小米华为口水战得不偿失，只会使国产手机越来越low

虎嗅注：本文是俊世太保对虎嗅作者梅花园陈述的一篇文章《“点胶门”之后，小米如何再给用户热爱的理由》的回应和延伸。出于阅读需要，虎嗅对正文进行了少许编辑。

最近口水战很多，先是王自如和罗永浩，然后小米和魅族，然后小米和华为，然后说不定还有什么别的口水战。口水战的主要效果，体现在以下几点：

<sup>1. 让参加口水战的公司都变的有些low；

2. 让苹果的形象越发的高大上；

3. 谩骂让网友对数码产品热情受伤；

4. 让整个行业风气显得乱哄哄。</sup>
这其中，最为明显的就是王自如和罗永浩的那一次口水战，结束之后大家的感觉都是，赶紧买苹果，这样双输的活动进行得实在没什么意义。

口水战为何会爆发？

口水战爆发的最主要原因，就是当事方的产品过于接近，过于相像，并且门槛很低。比如谁升级了一个摄像头，优势立即就显示出来了，而没有升级的产品则显得百般不是，怎么看怎么不顺眼，这就是产品门槛太低的原因。

这里还要举佳能和尼康的例子，这两个基本都是一个完整的系统，你单出一款性价比机型是难以撼动对方的，因为还有庞大的镜头群，深厚的用户使用习惯，很多人不可能为一款机身、一款镜头而叛变换门的。但智能手机难以说是一个系统，一般就是一个硬件，甚至厂商也没有开发出让用户依依不舍的软件来留住用户，所以用户的摇摆会十分大。

因此，稍微一个不同点（基本都是一个细节上的），就会让厂家十分紧张，大为光火，因为用户还是很容易疑虑的。核心问题就在于各家的产品没有杀手级体验，在比配置、比做工等等时必须锱铢必较。

谁可以参加口水战？

而对于国产手机厂商来说，有资格打口水战其实也成了一种身份的象征，身份地位最高的是小米，人红是非多，而魅族、华为、锤子也都有资格加入口水战（锤子比较勉强，最近也没人愿意再跟锤子吵了，吵不过）。再就是一些小品牌，都没有资格加入口水战，或者其在发布会上挑战挖苦巨头们，巨头们都不会去回应一下，当然也就不是很热门了。

“爆款”和“屌丝文化”并不是万金油

造成以上种种怪象的原因，在于国产厂商自己，而非别人。由于强调配置，强调做工，强调爆款，强调预定，很多手机更多的品质被忽略。比如信号问题，比如耐用度，比如软件环境，比如个性化外观等等。由于智能手机被当成一个平台，主要操作各种应用，所以其只要求性价比高，速度快，兼顾外形和耐用，但实际上还是少了什么。

实际上，爆款成就了手机企业，可以表述为专注，于是战胜了不专注的公司，但当品牌做大后，是不是还需要1000、2000万人用同一个样子的手机呢？事实上，人们对手机的需求大同小异，但又有所差异：

<sup>仅有一个5英寸和5.5英寸，显然还是不够的；

仅有一个999元和1999元，也是不够的；

仅有一个黑色和白色，还是不够的……</sup>
当推出低价爆款手机时，不管999元还是1999元，强调的都是性价比，但工艺呢，设计呢，材料呢，美感呢，独特性呢？这些其实是注重性价比的人群（屌丝人群）所不太关心的，但却是其他人群比较在意的，比如这款手机要显示出购买者具有一定的财力，或者一定的品味，或者一定的态度的时候，爆款机无法实现。

互联网思维有一个方面就是用户体验，还有个就是免费，而对硬件来说，加上硬件成本后的高性价比售价，也可以看作一种近似免费的形式，这种方法可以快速获得用户。但有一个问题是，硬件是一件物品，其不同的级别、质地，也能体现出使用者的不同特点，就好比阿玛尼的西装，难道没有存在的价值吗，不能因为自己不是其目标用户群，就对其进行贬低。

对于一个APP，我们也许就有个会员版和非会员版而已，但对于物品，向来是从10块钱的首饰到1000万的首饰都存在的，因为“物”有所不同，通过爆款来选择性的忽视高端和超低端，并不是永远奏效的。

这里面，我觉得还要提一个公司，这就是诺基亚，其有三个系统的手机，售价从149到5000元，具有优秀的设计和工艺，可能说一个致命伤就是没有赶上安卓大潮，但其总体实力来说还是要比国产厂商要更大、更强的。

同样值得参考的还有三星，其仅旗舰就有两套，Galaxy S系列和Galaxy Note系列，而国产手机厂商其实还是一套旗舰还没有的。就在这种情况下，国产厂商还在想怎么继续在1000-2000元区间杀出一曲生命的赞歌来，就有些局限了。

手机这么精密的产品，小问题肯定都有的，并且说不清谁的方法更好，也不应纠结于此。各家应该多出些499元的精美手机，以及3999元的高端手机，展现出自己真正的研发和设计能力（如果有的话）。

最近两款手机给我印象深刻，一款是已经降至740元的诺基亚Lumia 638，小巧精致，并且系统十分流畅，还支持4G单卡双待，是一款十分完美的低端手机……另一个是传说中的索尼Z3X，据说将搭载高通64位骁龙810处理器（MSM8994），内置了4GB RAM（2GB×2），屏幕为6.2寸2K屏，采用2200万像素曲面传感器，都是听过的配件，但要是组合成一个产品，真是很具有震撼力的……

如果哪个手机厂商能做出以上两款中的任意一款，那真的要为其点赞了。

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