《仙剑奇侠传》IP只卖了5亿，可不止因为“版号难拿”

本文来自微信公众号：有饭研究（ID：YouFunLab），作者：有饭蛋包饭，原文标题：《大宇5亿出售《仙剑奇侠传》IP，可不止因为“版号难拿”》，题图来自：视觉中国

4月21日，因为“版号难拿”，大宇说要把《仙剑》卖了。

具体卖法，是以总价不低于22亿新台币（合人民币5.09亿元）对外出售北京软星49%股权和《仙剑奇侠传》IP中国大陆地区所有权，或出售IP的独家长期授权。

考虑到北京软星另51%股权在2018年被中手游用2.13亿元拿了，这回出售，大致可以算是大宇拿《仙剑》在大陆相当长一段时间里的自营游戏生意，卖了5亿，其中《仙剑》IP大概值3亿。

这里头其实有两个问题可说，一是版号现在有多难拿？二是《仙剑》或者说老仙侠RPGIP，已经没啥开发价值了吗？

1. 版号难得，但应该不是主要原因

为啥要卖北京软星和仙剑？

大宇给的官方原因就是“中国大陆游戏版号获取困难”。除了《仙剑》，他们在2019年申请的《大富翁10》、 2020 年申请的《轩辕剑柒》到现在也没过审。

这是实话。

从2020年版号审批情况来看，整个2020年一共有1227款游戏过审，比2019年少158个。

节奏上，每月只有100来个，手游少了13%。到2021年，前三个月一共发了423个版号，一月和三月都是两批，每批80来个，数量比2020年多了60%左右。（2020是每批50个左右）

据多家游戏公司和出版商消息，以目前的节奏来看，一般游戏从送审到过审的间隔时间会在6～10个月左右。一位相关从业者说“2021年会继续细化审核的流程和标准”，持续细化和明晰化，这是好事。

说回来，版号的问题，确实挺难，但真难到要直接甩手的地步吗？

按道理也不至于。

因为大宇也做付费单机市场，无论发Steam还是主机平台都不需要等待。

比如这回用作“版号难”例子的《大富翁10》，其实早就在2019年10月在NS发了，官方消息说到2021年3月“游戏销量已过70万份”。

所以，他们并没有卖掉《大富翁》。所以，与其说是版号难，倒不如说是老牌仙侠RPG难。

2. 《仙剑》贬值了？

《仙剑》是绝对的头部国产游戏IP，过去20年各路商人基本把能做的改编都做了一遍。

比如游戏，算上完美世界上周公布的至少有29个了。

在2014年以前的单机、端游、页游时代，基本都由大宇、软星自研自发，从手游时代开始大面积转向授权，引入中手游、畅游、西山居、腾讯之类的研发或发行。

《仙剑奇侠传》系列游戏

游戏之外，当然也有包括影视剧、动画、漫画、小说之类的衍生品，不算流产的电影，授权不明的产品，目前至少也有14个了。这块儿除了两部动画，绝大多数就都是大宇授权，其他领域合作方操刀。

《仙剑奇侠传》IP衍生内容

以上，虽然数量多，领域广，但从改编产品收入来看，《仙剑奇侠传》这几年的表现确实配不上“顶级国产游戏IP”的名头。

比如据大宇方面数据，仙剑IP近三年中国大陆地区收入（产品和授权）占公司总营收的比例在不断缩减，2018是59.04%，2019年是39.55%，到2020年，只剩28.54%。

另外如新华社在2018年做的国产IP价值报告，在分析用户数、口碑、开发度、国际化几个维度数据后，把《仙剑奇侠传》的价值排在了总榜的第12位，低于《琅琊榜》《熊出没》；在游戏IP榜排在第四，低于《梦幻西游》《王者荣耀》和《轩辕剑》。

对于这种“衰落”，一位北京软星开发者说，“没人能否定仙剑在中国游戏史上的地位，但历史地位和现实市场号召力并不完全是一回事”。

他认为，在如今的市场环境里，《仙剑》或者说多数老派仙侠RPG已经遇到了“很严重”的问题。

其一，这类IP最好的呈现形式，就是大型付费单机游戏，这方面中国的研发发行能力并不占优，产品的质量、文化元素在主流海外市场都不占优势。在国内发呢，动辄三五年研发时间、大几千万成本、版号都容易把产品拖死，风险太大，资本和人才就更不爱来。

其二，中国的优势其实是在手游市场，但据近几年调研数据看，中国的手游用户对“长剧情、硬核RPG”的兴趣越来越弱，他们需要爽点更多、更快的内容。而做这种内容，《仙剑奇侠传》绝对不是第一梯队的IP。

另外，也有上市公司开发者认为，跨度20年、多个领域的授权开发已经让《仙剑奇侠传》出现了一些版权问题。比如没有授权，但标明“仙剑”上架应用商店的几十款手游，也比如因为版权归属不明确，导致的2017年大宇、唐人、紫龙的纠纷。

这些版权纠纷、山寨现象都削弱了这个IP在新生代玩家群里的影响力，也给后续的新合作方带来了些风险。

3. 如今的《仙剑》

到2021年，《仙剑奇侠传》已经被某些渠道判定为“26～35岁玩家喜爱”的游戏，仙侠题材也是，他们不再年轻了。

经过20年的发展，在2018年中手游2.13亿买下北京软星51%股权后，《仙剑奇侠传》的所有权已经变成大宇和中手游共同持有。

对待这个似乎老迈的IP，在2020财报里，中手游单独提出了《仙剑奇侠传》IP运行计划，说2020年公司从世界观（文学）、国风音乐、周边衍生、手游四个方面做了IP的年轻化和热度的提升。

中手游关于《仙剑奇侠传》2020年运营

最终成绩其实还可圈可点，其中比如B站春晚让《仙剑》上了热搜，天猫周边也卖了500多万，几乎和热门手游的持平。

在这新一轮的IP运营里，中手游给《仙剑》做的宣传点里，有核心用户热爱的经典、记忆，也有年轻人喜爱的国风和大宇宙。基本思路是对的。

至于老牌IP、题材的结局都会是怎样，我觉得《梦幻西游》的开发者有句话说得挺在理。关于老品牌焕新的事，他说“都不是什么大文化人，哪有什么重新塑造的能力啊。”

“我们能做的，只不过是用新技术和方法去包装、解释经典，让更多新人看得懂了。”

本文来自微信公众号：有饭研究（ID：YouFunLab），作者：有饭蛋包饭