正确的提示信息
扫码打开虎嗅APP
从思考到创造
打开APP
资讯
视频
车与出行
年轻一代
十亿消费者
前沿科技
财经
娱乐淘金
医疗健康
文化教育
出海
金融地产
企业服务
创业维艰
社交通讯
全球热点
生活腔调
榜单
虎嗅视界
24小时
活动
妙投APP
虎嗅智库
登录
极速注册
取消
搜索历史
删除
完成
全部删除
数码
互联网
数码
互联网
热搜词
出海
开市客
图像识别
AI
腾讯
字节跳动
蔚来
日元
小龙虾
账号或密码错误
2014-10-16 11:00
亚马逊牵手Twitter:社会化电商的热潮又开始了吗?
贞元
2008年6月,Twitter在其第三轮融资中引入了亚马逊创始人贝索斯(Jeff Bezos)旗下的贝佐斯风险基金,当时关于亚马逊将如何改变Twitter就引发了很多人的讨论。今年以来,伴随着亚马逊和Twitter的两次牵手,这一疑问逐渐清晰起来。
今年5月,亚马逊宣布和Twitter联手推出了一项“发帖即可购物”的新功能,即用户将Twitter账户和亚马逊关联起来之后,只需要回复一条包含亚马逊产品链接的帖子,并加上标签“#AmazonCart”,这个产品就会自动加入到亚马逊的购物车中,用户到亚马逊的网站上确认付款即可。
刚刚过去的9月,亚马逊和Twitter又进一步发布了“发帖添加愿望单”的功能,即用户只需要在回复的包含亚马逊产品链接的信息流中加入“#AmazonWishList”标签,就可以将商品添加至愿望清单。
虽然不管是添加至购物车,还是添加到愿望单,用户仍需要到亚马逊的网站上完成购买,但是在购物车和愿望单中的商品最终被买下来的可能性很大,可以说亚马逊的社会化媒体尝试跨出了一大步。因为,一直以来亚马逊对社会化媒体都比较封闭,据说是贝索斯不希望与这些网站分享用户数据,从另一个层面上看也是在担心这些网站对亚马逊地位的潜在威胁。
虽然有先前的投资作为基础,但是亚马逊和Twitter的此次联姻也是二者不同处境下的共同需求。
在社会化媒体的推动下,消费者的购物行为越来越多地受到社交关系链的影响,也出现了越来越多的购物场景。理论上来说,通过对社交关系链的引入和应用,以及伴随而来的互动与分享机制的建立,将有助于改善消费者的购物流程和购物体验,购物场景也将随之大为丰富。虽然目前电子商务和社会化媒体之间的结合并没有特别成功的案例,更难以撼动现有的电商格局,但是我们已经看到了越来越多这样的案例。在趋势面前,亚马逊也不得不开始尝试。对于亚马逊而言,此次与Twitter的合作相当于增加了一个前端的购物窗口,丰富了交易场景,也为其继续在社会化媒体上发力奠定了基础。
而对Twitter而言,其对亚马逊的需求也同样强烈,因为这对Twitter的商业化是非常关键的。众所周知,虽然Twitter拥有庞大的用户基数和流量,但是商业化的成效并不显著。根据其不久前发布的2014年第二季度财报,尽管其拥有2.71亿的月活跃用户,总营收也同比增长124%达到了3.12亿美元,但是这其中接近90%为广告,过于单一的收入来源使得Twitter的净亏损同比放大243%至1.45亿美元。因此对于Twitter来说,单纯依赖广告的商业化路径是极其不靠谱的,他亟需找到新的收入来源,而探索社会化流量和电子商务的结合就几乎成了其必由之路。在与亚马逊合作的同时,Twitter自己也没闲着。今年9月初,风传已久的“购买(Buy)”按钮已经正式出现在了Twitter的移动端上,用户只需在推特中点击这个按钮即可进行购物。除此之外,Twitter在电子商务的道路上还有很多的探索。
也许你会认为这桩交易没有什么可兴奋的,前景也并不值得期待,我也相信亚马逊和Twitter的这种合作模式短时间内很难有比较大的成效,因为用户购物的转化率不会很高,活跃度也会比较有限,但是重要的是在这一过程中社会化媒体购物的场景正在培育,用户也得到了教育,购物习惯正在逐渐地发生变化,再过一段时间我们谁也不知道会发生些什么,就像5年前你能想象如此频繁地从手机上购物吗?
而且作为各自领域内的领军企业,亚马逊和Twitter的任何交易都将成为行业的风向标,引发众多企业的效仿,新一轮关于电子商务和社会化媒体之间的探索将持续展开,这也是二者联姻所释放的一个非常重要的信号。
其实大约在2011年和2012年,社会化电商就是一个热度异常的名词,但是由于并没有找到太好的模式,大多数企业逐渐偃旗息鼓了,但是那波的热潮以创业企业为主。社会化电商是一种新型的电子商务模式,通过对用户社交关系的引入和良性的分享与互动机制的建立,以商品为中介重构了人与人之间的关系,并在此基础上帮助消费者寻找、发现以及购买满意的商品。社会化与电商的结合有其内在商业逻辑上的合理性,因此不管有多少企业失败,也会有同样多的企业继续进行探索。作为电子商务领域的庞然大物,亚马逊和社会化网络的任何交易都是一个大事件,值得关注,但请保持耐心。
作者贞元,关注零售电商,关注科技如何改变商业,欢迎关注微信公号daosuier99
本内容为作者独立观点,不代表虎嗅立场。未经允许不得转载,授权事宜请联系 hezuo@huxiu.com
如对本稿件有异议或投诉,请联系tougao@huxiu.com
打开虎嗅APP,查看全文
支持一下
赞赏
0人已赞赏
分享至:
0
大 家 都 在 看
Twitter商业化问道电商,前景几何?
贞元
05:18
#大公司情报站
电商SaaS入冬,有赞们的新衣难御寒
科技新知
进军电商,Facebook的保守与激进
未来学人
媒体进军电商,有哪些新举措与深层逻辑?
全媒派©
在WhatsApp上卖货的印度人
极客公园
电商格局重构时刻,重新思考平台经济
经济观察报
微信之下,微盟会成为下一个Shopify吗?
我思锅我在©
2023,海外广告营销有了三大变化
深响
BAT没做好的事,谷歌行吗?
镜观台
让AR电商“走进现实”的,竟然是一家社交媒体?
霞光社
零售商的尽头,是做媒体?
跨境席地谈©
06:58
增长2024——TO AI TO GROWTH
胡阳©
04:48
#营销实验室
闲鱼转战线下,“咸鱼翻身”还是重走58同城的老路?
PConline太平洋科技
04:37
#大公司情报站
不互联还能叫互联网?
零态LT
11:38
#电商来了
靠拉人头、卖假货的社交电商终于凉了
壹览商业
37:58
思创力中国出海意见领袖论坛上线
钱德虎
05:48
#大公司情报站
阿里巴巴今后的增长靠什么实现?
互联网怪盗团
58:54
#大佬访谈
从蔡崇信的阿里反思聊开去(上)
潘乱
29:11
#电商来了
美国巨头都扶不起的直播电商,“中国队”出海能赢吗?
硅谷101
07:09
#快看发布会
2021 Google开发者大会:共建平等、互助、共融的社区
李自然说
大 家 都 在 搜
出海
开市客
图像识别
AI
腾讯
字节跳动
蔚来
日元
小龙虾
APP内打开
好的内容,值得赞赏
您的赞赏金额会直接进入作者的虎嗅账号
自定义
支付:
元
匿名赞赏
支付