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2021-06-15 12:25
不花钱的自习室,年轻人都懒得去了

本文来自微信公众号:有间大学(ID:youjian-university),作者:郑依妮,题图来自:视觉中国


有人说,如今中国大学的图书馆,根本就不是用来读书的。大学图书馆早就变成了自习室,来这里的学生除了借书、还书,最重要的事就是占座。


在我国,硕士研究生报名人数和公务员报名人数逐年攀升。据教育部网站消息,共有377万人报考2021年全国硕士研究生,这些考生面临的,是越来越不够用的公共自习空间。数据显示,全国平均每43.9万人共用一座图书馆。


2012年,青岛工学院曾对校内考研自习室共772个座位实行“有偿提供”,费用每月5元到25元不等。校方称这是对该校自习室管理模式的一种“试验”,旨在提高座位利用率,避免自习室内有学生占着座位却不用的情况。


在众多争议中,青岛工学院这个收费模式被叫停。但此事揭示了一个痛点:自习室座位一位难求,学生每天6点就在图书馆门口排起百米长龙。


在这种背景下,规模不一的付费自习室开始在国内各大城市兴起。


一、在付费自习室里埋头苦读的,大部分是想逆袭的职场人


每天早上7点,陈思思起床后第一件事,就是打开手机预约自习室。用小程序选座后,她9点准时抵达自习室,准备在这里度过13个小时的自习时间。


受疫情影响,公司经济不景气,2021年春节前,陈思思被公司裁员。过完年,她准备备战司法考试,并制定了高强度的学习计划。 


陈思思说:“以前觉得没必要为了一个学习空间付费。家里人也质疑过:为何家里不能好好学习,非要去付费的自习室?其实,我也试过去离家最近的图书馆看书,但体验之后发现,环境还是很重要的。图书馆人来人往,免不了各种干扰。如果合适的价格可以买来更高效且稳定的学习‘仪式感’,那这笔钱还是值得花的。”


不少来付费自习室的人认为,“花钱学习”提供了更为积极的心理暗示,让自己更专注。


艾媒咨询的调查数据显示,43.2%的消费者去共享自习室的主要目的,是寻求属于自己的独立空间。陈思思说:“在自习室我会感觉到心安,能不受干扰地全身心投入一件事,在这里能真正做自己。”


如今,这类付费自习室遍布各大城市。北京有Study with You、飞跃岛、筑梦空间、蓝鲸,上海有众学空间、散人研习社、Isocube独立方,广州有芝士学堂、分秒研习社、去K书、习院,深圳有思善研习社、逆光、Better Me、织梦岛等,这些都是相对成熟的付费自习室。


这些自习室的设计布局大致相同,一两百平方米的空间被划分为几个区域,例如开放式书桌、用隔板隔开的独立暗格,以及“键鼠区”和“静音区”等不同功能区。每个自习室一般有数十个座位,规划成格子间。


除了自习室数量呈爆发式增长,其选址扎堆现象也越发明显。在广州,以五羊邨地铁站为半径的1公里内,就有十来家共享自习室。


芝士学堂位于五羊邨地铁口附近的一栋商业大厦内。与大部分“早九晚十”,有着固定经营时间的自习室不同,这是一家24小时开放的共享自习室。自习室分为两个区,一个是容许有电脑键盘声的低分贝区,一个是完全安静的沉浸区。两个空间由中间的茶水间隔着。茶水间里有智能打印机和智能储物柜,可供会员储物、打印资料。会员来自习的时候,开门、开座位上的灯都需要通过手机控制,时间一到,座位上的灯会自动断电。


芝士学堂的店长介绍,工作日时,这家店上座率为两成左右;到了周末,上座率能达到五成。如果遇到大型考试前夕,这里则是一座难求。来这里学习的人,有准备考研的学生,更多的是备战CPA、CFA等各种执业证书的职场人。由于大部分客人是成年人,芝士学堂推出任选24小时跨天使用的通宵卡,非常受欢迎。


28岁、从事金融行业的李海鹏说:“今年我准备利用业余时间备考CPA证书。在家里,太安逸的环境很难进入学习状态;去图书馆,人多得找不到座位;去咖啡店,吵闹的环境让人难以专注。后来,我知道公司附近有这样的自习室,体验了一天后,我当场办了月卡,准备白天上班,晚上备考。”


自称还在努力“考公”求“上岸”的王志超说:“24小时无人值守的自习室需要大家的自觉,有些和朋友同行的人,免不了在自习室内窃窃私语;有些人累了,会趴在桌子上打盹,发出鼾声;有些人离开了,东西还放在桌子上,有点像学校自习室里的占座,或者人走后把垃圾留在了位置上。”


二、付费自习室在日韩已是成熟产业


付费自习室并非新物种,在日本,付费自习室2000年年初出现,之后遍布全国。据统计,2011年,仅东京地区就有400多家自习室登记在册。如今,自习室数量依旧在“疯长”。


在同样严重“内卷”的韩国,每年的高考,大约只有2%的人能获得进入首尔国立大学、延世大学等顶级高校的机会。韩国学生中流传的“四当五落”,就是指“一天睡4个小时的考生不一定会当选,但是一天睡5个小时的考生,一定会落榜”。


根据韩国《教育服务统计年鉴》报告,2012年至2016年,韩国高档自习室的市场规模从4000亿韩元跃升至7560亿韩元。在首尔,共享自习室非常多,在市中心区域尤为密集。


在韩剧《请回答1988》中,一个“不睡觉自习室”反复出现。一张桌子、一盏台灯,两边各竖起一块挡板,就构成了一个沉浸式学习空间。


这些自习室中,不得不提TOZ。


TOZ自习室有多强?这家机构开了324个分店,共有34998个座位、29个联合会议室、3个联合办公室,会员续费率高达99%。TOZ的官网上介绍道,有5300多万人使用过他们的学习室,稳定会员达到164万人。光是周五当天,自习室的日客流量约2万人次。


为了让客人的学习更高效,TOZ的研发部门花了两年时间,对3000多名学生的学习风格和学术能力进行研究。研究结果发现,其客群有七种学习模式,在五种不同的学习空间,可以达到最专注、最高效的学习状态。这是因为,每个人学习习惯不同,适合的学习室也不一样。会员入会前,TOZ会给他们进行免费的学习定位诊断,并根据诊断结果推荐最适合他们的学习室。


在韩国,比自习室更“地狱”的模式是考试院。


“考试院”是“考试”和“hotel”的合成词,是为了让学生专心备考而诞生的廉租房,月租10万韩元到40万韩元不等,跟月租动辄60万韩元的普通出租屋单间相比,便宜了不少。


考试院里,划分为很多窄小的单间,最经典的格局就是把床的一部分塞到桌板底下,行李则放在床下,只在侧边留出窄窄过道,空间利用率非常高。在韩剧《三流之路》里,金智媛的前男友就长期住在考试院里。而现实中,不少来首尔追寻梦想的年轻人也往往把考试院作为临时的容身之所。


而中国付费自习室兴起,看似源于“考试大军”日益壮大,但究其本质,是“知识焦虑”的蔓延。


根据美团2020年发布的《暑期教育行业复苏大数据报告》,中国的付费自习室超九成消费者为职场白领。截至2020年7月底,共享自习室飙升为成人培训搜索增长率排名第一,较2019年同期流量增长超过10倍。


如今,边工作边“充电”已经成为许多“打工人”的生活常态。在可预见的未来,国内付费自习室还会越开越多。


三、有人喜欢在星巴克办公,就有人喜欢在自习室打盹


付费自习室流行之前,总有人喜欢在星巴克办公和学习。


心理学专家的解释是:因为大多数人不喜欢孤独感,但又享受私人空间的独立性,因此需要去一个“公共的私人地方”。


但在星巴克买一杯32元的拿铁,耗上一天,始终不太自在。同样花费32元使用一整天的自习室,则刚好能实现孤独和独立的平衡。


“没人规定自习室只能用来学习,只要你能保持安静。”陈思思说,“在自习室待久了可以见识各种各样的人,有的人是真来学习的,有的人是因为失眠,特意来付费自习室睡觉的。真想学习的人,麦当劳、肯德基都能安坐一天;不想学的人,灯光昏暗、四周幽静,确实可以促进睡眠。”


目前在国内,付费自习室处于起步阶段,在盈利和规模化发展方面都面临很大的挑战。拥有超过100家连锁店的公司几乎没有,超过30家连锁的都寥寥无几。现在,大家都在探索自习室的可能性。


有着空间优势的联合办公空间也打起了自习室的主意。


2019年,联合办公空间WeWork在上海上线“闪座”(WeWork GO)服务,向消费者提供WeWork社区工位。会员只需通过“闪座”小程序扫码即可租用工位,一小时收费15元起,最贵的工位是每小时45元。除了在此自习,会员还可以在会议间开学习研讨会,或者就某些问题进行交流和讨论。如果要进行交流,相较于对音量有严格要求的常规自习室,联合办公空间显然是更好的选择。


如今“闪座”已经在上海32个WeWork社区开放,比大众点评收录的付费自习室还多了几家。“环境优雅”“高大上”是用户对WeWork的评价高频词,但是15~45元/小时的工位费,与普通自习室5~10元/小时的单价相比,相当“不接地气”。


经营自习室的门槛较低,除了那些开在商业办公场地的自习室,还有一些小型自习室开在小区住宅里,两房一厅可以被打造成多个独立的自习空间。客人须通过层层门禁,才可到达自习室。这类自习室地点相对隐蔽,但价格更低,配合包月等优惠,单价甚至可低至10元/天。


付费自习室越来越多,竞争也逐步加剧,价格战不可避免,短期内难以收回成本将是常态。刘海涛是深圳一家自习室的店长,对他而言,比起盈利,他更想把自习室打造成一个共享学习平台。


刘海涛说:“没有人规定自习室只能用来自习,我想做的自习室是一个能让人们交流和学习的平台。那些奋斗的年轻人不仅可以专注读书,还可以认识一些志同道合的朋友,在漫长的备考路上互相鼓励和帮助。这才是去自习室学习的意义。”


本文来自微信公众号:有间大学(ID:youjian-university),作者:郑依妮

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