirPlay环境，自然是加成之一，在这基础上，只要把iPhone或iPad上的App Store换成其他地区，便能用上Fitness+、Apple Arcade、Apple TV+等服务，苹果的内容生态得以完整呈现在iOS用户面前。

但是，目前国际版Apple TV也能做到这些，愿意折腾的那部分苹果用户，对国行版的Apple TV，大概也提不起兴趣。

那么，苹果不妨大胆一点，把Apple TV+服务也带到中国大陆吧。

当然，各国自有国情在，直接把Apple TV+那一套内容体系直接搬到中国自然是行不通的，目前Apple TV+平台上也有不少优秀的原创剧集：“美队”主演的《捍卫雅各布（Defending Jacob）》、形式新颖的剧情片《骇人来电（Calls）》、碧梨的个人纪录片《模糊世界（Billie Eilish: The World’s A Little Blurry）》等，虽然口碑都不错，但几乎没有一部是出圈的。

即便是最近影评人强烈推荐的《骇人来电》，在豆瓣上也只有8000+人进行过评价。

一方面，Apple TV+上的剧集语种大多为英文，直接引进也会将大部分观众挡在门外；其次中西文化差异也会让那些剧集遇到水土不服的情况。

譬如去年的《捍卫雅各布》，剧集将重墨放在西方司法体系上面，这对国内观众来说是陌生的议题，而且过多的庭审戏，反而削弱了整部剧的悬疑性，观众耐性稍差或许就弃剧了，即使桃总的颜也救不回来。

所以Apple TV+若想入华，也需推出顺应国人审美和观影习惯的内容，最快速有效的方法，便是与国内的流媒体平台，一起合作制作原创剧集。

当Netflix在北美市场面临饱和之时，他们将视野拓展至全球，倘若将原来的内容体系原封不动照搬的话，自然是行不通的。

于是他们使用了一种叫“全球化”（glocalization）的战略，字面意思是根据不同地区的本土文化制作相关的内容，以实现全球化扩展的目标。

众所周知，Netflix在中国大陆地区没有相关服务，所以也没有推出定制化的剧集内容，而当我们把目光投向周边国家和地区便会发现，Netflix其实已经制作了许多符合亚洲国家国情和文化的内容，其中更不乏优质剧集。

诸如联合台湾导演陈映蓉出品的《罪梦者》、由日本小说改编的《火花》、与韩国AStory公司一起制作发行的丧尸古装剧《王国》等。

爱优腾或许是看到了Netflix深度本土化后的成功案例，他们的出海战略也采用了类似的创作流程：联合本土制作公司，启用本土演员，融入当地语境讲述他们的故事。

苹果对于这套适应本土的内容生产方式自然也不陌生：如自2018年起每年一部的贺岁短片；Today at Apple的线下活动；最近的“一座京城，万千精彩”的课程活动。

苹果在中国大陆深耕十数载，一直在摸索着这片土地上的用户喜好，也一直在调整，若Apple TV+真的能趁此机会进入大陆市场，我也期待他们与爱优腾联合，用更大的制作力度和更多经费，生产出一些本土化的特色内容，想想还是蛮有意思的。

若这一次Apple TV能与内容一同入华，国内用户、爱优腾、苹果这三方或许能收获“三赢”的局面，各得其所，各享其福。

本文来自微信公众号：APPSO（ID：appsolution），作者：王志劭