正确的提示信息
扫码打开虎嗅APP
从思考到创造
打开APP
资讯
视频
车与出行
年轻一代
十亿消费者
前沿科技
财经
娱乐淘金
医疗健康
文化教育
出海
金融地产
企业服务
创业维艰
社交通讯
全球热点
生活腔调
榜单
虎嗅视界
24小时
活动
妙投APP
虎嗅智库
登录
极速注册
取消
搜索历史
删除
完成
全部删除
数码
互联网
数码
互联网
热搜词
旅游业
生活方式
五一
县城经济
餐饮业
破产
出境游
工作
疫情
账号或密码错误
2014-09-11 13:48
全民小时代到来:透视90后的群体特性
链上观
最近热播的大型纪录片《互联网时代》中,《长尾理论》作者克里斯•安德森说了一段话:“20世纪的合作模式是企业模式,企业雇佣雇员,人们在同一个屋檐下,为了某个大目标而工作。21世纪的合作模式就没那么正式了,它是关于社群的,有些创意永远不会成为产品,有些社群永远也不会成为公司,但是关键在于,我们现在有了20世纪合作创新模式的替代”。
社群是一种颠覆传统的新型生产关系。安德森勾画的未来一定是“中心化”被边缘,“自由组织”取代“结构化”。那影响这种关系变化的原因究竟是什么?有自由开放的互联网精神,但我觉得更重要的是互联网所覆盖的“人性”使然。
脱不花妹妹上周在百度世界CBG(用户消费业务群组)论坛中,谈到罗振宇曾跟她说的一席话:“你看不惯现在90后年轻人喜欢的东西,一点关系都没有,因为你会死的呀。”张朝阳也曾在互联网大会上提到:“当今的互联网形态是一帮50多岁的CEO领导着40多岁的高管,指挥着30多岁的员工,给十几岁的孩子做产品。”是啊,网络世界俨然已经被他们占据了,与其说这个世界是我们的,不如说是他们的。
从脸萌到节操精选,再到一茬茬崛起的90后CEO,70、80后这些“老年”人是该抬头看天了,90后们已经产生了一种破坏式的创新驱动力。百度副总裁王湛同样是在百度世界CBG论坛上对90后的喜好提炼了五个字:“呆萌贱坏怪”,概括总结了这样一些调调的东西非常容易在90后群体中流行,受到他们的追捧和欢迎。所以,王湛提出现在做的产品和服务,要想着怎么能够和90后、00后一起愉快的玩耍。怎么样才能和90后一起愉快的玩耍呢?首先要了解他们。于是,在百度世界上,CBG联合百度数据研究中心发布了一份《百度90后洞察报告》。加之笔者钻研社群经济以来,发现90后的一些群体特性和社群经济的模式很切合,姑且从社群和大数据的角度谈一谈90后这个群体。
打倒权威,摧而不毁,其实90后也不是不靠谱
凯文凯利在《失控》中描绘过一种组织结构形式,那个世界就像天然世界一样,很快就会拥有自治力、适应力以及创造力,也随之失去我们的控制,但却是个最美好的结局。KK所说的正是一种社群经济的形态,要完成这么一种“失控的美好”,就必须先解构过去有控制力的等级体系,分配体系等规则。
60、70一代所处的社会规则是金字塔式的管理方式,谁的年龄越大,经验越丰富,资源越丰富就有可能占据管理的顶层,并掌握事情绝对的决策权,操盘整个事情的全过程,如若出现领导决策失误,项目就会蒙受巨大的损失。
而90后一代正在让管理变得扁平化和自由化,比如在网络神剧《万万没想到》的幕后班底万合天宜里,90%的员工是90后,CCO叫兽易小星也提到他们的管理是非常扁平和自由。没有办公区的隔板,没有老板的封闭办公室,也没有条条框框“一本正经”的制度。
90后不愿意盲目听从领导的安排,更希望靠自己的能力去摧毁一切不合情理的,去拼尽一切,只为他们愿意为之奋斗的。90后一代正在吞噬、解构固有的制度,但等级和权威被解构掉之后,群体结构也并非没了规则和秩序,90后会根据贡献值,用文化标签、兴趣喜好,构建一种全新的“秩序”。
在贴吧、豆瓣等一些90后比较密集的兴趣部落中,就体现了“秩序”约束力。以贴吧为例,11年的贴吧文化发展过程中,粉丝的黏性丝毫不见削弱,很重要的原因就在于贴吧里有一种隐序的力量在维系。比如在“爸爸去哪儿”吧里,会根据粉丝的活跃度进行“等级”区分,也会根据各自擅长,担纲一些关键性的分工角色。贴吧成员之间也会有一种虚拟的“等级权威”秩序存在,但这种新型“秩序”完全是建立在互联网开放、协作的精神上的。从理论上看,未来这种失控的秩序,会逐渐向公司组织,社会分工层面延伸,完成网络向现实世界里的自然过渡。
个体革命:自由引导90后的人民
我们常常听身边的人抱怨,工作是看得到头的,没有挑战,没有激情,只有日复一日的重复。不可否认,70、80后一代人都活的比较纠结,内心里常常在各种选择中徘徊。90前的人们往往遵循的是一种岗位角色观,是一种群体里的“层级分工”。当公务员,还是考研究生,是国企分配,还是下海经商,这种“铁饭碗”的后遗症,一直影响到现在80后一代。
但是真正的网络原住民90后崛起后,这种观念才逐渐模糊起来。90后更为洒脱,关于自己的职业导向和发展方向有自己明确的打算,一份工作喜欢就做,不喜欢就离开。在《百度90后洞察报告》显示,在90后的职业规划里要么是职场求职,要么是自主创业,而后者的比例达到了40.9%,选择“铁饭碗”公务员的仅占6.43%。
在这个报告中,传统评价里的“眼高手低”被重新定义为“兴趣至上”。对于跳槽,90后比80后有着更果断的抉择:96.15%的人会在条件允许情况下选择“另谋他就”。这些我们70、80后曾经恪守、坚持、守卫的“稳定工作”,在90后眼里根本就不屑一顾。“一份工作干一辈子”在他们看来是无趣和不可能的事,或许“稳定”对于他们真正的要义是个体崛起,并不是一个单位一个组织所能给予的。
还好,我们处在一个美好的时代。整个社会大环境也在对90后提供各种各样的支持。资金方面,知名创投机构IDG推出90后创业基金,用以支持90后一代的创业;产品方面,百度、腾讯等互联网公司在设计产品的角度也更加迎合90后一代,百度贴吧、文库、移动游戏等产品的设计都是在不断发掘迎合90后人群的特征。团队方面,像阿里在组建团队上,也更愿意不拘一格降人才,对90后产品经理尤为珍视,给予90后更大的舞台。
全民小时代到来
社群经济的终极形态会是部落化,就像一个个小时代。三五成群,七八组队,玩社群,搞众筹,组织的边界越来越淡化,只要兴趣所向,意愿相投,就能协作起来做事情。现在BAT大佬们都在利用技术和市场优势为90后的孩子们开发各种好玩的产品,去调动他们的胃口,刺激他们的体验。
但事实上,我们对90后并没有想象中的那么了解。很多90后对我们这些70、80后老家伙们做出来的东西已经无感了。百度90后洞察报告显示,消费观方面,原来大部分90后只要自己喜欢,对是否名牌、广告等完全无感;在就业观方面,对于就职单位的选择,个人兴趣高高凌驾于发展空间和薪资水平之上。对于90后,我们发现很多对他们“非主流、脑残粉、贪图安逸、生活混乱”的标签化评判都是一种误读。
比如身为90后的郭列创造了“脸萌”,三五个年轻人凑到一起,朝着自己有兴趣的方向努力,竟也能爬上App Store的排行前列。这些自命不凡的90后,会用一种我们看不懂的价值标杆和导向,在他们的小时代里,做让他们幸福,让他们烎的事情。只要他们喜欢,只要能生存下去,只要有所挑战,或许就是最好的。
“小而美”正是社群经济自运转的最佳状态。只有这样,才能真正自发地、源于热爱地实现自由人与自由人的联合。而90后一代正在勇敢地挑起重担,来撑起属于他们的美好未来。百度CBG提到了未来的产品开发乃至商业模式,都需要和90后一起愉快的玩耍。对此,我不能同意得更多。
作者:郝天喜(社群经济研究者) 微信公众号:kjsiwei
本内容为作者独立观点,不代表虎嗅立场。未经允许不得转载,授权事宜请联系 hezuo@huxiu.com
如对本稿件有异议或投诉,请联系tougao@huxiu.com
打开虎嗅APP,查看全文
支持一下
赞赏
0人已赞赏
分享至:
1
大 家 都 在 看
秒视90后CEO周楷雯怎么看他们这一代?我不要做NPC!
南七道
03:54
互联网大厂,是怎么走到这一步的?
虎学研究
在“工作”与“消费”的物化中,我们该如何找到“自己”?
青年志Youthology
2020大转型:未来关键十年的十大机遇与挑战
大家·腾讯新闻©
外卖骑手研究,困在批判性理论里
信睿FM©
AI会使社会结构发生变化吗?
极客公园
Web2的黄昏:你熟悉的互联网或许正在远去
亿邦动力
互联网与中国后现代性呓语
评论尸
共同富裕、超级协作团队与创作者经济
范阳
阿里巴巴“1+6+N”,我最看重的是N
连续创业的Janky
中国首富钟睒睒的57条商业思考
嘉宾商学
07:08
#内幕大揭秘
为什么成功人士会相信PUA培训班?
视知TV
12:52
#元宇宙是个筐
元宇宙的尽头,是新的韭菜地
北冥乘海生
10:50
#社畜生活
上班如上坟?肯定是你太卷了
所长林超
24:30
科技是向“善”的还是向“内卷”的?
虎嗅直播
34:19
#语出惊人的大佬
施展:元宇宙到底是未来,还是虚无缥缈的泡沫?
腾讯研究院
14:22
#盘一盘APP
都是记录生活的软件,为什么要有四个?
IC实验室
13:24
#大公司情报站
阿里巴巴大“地震”,老将重新接管,预示着什么?
白呀白Talk
09:09
#又有人分析年轻人
Z世代究竟是被算法“服务”的一代,还是被“支配”的一代?
中欧国际工商学院
14:45
#小行业大作为
这是年轻人最有可能抓住的财富密码
北冥乘海生
大 家 都 在 搜
旅游业
生活方式
五一
县城经济
餐饮业
破产
出境游
工作
疫情
APP内打开
好的内容,值得赞赏
您的赞赏金额会直接进入作者的虎嗅账号
自定义
支付:
元
匿名赞赏
支付