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2021-05-11 18:47
1星差评超20%的表情包应用,月流水超20万美元?

本文来自微信公众号:白鲸出海(ID:baijingapp),作者:白鲸出海小编,题图来自:视觉中国


Feels——“我要颠覆整个交友行业”


Feels 是由一家法国创业公司于 2019 年 4 月 13 日推出的一款交友 App,并于近期拿到了 130 万美元的融资。


Feels 联合创始人兼 CEO Daniel Cheaib 在接受媒体采访时表示,“在过去十年,约会交友赛道几乎没有创新,多数应用只是一味要求用户左滑右滑,却不给出下文,用户资料卡看起来也都大同小异,和看目录也没有什么区别,因此我们也怪不得用户卸载掉交友 App”。



尽管,Daniel 的表述有些夸张,但不可否认的是,在过去很长一段时间多数交友 App 几乎都在模仿甚至照搬 Tinder 的模式。


虽然,我们无法排除 Dainel 这样说是为 Feels 做宣传的嫌疑,但这段表述确实引起了笔者对 Feels 的好奇。


首先,和其他轻松、自由的交友 App 大多用其他社交媒体账号注册后简单填写一下年龄、性别不同,Feels 在此基础上要求用户至少上传 5 张照片、1 段视频并回答至少 3 个问题。


虽然笔者没花得上官方统计的 15 分钟注册时间,但可以肯定的是初次注册 Feels 的账户确实比一般的交友 App 用时长出不少。在用户注册账户时就设置高门槛,也就意味着将部分用户拦截在应用之外,因此只有类似 Hinge 这类高净值、严肃交友 App 才会采用。实话说 Feels 确实有些大胆,但也确实有利于改善用户注册后只左滑右滑而无心交友的情况。


其次,Feels 改变了左右滑动的模式,变成了上下滑动切换用户。


不过不同于 Tinder 简单左滑不喜欢、右滑喜欢的态度,Feels 将用户对于匹配对象的态度分为,无感、笑哭、喜欢和惊奇等 4 种态度(付费可以解锁更多表情)。下滑表示无感,表达其他情感时需要在点击表情的同时附上一句简单的话。在一定程度上说,虽然只有一句简单的话,但确实对后续用户彼此破冰更加有帮助。


更重要的其实是用户友好度的转变,颜值不高、基础条件不好的用户无需再次承受无休止的拒绝,无感和不喜欢还是有很大差别的。


FULL ACCESS WEEKLY——月流水 20 万美元的表情包应用



说实话,我纠结了好久要不要把这款 App 放在新品专题里,因为从严格意义上,Full Access Weekly(苹果)/Stickers Funny of Meme & Emoji(安卓)并不符合新品专题经常覆盖的社交&泛娱乐 App,不过 Stickers Funny of Meme & Emoji 确实有点意思。


这款应用商店 1 星评价占比超过 20%、上线仅 1 年的表情包 App,3 月下载量 40 万次,流水更是高达 20 万美元.....


而之所以产生这样的情况,和以下几个原因有关:


1. Stickers Funny of Meme & Emoji 要求用户不可跳过地订阅会员,试用 3 天后每周的价格为 10 美元,对,没错,每周 10 美元!所以多数差评都来自价格贵、强制订阅。


2. 至于下载量和流水都不错主要是因为应用确实挺有趣的,用户可以像在微信表情包商城一样,下载种类繁多、风格各异的单个或者成套表情包。除此之外,用户还可以自制表情包,笔者试用了一下,制作流程非常简单,对表情包小白也很友好。


3. 最最重要的是,Stickers Funny of Meme & Emoji 研发了一个遮盖功能,用户可以使用表情包遮住原本说的话,可以在视觉上做到“让对方按照自己的意愿发消息”。



整不明白的可以再通过广告素材理解一波


讲真这个功能还是非常有趣的,尤其符合海外用户喜好恶作剧的风格,因此从广告监测平台反映的数据来看,素材点击率和下载转化都很不错。不过也有一个 Bug,表情包倒是可以用在各大社交媒体平台,但遮盖表情包只能用在 iMessage 上。随着社交媒体的普及,iMessage 似乎仅用于接受各种广告、垃圾短信以及部分正式通知,又有多少人会真用 iMessage 聊天呢?那么如此一来,时间一久,这个主打功能新鲜劲过了,就很难再保持高流水了,不过如果能把功能复制到社交媒体通用可能会是个有趣的生意。


Lovebyname——以你之名,测吾之缘分



其实这个平台没有什么特别新奇之处,甚至截至目前还没有移动端的 App。展示在这里也仅仅想和大家分享,并不是海外用户甚至成熟市场的用户在交友的时候就讲理智、讲科学、讲效率,全世界的社交用户都有可能在某个瞬间走进神学的殿堂。


自如其名,Lovebyname 的主要功能有两个:


1. 测试两个名字之间的缘分值;


2. 帮助用户匹配附近地区中和自己名字缘分值较高的用户。


当笔者和同事尝试将 Xenia 和 John、Zhang San 和 Zhao Liu 进行配对时,得到的结果都是你们不合适,具体算法逻辑,不得而知。


另外,这并不是第一款以名字算缘分的 App。除此之外,还有以眼睛配对、用鼻子配对的交友平台,且会员价格不菲。笔者在感叹世界之大,无奇不有的同时也感慨开发者和用户的奇思妙想以及高包容度和接受度。


Couply——为 CP 们准备的恋爱空间



Couply 正式上线的时间是 2020 年 12 月 11 日,距今仅有半年时间,成绩也算不上很突出。


但近期海外市场似乎出现了“专为 Couple 服务”的风潮,当然这个 Couple 不仅指情侣,同时也包括了暧昧对象、闺蜜等亲密关系。


关于情侣,除了 Couply,还有之前提到的专为情侣寻找活动地点的Couple、情侣定位共享的 Zenly;关于暧昧对象有 Facebook 最近新出的 Tuned;关于闺蜜情有上期新品提到的 Reach。


总之,近期海外市场似乎刮起了一片 Couple 风潮。


目前 Couply 的主要功能包括:


1. 情侣性格测试;


2. 每周情侣相处建议;


3. 送礼指南;


4. 纪念日等重大节日提醒。


功能不算多,但也还算实用。


其实早几年国内也出现过不少类似的 App,比如小恩爱、爱情银行、小情侣等等,但不少 App 因为商业模式不清晰、奖励作假致使口碑崩坏等原因,正挣扎在生死线上。


就笔者个人认知来看,关于 Couple 互动 一定是一个具备高价值的赛道,但目前来看,还未有 App 真正触达并满足到用户的真正需求。BTW,国内和海外的社交媒体上都有很多推各种情侣位置实时共享 App 的帖子,笔者认为,虽然实时共享位置确实满足了部分情侣的需求,但细想下来还是令人觉得惊悚,笔者问了很多身边的朋友,大家都表示会及时和另一半分享自己去了哪,但并不希望时刻被“盯着”。


关于 Couple 应用你怎么看呢?


Transable——为数不多的跨性别约会交友 App



Transable 正式上线的时间是 2020 年 11 月 19 日,距今不足半年。


虽然近些年,服务于小众用户的 App 不断增加,但大多数是做整个群体的平台,或者做用户基数较大的赛道。独选跨性别者的平台实在算不得多。也因此 Transable 一经上线就获得了多家媒体的报道。


相较于其他交友社区的一个非常不同的地方在于,使用 Transable 需要进行严格的审核,而且在注册账户以及更改招呼的照片、简介以及姓名是都需要进行人工审核。在一定程度上可以保证交友环境的干净和友好。从应用介绍来看,两款 App 都花费了很多精力在社区氛围保护和隐私保护当中。


但笔者私以为,在身体健康指导和保养指南上下功夫或许也是一个不错的选择。


本文来自微信公众号:白鲸出海(ID:baijingapp),作者:白鲸出海小编

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