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2014-09-17 07:56
飞鱼科技IPO:手游的瓶颈与洗牌期来了!
千军游戏
9月16日晚间消息,飞鱼科技正式向港交所提交了招股书,申请在港上市。据招股书披露,公司2014年上半年营收1.29亿元人民币,净利润7687万元,同比增66%。2011年、2012年、2013年的营收分别为3301万元人民币、1.58亿元人民币、1.45亿元人民币。
强强联手,蔡文胜的又一次漂亮投资
飞鱼科技由厦门光环科技和凯罗天下与今年7月合并而成,双方能走到一起,一方面是因为希望去资本市场谋取更大的利益,另一方面蔡文胜的资本运作也不可或缺,光环科技和凯罗天下同为蔡文胜投资的团队。
光环游戏成立于2008年,《神仙道》是光环游戏最具有代表性的网页游戏作品。数据显示,《神仙道》自2011年正式上线后,曾在上百个运营平台都有优秀的表现。据艾瑞咨询报告显示,《神仙道》页游在2012年中国区所有RPG游戏中其充值流水排名第三。手游版《神仙道》表现也十分抢眼,按充值流水计算,其为2013年中国第十大手机游戏,据App Annie数据显示,手游版《神仙道》自推出后连续24个月占据App Store中国区畅销总榜单前20名,另《囧西游》及《乱世之刃2》自推出后也长期占据App Store中国区畅销榜前20名。
合并的另一方凯罗天下,是休闲游戏《保卫萝卜》及《保卫萝卜2》的开发商。《保卫萝卜》系列于2012年8月上线,两年时间里《保卫萝卜》及《保卫萝卜2》玩家数量已经破亿。
这一国民级休闲塔防游戏问市后好评如潮,长期盘踞各大应用市场下载排行榜首位。据艾瑞咨询报告,《保卫萝卜》2013年平均月活跃用户超过1690万,为中国排名首位的塔防游戏,打破了海外休闲游戏在中国区的垄断地位。
据招股书披露,飞鱼科技目前已推出7款手机游戏和网页游戏产品,并计划于2014年下半年至2015年陆续推出更多自主研发产品,同时将进一步拓展海外市场。双方强强联手,蔡文胜的投资又一次获得了喜人的回报。
合并抱团,降低风险的市场逻辑
飞鱼科技CEO姚剑军曾坦言自己与凯罗天下CEO陈剑瑜是十几年的好友,光环游戏自成立伊始即确立了“简单有趣”的理念,在这点上与趣味性见长的保卫萝卜团队可谓是不谋而合,双方在游戏研发理念上趋同,是两家公司能够“联姻“的主要原因。
两家公司的合并后,光环游戏在页游、中重度游戏的研发有很强的实力,凯罗天下在休闲游戏的研发也有很强的实力,且还有很不错的发行能力。合并某种程度上实现了优势互补,并重点拓展了发行业务,从而得以从现在的发行市场格局中抢一块蛋糕。
其实相比来说,光环游戏的实力远比凯罗天下强,凭借《神仙道》这款现象级网页游戏,光环寄身于国内一线网页游戏公司。但现在的页游市场增长已经十分缓慢,即将要进入饱和期。而手游正处在一个爆发式增长阶段,很多页游公司在转型过程中都面临许多问题。手游和页游的打法有不同之处,但也有相同之处。手机屏幕远比电脑屏幕小,并且时间上更加的碎片化,这对页游公司来说是一个不小的挑战。
而凯罗天下凭借两款《保卫萝卜》,不仅成为准一线手游的研发公司,甚至更是具备发展成为线下实体玩具商的可能性。但手游行业的高风险,以及对渠道的依赖,这是很多手游公司无法解决的困局。随着渠道流量的瓶颈出现,寻找新的渠道对手游公司来说至关重要。而页游公司多年的流量平台经验,其实正好能给到很好的补充。
现在的游戏行业,特别是手游行业,有研发实力的公司非常多,到目前为止也还没有哪一家能够独大,都处在差不多水平的发展阶段,可以说目前的手游行业还是一个战国时期,而战国到三国的市场格局很有可能只需要一到两年时间,如果要快速成长的话,合并是一个不错的选择,抱团发展。随着手游重度化趋势的到来,手游和页游某种程度上形态已经越来越像,两家公司走到一起其实就很好理解了。
瓶颈已现,IPO的最后机会
一片红海的手游市场,爆发式的疯狂迎来了成千款手游,而这其中只有不到5%的游戏可以盈利。值得注意的是,进入2014年,作为手游增长巨大支撑的智能手机红利正在下降,智能终端的出货正在放慢。根据IDC的预测,随着智能手机保有量突破5亿部,智能终端在2014年的整体市场增速将有所放缓。由于智能机红利的下降,现在用户获取成本的价格将越来越高,中小团队在手游上面获得成功的概率变得越来越小。
而国内优质的主要手游平台基本被腾讯、百度等大企业所掌控,随着巨头对利润的不断追求,未来他们势必会进军自主研发领域,腾讯现在只是走到前列,到那时存活下来的手游公司生存将更加艰难。
另一方面,随着行业竞争的加剧,手游公司单靠某一项“一招鲜吃遍天”的时代已经过去。一家手游公司要做大,需要很多地方都强,产品要强,运营要强,资本层面也要有考虑,同时还需要放眼全球,更需要未来一段时间或者两三年,甚至五年以上对市场、对这个行业发展的判断,预先做一些布局。不然,赚两年钱可能就结束了。
在当下整个手游市场环境发展还非常好,手游的用户规模和用户渗透率肯定也会高于页游和端游,未来2-3年还会是手游业的高速增长阶段,但当人口红利结束后,手游市场这个行业就会趋于稳定,更加理性。
整个行业的洗牌大战,随着一系列的并购已然展开。巨头通过资本大肆收购市场的优质资产,有实力的游戏公司纷纷上市圈钱,只剩下一些拥有较强实力,但却又不满足上市条件的游戏公司。如果今年这个关口没有上市成功,那么将会成为获得资本支持的一线公司再次洗牌的对象。也许合并抱团IPO,对光环游戏和凯罗天下来说这是最后的机会。
(本文为千军游戏特约作者投稿,转载请注明)
本内容为作者独立观点,不代表虎嗅立场。未经允许不得转载,授权事宜请联系 hezuo@huxiu.com
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