听说短视频成王者了？微信：你有荣耀吗？

本文来自微信公众号：判官老司机（ID：panguansays），作者：判官，题图来自视觉中国

今天搜资料的时候，发现了几篇奇奇怪怪的吹捧短视频的文章。

说他们奇怪，因为标题非常浮夸，比如《短视频戴上王冠》《短视频才是中国互联网的真王者》《算法为王！中国互联网第一大厂易主》。要不是扭头看到跌破发行价的“短视频第一股”快手，我还以为腾讯被短视频弄倒闭了。

俗话说事出反常必有妖。我翻阅了这几篇奇文，发现他们无一例外援引了极光8月2日发布的《2021年Q2移动互联网——行业数据研究报告》，尤其是其中这张图表的数据：

几篇文章，对极光这份报告的解读，存在很多以偏概全的问题。

比如，上边那张图，对用户时长的划分是按照App进行的，却没有列出具体包含哪些产品。短视频App包含了短视频、秀场直播、电商直播、社交至少四个用户场景，那么在大家熟知的抖快微视之外，微信（内嵌视频号）、百度（内嵌百度好看）、微博（内嵌秒拍、一直播）算不算短视频App？日活六千万的小红书算不算短视频App？

退一步说，即使短视频App只包括抖快微视小红书，第二位的即时通讯主要是微信和QQ，第三位的视频主要是优爱腾B站，第四位手机游戏，叫声Timi玩家都敢答应，放眼望去，除了抖音，大都是腾讯的直系或者嫡系产品。《中国互联网第一大厂易主》这种标题，用小马哥的话说，“可以理解为诽谤”。

再者，由于渗透率不同，分母不同，单纯比较总时长和用户占比，得出短视频“王冠”“王者”的结论，也很搞笑。

《短视频才是中国互联网的真王者》写道，“（短视频用户）占整体网民的88.3%，成为互联网的底层应用”，“几乎每个短视频用户，每天都会打开短视频应用”。仅仅因为短视频赛道的总用户规模大，就认为短视频是底层应用？

微信用户占整体网民的几乎百分之百，不管什么产品的用户，每天都要在微信上花至少一个小时以上，啥是底层应用？微信才是。

另一方面，极光这份报告中提到，2021年6月，短视频行业的用户人均日使用时长达90.7分钟。我查了下QuestMobile的数据，去年到今年，《和平精英》的人均时长峰值出现在2020年3月，为139.44分钟，今年7月为110.38分钟；《王者荣耀》的人均时长峰值在2020年2月达到193.57分钟，今年7月为141.78分钟。

找了张图，大家感受一下：

所以，真要讨论具体用户数据，如果认为短视频“戴上了王冠”，那游戏岂不是王冠上的明珠？至于月活12.5亿的微信（含WeChat），简直就是宇宙的尽头啊。

另一篇文章里，作者宣称“与公众认知很大不同的是，一直饱受质疑的游戏，其实已不再是中国网民在线娱乐的首选”，看得我尴尬无比。

用户首选难道不是产品属性决定的吗？网文、视频、游戏这三类App，对手机、网络性能和充值消费的要求依次升高，游戏在渗透率方面一直不是所谓“首选”。腾讯旗下的阅文集团在2018年发布的网络文学发展报告显示，截至2018年6月，网络文学用户规模超4亿，占当时网民总量的50%以上。

从商业化数据来看，游戏的ARPU（每用户利润）和ARPPU（每付费用户利润）远高于前两者，支撑了腾讯、网易这类企业收入的半壁江山。以用户氪金的劲头，若论“首选”，游戏用户要甩其他用户几条街。

显而易见，这些集中发布、引用同一报告、从不同角度鼓吹短视频的文章，吹捧是假，混淆视听是真。

短视频的发展成就，当然是显而易见的。然而中国移动互联网的行业格局，还远没达到被短视频改变的程度。不同于电商行业的烽烟四起，在社交、通讯、内容、娱乐行业，腾讯仍然占据无可撼动的位置。

再看这些文章，虽然是鼓吹，结尾都会提到短视频让人沉迷。在这个时间点，集中出现这么一批内容，确实令人玩味。

最近中国互联网行业已上市的股价暴跌，没上市的推迟上市。从长期来看，国内互联网行业，做大做强之后，出海和国际化是正事。

在这种形势下，企业应该考虑的，是发挥既有优势，扬长避短做好业务，而不是搞小动作，表面擦桌子，实则掀桌子。

短视频虽好，可不要尬吹。

判官：资深产品经理，微信公众号：判官老司机（ID：panguansays）