正确的提示信息
扫码打开虎嗅APP
从思考到创造
打开APP
资讯
视频
前沿科技
车与出行
商业消费
社会文化
金融财经
出海
国际热点
游戏娱乐
健康
书影音
医疗
3C数码
观点
其他
榜单
虎嗅视界
24小时
妙投APP
虎嗅智库
登录
极速注册
取消
搜索历史
删除
完成
全部删除
数码
互联网
数码
互联网
热搜词
地铁
求职
AI
丰田
毕业生
老破小
梅赛德斯-奔驰
抖音
拼多多
账号或密码错误
2012-09-28 09:45
LBS突围:从微信到微博
何玺
2010年起,在Foursquare等国外LBS网站成功试水的示范带动下,中国兴起了一股LBS热潮,一时间涌现的LBS公司多达三十家,2011年上半年,国内的LBS公司一度多达五六十家。然而,进入2011下半年,LBS行业用户积累困难,用户粘性不高,网站模式陈旧,盈利模式不清晰等问题开始逐渐显现。
2012年,随着Foursquare等签到网站的转型,国内LBS网站进入集体沉寂期。
但是,LBS在中国并没有死去,它在以一种中国式的“微创新”的形式存在,并在继续发展壮大,成为超越Foursquare的LBS应用,它就是腾讯的微信。
一、LBS认识误区
在现有的lbs应用中,应用本身即是抄袭国外模式,并无多大创新,而国外应用对lbs的应用本身就停留在签到层面,这个层面的问题就是应用缺乏实用功能,只能成为人们一时热闹之物,对用户没有粘性。而这个问题的本质是,应用创建者把lbs作为了一个模式在运作,但实际上,lbs只是一种功能。
这个认识误区,直接导致了人们对lbs的思考。它把人们的思维局限在如何用lbs这一功能去获取用户,挖掘lbs的商业价值上。却忘记了网民的秉性是喜欢实用的,简单的,能够帮自己解决问题或者带来方便(利益)的工具。不管是qq还是邮件,不管是facebook还是微博,前者解决了用户沟通的问题,后者解决了用户社交的问题,所以它们能够获得海量用户的支持。不能解决用户的实际问题,用户对lbs应用当然就不能积累更多的用户,没有用户的应用,当然就毫无商业价值可言了。
所以,目前的lbs应用实际是把自己局限在了lbs本身,没有用大lbs的理念却做产品。这样的结果就是让思维局限在lbs本身,无法用简单的应用去积累用户。
做LBS产品,不能把LBS作为单独的产品来做,因为它只是一项基础服务,一个功能而已,要做好LBS产品,只有抛开LBS本身,把它作为产品的一项功能植入进去。这才是做好LBS应用的关键。
二、正确的LBS发展之路
何玺认为,lbs的正确发展之路应该是这样的,它需要通过某一种能解决用户实际需求,或能为用户某取某种利益的应用,应用内使用lbs功能即可,同时,该应用能够让用户口口相传,这样来积累用户。应用要有较强的粘性,成为用户的必备工具。
因为只有先积累了足够的用户数量,而且具有较强的粘性的移动互联网应用,才有商业价值可言。
用户积累—用户粘性—用户习惯培养—商业模式探索,这才是LBS应用的正确发展之路。
三、微信的发展路径
或许,张小龙最开始就将微信定位为一款LBS应用,只不过张小龙很清楚,如果将微信说成是一款纯粹的LBS应用的话,它将面临众多的对手,而且他也看清了LBS应用签到的局限性,纯粹的签到容易使人厌烦,没有实用功能的应用将无法保持用户的粘性和得以进一步的传播,更无法积累大量用户。
所以,张小龙给微信这款LBS应用套上了““QQ离线助手”、“视频聊天”、“免费短信”、“免费语音”这些能够带给用户实惠的壳,然后在逐步的发展过程中融入LBS功能,让用户在不知不足中接受了这一功能,而且也迷惑了LBS的众多对手。
用户积累—用户粘性—用户习惯培养—商业模式探索,这就是张小龙的微信发展路径。通过实用功能,积累基础用户,提升用户粘性,逐步融入LBS功能,培养用户习惯,然后在探索应用盈利模式。
现在,微信已经走到了提升用户粘性和培养用户习惯的阶段,并步入了商业模式探索阶段,所以微信在近期推出了“微信公众平台“、“微信会员卡”,也进行商业模式探索。
微信是在LBS的外面包了一层壳。
四、微信才是最大的LBS应用
为什么说微信才是最大的LBS应用?首先是功能方面,目前来看,微信的主打功能有“QQ离线助手”、“视频聊天”、“免费短信”、“免费语音”、“查找附件的人”、“摇一摇”、“漂流瓶”等,其中,被用户广为流传的则是“查找附件的人”、“摇一摇”、“漂流瓶”这3个被网友誉为“约炮工具”的娱乐功能,而这3个功能,都融入了基于“LBS”的地理位置技术;其次是用户方面,2012年9月17日凌晨,腾讯微信团队发布微博称,微信用户数突破2亿,腾讯CEO马化腾随即转发了此条微博。
五、微博的LBS机会
微博的机会在于自身已经积累了庞大的用户技术,具有较强的用户粘性和良好的跨平台属性,而且也培养用户主动打开微博,通过微博获取最新资讯,查看朋友动态的使用习惯,而且,微博很早就已经开始使用LBS。
现在,微博要做的是从帮用户获取实惠,解决用户生活需求的等角度出发通过“微创新”,开发出类似微信“摇一摇”、“漂流瓶”这样的娱乐功能,或者集成“微博会员卡”,向用户提供商品优惠券下载等能够提升用粘性,培养用户习惯的实惠功能,把微博打造成为一个“用户生活服务平台”。
在深刻理解用户需求的基础上,做好产品,做好用户服务,然后利用LBS技术,推出地图显示、瀑布流定位、LBS标记置顶,采用时段竞价排名的模式,相信会有不少商家会喜欢这样的营销模式。
以微博“周边的人”这一LBS功能为例,参考微信功能。当用户点击“周边的人”后,可以查看到自己附近的微博用户。在用户查看到的这些微博用户中,除了能看到其他用户的姓名等基本信息,还会看到用户的签名档信息,这是一个类似QQ签名的功能,只不过这个是给“周边的人”看的。所以用户可以利用这个免费的广告位为自己的产品打广告。
想象一下吧,在繁华的王府井大街,有用户打开微博,使用“查看附近的人”这一功能,然后发现某一商家正在做促销活动,而这一活动又正好符合他的需求,他会不心动吗?
升级一下想象,当用户在繁华的王府井打开查看附近的人这一功能时,如果某一商家的位置在地图上醒目显示(列表页第一个标记显示或地图模式标记显示),再配合商家的促销活动,比如进店扫描二维码获得多少减免优惠,又或者满就送促销等,相信生意会超级火爆。
何玺认为,该功能特别适合饭店、商场、影院等服务型行业。当然,如果微博再推出“查看附近的酒店宾馆”、 “查看附近的XX4S店”、 “查看附近的XYZ”等,也同样适用。
当然,以上模式同样也适用于微信。
本内容为作者独立观点,不代表虎嗅立场。未经允许不得转载,授权事宜请联系 hezuo@huxiu.com
如对本稿件有异议或投诉,请联系tougao@huxiu.com
打开虎嗅APP,查看全文
频道:
前沿科技
支持一下
赞赏
0人已赞赏
分享至:
0
大 家 都 在 看
LBS签到模式出路在哪里?转型O2O有戏吗?
虎嗅
01:02:22
#互联网大厂那些事儿
什么是一个好的开放平台?说说抖音和视频号
潘乱
这三种模式,可能从LBS里挣到钱
虎嗅
LBS类产品:“昙花式商业愿景”的断魂与重生
伯通
曾比“Ins”还火的社交App,如今为何停止更新了?
白鲸出海©
微信认识到成熟应用不该“跳来跳去”
黄青春
一枚小小的“夜店神器”能改变海王们的孤独吗?
深响
垂类社交平台的蒸汽不止吹起TikTok
白鲸出海©
iOS 14更新后,我们立马体验了苹果“小程序”
AppSo
为什么所有的社交产品,都会以“要个微信吧”为结束?
人人都是产品经理
小程序重新开局,微信支付宝重押搜索
螳螂观察
01:14:30
#内幕大揭秘
关于开放平台的一切,从Meta、QQ和微信说起
潘乱
06:46
#职场便利贴
2022年必学:数字营销的十大招数
一份报告
04:37
#大公司情报站
不互联还能叫互联网?
零态LT
13:34
#营销实验室
营销知多少?带你一口气了解数字营销
Mark谈
05:54
#盘一盘APP
视频号能开启微信的下一个十年吗?
厂话短说
02:49
#盘一盘APP
支付宝又整什么新活了?
资本带鳄韭菲特
01:18:29
#前浪往事
复盘人人网:如何增长、爆发、转型?
潘乱
05:43
#职场便利贴
不要机械地工作,要积极输出优质的内容
判官
01:07:12
#内幕大揭秘
社区发展陷入恶性循环,如何输出原创内容?
潘乱
大 家 都 在 搜
地铁
求职
AI
丰田
毕业生
老破小
梅赛德斯-奔驰
抖音
拼多多
APP内打开
好的内容,值得赞赏
您的赞赏金额会直接进入作者的虎嗅账号
自定义
支付:
元
匿名赞赏
支付